大赛破局 —— 双赛道内容策略与爆款底层逻辑
内容重点
- 大赛核心目标拆解：明确两个赛道的创作边界与品牌价值传递要点
- 视频号：重情感共鸣、品牌正向、社交传播，适配企业员工圈层转发
- 小红书：重实用价值、真实感、细节种草，适配公域流量曝光与用户转化
- 零售企业短视频的 爆款公式：适配大赛场景的通用创作框架
- 品牌向内容：「场景切入 + 情感冲突 + 价值升华」
企业新媒体大赛短视频赋能课
企业新媒体大赛短视频赋能课的训练重点落在管理角色、责任边界、过程跟进和复盘改进，适合把当前业务任务拆成可讨论的练习
授课讲师：
曹云凯 · AI办公与数字化应用专家
课程大纲
导演思维搭建 ——3 步完成大赛脚本策划
内容重点
- 第一步：选题定调 —— 快速锁定高适配赛道内容
- 避坑指南：企业内容常见 假大空 雷区，如何平衡品牌宣传与用户喜爱度
- 第二步：结构设计 —— 黄金 3 秒 + 完整故事线搭建
- 分镜脚本模板：可直接套用的企业短视频分镜表（镜头、画面、台词、时长）
- 第三步：人物与场景设计 —— 让企业内容更有 人味
AI 赋能 ——10 分钟搞定大赛脚本文案
内容重点
- AI 工具精准 prompt 设计：适配零售大赛场景的指令公式
- 示例演示：分别生成赛道一、赛道二的 AI 脚本初稿
- AI 脚本优化与品牌适配：如何快速修改 AI 生成内容，贴合企业调性
- 关键信息补充：企业核心价值、品牌话术、活动亮点的植入技巧
- 细节润色：口语化表达、情感共鸣点、平台热门话术的优化
零售场景拍摄基础 —— 设备与参数设置
内容重点
- 手机拍摄核心设置：适配企业短视频的基础参数
- 分辨率与帧率：1080P vs 4K，30 帧 vs 60 帧的选择
- 对焦与曝光：如何锁定对焦 / 曝光，避免画面忽明忽暗
- 低成本拍摄
- 工具：无需专业设备，提升画面稳定性的小技巧
分场景拍摄技巧 —— 双赛道内容拍摄全攻略
内容重点
- 集团故事 / 岁月印记：老照片、场景对比、环境空镜的拍摄方法
- 岗位风采 / 服务案例：跟拍镜头、细节特写、员工访谈的拍摄要点
- 卖场亮点：全景展示、动线拍摄、环境氛围镜头的构图技巧
- 赛道二「消费者体验官类」内容拍摄
- 商品体验：产品细节、使用过程、效果对比的拍摄角度与节奏
拍摄避坑与高效出片技巧
内容重点
- 常见拍摄雷区规避
- 画面杂乱：卖场场景如何规避背景干扰，突出主体
- 光线问题：逆光、顶光场景的拍摄补救方法
- 声音问题：环境噪音、回声场景的收音技巧
- 高效拍摄流程：一次拍摄多素材，适配多平台剪辑
剪辑基础逻辑 —— 节奏与叙事把控
内容重点
- 剪辑核心原则：适配大赛短视频的节奏把控
- 企业向内容：情感节奏与品牌价值传递的平衡
- 体验向内容：信息密度与用户注意力的节奏适配
- 素材组接逻辑：如何用镜头语言讲好品牌故事
- 景别组接：全景 - 中景 - 特写的叙事节奏
剪映实操 —— 企业短视频快速剪辑全流程
内容重点
- 基础剪辑操作
- 素材导入与整理：快速筛选有效素材，建立剪辑轨道
- 粗剪与精剪：按脚本节奏裁剪素材，去除冗余内容
- 企业内容剪辑优化技巧
- 字幕制作：批量字幕生成、品牌话术高亮、重点信息标注
适合对象
商场企划人员，卖场经理主任
课程定位与主要问题
目标拆解、任务分派、反馈辅导和执行复盘需要落到岗位动作，训练会围绕关键问题完成一轮方法校准
核心收益
- 对齐目标要求、责任分工和过程反馈，先把训练目标落到真实工作场景
- 围绕导演思维与 AI 赋能脚本文案撰写明确判断口径和处理优先级
- 用拍摄技巧——手机也能拍出大赛级质感安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
- 带走后期剪辑——快速出片，适配平台传播相关的复盘问题和跟进清单
课程背景与交付信息
在数字化转型浪潮下，短视频已成为零售企业品牌传播、用户连接的核心阵地，小红书与视频号分别主导公域种草与私域裂变，成为企业必争赛道-- 但零售企业在新媒体大赛参赛中，普遍面临双赛道创作边界模糊、品牌宣传与用户喜爱难以平衡、专业创作经验缺失导致效率低下、内容与平台流量逻辑适配不足等痛点-- 为助力企划、卖场管理骨干快速突破困境，本次课程聚焦大赛双赛道需求，以快速出片、优质参赛为目标，通过爆款逻辑拆解、实操技巧传授与AI工具赋能，打通策划-拍摄-剪辑全链路，既产出高质量参赛作品，也锤炼企业新媒体核心人才-- 课程收益
短视频账号运营上：掌握视频号、小红书流量机制与运营逻辑
短视频导演思维上：掌握短视频导演级创作思维，设计爆款内容
课程时间
半天
授课方式
讲师授课、 案例分析、 现场实拍演练
课程内容重点
01导演思维与 AI 赋能脚本文案撰写
02拍摄技巧——手机也能拍出大赛级质感
03后期剪辑——快速出片，适配平台传播
讲师介绍
曹云凯
AI办公与数字化应用专家
曹云凯，AI办公与数字化应用专家，国家工信部AIGC导师。擅长AI办公提效、AIGC应用及新媒体营销，服务多家大型国央企，累计覆盖全省2000+员工，以实战驱动组织数字化效能提升
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本课程页面围绕《企业新媒体大赛短视频赋能课》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
商场企划人员，卖场经理主任。
学习这门课可以获得什么收益？
对齐目标要求、责任分工和过程反馈，先把训练目标落到真实工作场景；围绕导演思维与 AI 赋能脚本文案撰写明确判断口径和处理优先级。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按半天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用讲师授课 + 案例分析 + 现场实拍演练，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
