新媒体短视频的策划、导演与剪辑（老师）1D

课程大纲

知己——明确自身优势与不足（策划+导演）

内容重点

产品功能及类型
客户细分——从客户的角度重新在看一次你的产品
价值主张——你能为客户解决什么问题，满足什么需求
收入来源——什么样的价值能让顾客付费，定价多少，如何付款
产品核心竞争力

差异化——账号IP定位（策划）

一、新媒体短视频的五大主要类别

1. 口播类——上手容易，内容难度大
2. 颜值类——自身条件要求高，讲究拍摄技巧
3. 技能类——颜值要求不高，账号差异度要求高
4. 娱乐类——创新度要求高，演技要求高
5. 美食类——视频质量要求高

二、10亿用户的画像分类

1. 价值投射型——老公,你看他们说……
2. 知识获取型——哦，原来还可以这样……
3. 纯消磨型——哈哈哈，哈哈哈……

三、同类视频的可行性

1. 内容相同表现方式不同——人咬狗的后果……
2. 内容不同表现方式相同——人咬人的后果……
3. 内容相同表现方式也相同——狗咬狗的后果……

四、新媒体追市场、你要追新媒体

1. Dou+CITY——满足基础数据量
2. 记录美好生活——引导数据发展方向
3. 发现有趣的创作者——要求短视频质量
4. 老铁经济——家族概念
5. 师徒关系——利益联盟
实操
练习：搭建虚拟账号

明红线——审核&推荐机制（运营）

一、90%的短视频都死在了第一战壕

1. 亲友圈
2. 同行圈
3. 大众圈

二、新媒体的四大红线

1. 政治话题
2. 民俗话题
3. 知名品牌
4. 二维码

三、八级流量池

一级：200-500
二级：3000-5000
三级：1.2w-1.8w
四级：10w-12w
五级：40w-60w
六级：200w-500w
七级：700w-1100w
八级：长期推荐

四、热度加权的蹭、顶、追

1. 强相关——蹭（不管你说什么，解释的都不完整）
2. 无脑杠——顶（不管你说什么，你都不对）
3. 死忠粉——追（不管你说什么，你都特别对）
案例：新媒体几次著名战役大揭秘
实操练习

强内核——短视频创作及拍摄（导演+拍摄）

一、初级人、物、场

1. 人物——谁
2. 被动物——对谁
3. 场景——在哪发生了什么

二、中级服、化、道、效、场

1. 服装——穿什么
2. 化妆——像什么
3. 道具——用什么
4. 音效、光效、特效——到什么程度了
5. 场景——在哪里发生了

三、高级逻、定、节、音、画、变、引

1. 逻辑——正序、倒序、3秒原则
2. 定位——差异度、优化度
3. 节奏——内容节奏、音效节奏
4. 音乐——背景音乐、引发主题音乐、烘托主题音乐
5. 画面——推、拉、摇、移拍摄，全、远、中、近、特拍摄
6. 变现——流量变现、粉丝变现、渠道变现
7. 引流——跨平台、跨账号、跨内容
案例：火爆一时的老汉卖梨
实操练习

重逻辑——新媒体账号运营（策划+宣发）

一、五法-诊断账号健康度

一法：点赞量解读
二法：评论量解读
三法：转发量解读
四法：粉丝增量解读
五法：播放量解读

三、三步-提升账号价值度

1. 粉丝粘度——自身粉丝互动频度
2. 话题权重——同行业话题排名
3. 变现能力——流量转化方式与结果

四、引流/影响力提升的三大关键

关键一：粉丝视角（我想要什么？）
关键二：产品特征（产品有什么？）
关键三：变现方式（怎么能买到？）
讨论：引爆视频的秘密：企业影响力与直播及短视频的关系
实操练习

传递——明确价值延伸的内容（导演+宣发）

内容重点

To C 传递用户产品功能/信息
To B 传递合作伙伴盈利方式
To VC 投资的价值和退出方式
To G 传递就业岗位和纳税
To T（人才）价值目标的拟合

适合对象

销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干可以带着当前项目或岗位案例参加，课堂讨论会更容易落到真实场景

课程定位与主要问题

销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干已有明确任务时，可借这门课把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进拆成分工和检查点

核心收益

客户判断更清楚：AI工具适用场景，明确可落地的提效任务和使用边界
推进动作更具体：AI工具选型、提示词设计、流程嵌入和结果校验的操作方法
沟通复盘有依据：任务演练把AI能力嵌入真实工作流程，减少试错成本
团队跟进更一致：团队复用的提示词、流程模板和质量检查要点

课程背景与交付信息

销售团队复盘客户机会时，关键是看清对象、需求和下一步动作。课堂会用知己——明确自身优势与不足（策划+导演）与差异化——账号IP定位（策划）完成一轮复盘练习。

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

课程内容重点

01知己——明确自身优势与不足（策划+导演）

02差异化——账号IP定位（策划）

03明红线——审核&推荐机制（运营）

04强内核——短视频创作及拍摄（导演+拍摄）

讲师介绍

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域

金融银行通信文旅行业汽车行业消费品零售政府国企

查看讲师主页

课程差异说明

本课程页面围绕《新媒体短视频的策划、导演与剪辑（老师）1D》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干可以带着当前项目或岗位案例参加，课堂讨论会更容易落到真实场景。

学习这门课可以获得什么收益？

识别AI工具适用场景，明确可落地的提效任务和使用边界；掌握AI工具选型、提示词设计、流程嵌入和结果校验的操作方法。

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配