短视频创作与直播电商带货技能

可选交付版本

不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。

短视频创作与直播电商带货技能推荐版本

适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。

抖音短视频及直播运营密训营直播版

直播版，侧重不同授课形式或交付设计。

适合对象

销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干可以带着当前项目或岗位案例参加，课堂讨论会更容易落到真实场景

课程定位

客户识别、需求沟通、方案呈现和成交跟进需要落到岗位动作，训练会围绕关键问题完成一轮方法校准

核心收益

▲了解短视频的基础认知及短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知
精准定位自身企业品牌营销战略，建立终局思维，高起点启动
▲帮助企业快速有效搭建短视频团队及理清人员配置和岗位职责，快速建立起能打的团队

查看更多收益收起更多收益

▲帮助企业确定短视频账号的商业定位、赛道选择、账号搭建、人设打造、内容风格等。全面提升自身的品牌营销实战能力
▲ 帮助短视频运营团队快速入手短视频的内容策划与创作，创造出爆款短视频，为企业品牌营销强势引流
▲ 吸粉引流，快速搭建企业视频号的私域流量池，掌握获客引流的方法，获得源源不断的精准流量率

课程背景与交付信息

随着移动互联网逐渐普及，电视开机率不断下降，视频逐渐融入了人们的日常生活。相较于电影、电视剧来说，短视频在获取用户碎片化时间方面有显著优势；相较于图文来说，短视频在获取使用时长方面有明显优势。这就表示，在营销领域，短视频营销仍将是蓝海，爆发出巨大能量

如何利用短视频引爆品牌裂变？如何激发用户的购买欲，提高产品的转化率，实现内容引流与带货？如何将流量转化为购买力，利用电商平台完成流量变现？对于企业短视频运营人员来说，这些都是短视频运营进行营销转化的关键

本课程从品牌赋能、品效合一、电商变现3大方面总结了短视频营销实战攻略，帮助企业短视频运营人员快速掌握短视频营销方案。采用运营思路+案例解析+实战工具+操作指导的方式，辅之以大量案例图文进行诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频

课程时间

1天，6小时

授课方式

线下授课、案例分析、学员互动、作业考核

课程内容重点

01短视频策划与内容创作

02短视频摄影摄像的技巧

03篇章一：短视频创作技能

04如何做好短视频策划

05常见的6种内容呈现形式

课程大纲

课程总览

内容重点

篇章一：短视频创作技能

短视频策划与内容创作

一、如何做好短视频策划

1. 常见的6种内容呈现形式
2. 内容策划的4大定位
3. 营销策划四有法则

二、如何做好短视频选题

1. 洞察需求：目标用户的五大流派
2. 拆解套路：短视频爆款内容的9大类型
3. 做好短视频选题的三个要素
要素一：新颖的创意（3大来源）
生活灵感
时事热点
巧妙转折
要素二：精准的画像
要素三：优质的内容（4力打造）
吸引力

三、如何制作封面及写好短视频标题

1. 制作精美封面
1. 两种方法：根据视频内容选取、根据栏目特点选取
2. 短视频封面4个基本规范
2. 写好短视频标题
1. 拟定吸睛标题的6大设置
2. 短视频标题文案创作的4个方法
3. 短视频标题文案的格式
案例解析：招商银行抖音官方视频号选题
课堂实操：请每位学员现场提交一个自拟的企业产品或品牌短视频标题

四、短视频的脚本与文案

1. 视频文案关键点
2. 短视频脚本的常见节奏
3. 短视频脚本内容的设计方法
4. 练习文案创作4个有效提升方法
5. 撰写攻心文案的5大视角

短视频摄影摄像的技巧

一、手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置
2. 手机摄影视频技巧
3. 手机摄影持机技巧
4. 手机手持稳定器
5. 手机三角架稳定
6. 手机手机支撑架稳定
7. 双文件夹稳定

二、摄影摄像的景别及用途

1. 全景
2. 远景
3. 中景
4. 近景
5. 特写

三、人物的摄影摄像

1. 全身像的拍摄手法
2. 半身像的拍摄手法
3. 领导讲话的拍摄手法
4. 会议的拍摄手法
课堂作业：拍摄今天培训现场的图片和短视频素材

四、室外活动场景的摄影摄像

1. 领导视察工作的
2：集体照的
3：员工活动的场景
课堂作业：拍摄一组员工风采的图片和短视频

视频运镜的技巧

一、固定机位

1. 单点固定
2. 多点固定

二、运动机位

1. 推
2. 拉
3. 摇
4. 移
5. 跟随
6. 蚂蚁
7. 升降
8. 综合运动镜头
9. 一镜到底
篇章二：直播电商带货技能

你真的理解什么是直播吗

三、直播闭环

优选爆款——提升消费体验
搭建直播间——营造消费场景
直播互动——活动引导
裂变传播——专业导购、卖点引导
获取福利——消费转化

四、直播间带货的具体流程

1. 搭建账号。账号至少拥有1000个粉丝，这是开通电商橱窗的门槛，没有橱窗，直播间不能挂售商品
2. 布置直播间
1. 光线明亮，空间宽敞
2. 可搭配一定的灯具、音箱、显示与拍摄设备——增强直播间氛围
3. 发布短视频作品
1. 1~3条，相关直播主题视频作品，围绕直播进行预告和引流
2. 视频作品流量投放，增加人流
4. 主播直播带货
1. 一场直播时间通常为2~3小时
2. 搭配讲解、互动、交流和活动等多个环节，提升观看体验，带来更多的购买行为

在直播间要怎么带货（货）

三、直播营销9大基本玩法：边看边买，沉浸式体验创造消费新互动

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如何打造直播间（场）

一、直播间的设置（5大要素）

1. 设置直播间封面
2. 直播间标题
3. 直播间位置
作用：有利于吸引同城用户进入直播间，帮助直播间增长人气，尤其是区域类账号
4. 话题标签
作用：让当前游览该话题的用户看到直播内容，从而增加直播间曝光度
5. 直播话题设计
工具：A/B Test法
案例解析：SMARKET营销云调查问卷

二、直播间的场景打造

1. 直播间4种
1. 知识主播类：传授知识为主，场景更像课堂的氛围
2. 带货主播类：销售产品为主，场景更像商场的氛围
3. 秀场主播类：脱口秀和表演为主，场景比较有综艺感或者舞台的气氛
4. 其他主播类：如纪实性、功能性、采访性和特殊形式的直播
案例解析：以水果带货、知识分享、服装带货三个直播间为例进行阐述
2. 直播间氛围的打造
维度一：环境（3个主要因素）
维度二：人物：指直播的角色特质，通常可以通过人物的装饰来强化人物形象
维度三：形式

三、直播互动设计

1.2 个思路

1. 客户与内容互动，即符合客户生命周期之旅的直播形式
2. 客户与场景互动，即配合直播内容挖掘客户需求的动作

2.4 个形式

方法一：案例研究
案例解析：中国移动
方法二：专家讨论
案例解析：全栈营销产品一站增长服务
方法三：教程和产品展示
案例解析：新一代优化型XCE/XCJ限位开关线上发布会
方法四：互动环节设计

四、直播过程中可以增加人气的技巧

1. 提升用户停留时长，直播间推荐给更多的人
2. 提高直播间音浪数，登上直播间小时榜，让直播间被更多人看到
3. 激励用户更多地参与评论和转发
4. 引导用户更多地加入粉丝团
5. 引导用户在直播间点赞
6. 提高直播间内交易量
课程实操：现场请学员设计直播间封面或标题

讲师介绍

王雅楠

新媒体营销与品牌策划专家

新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例

互联网科技通信金融银行文旅行业消费品零售汽车行业

查看讲师主页

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合短视频直播运营团队及相关人员等等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

▲了解短视频的基础认知及短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：线下授课（1天，6小时/天）。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用线下授课+案例分析+学员互动+作业考核，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

为什么这个页面会展示多个版本？

这些版本属于同一门课程的不同交付版本，页面保留推荐版本作为课程主轴，其他版本用于说明时长、行业场景或模块侧重点差异