短视频创作思维革命指南

短视频行业的基础认知需要明确判断口径，短视频营销认知与思维负责组织练习，企业短视频策划与内容创作用于课后复盘

1天，6小时 销售管理
授课讲师： 王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
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适合对象

宣传干部、团干部及企业短视频运营团队及市场营销团队人员等

课程定位与主要问题

《短视频创作思维革命指南》更强调客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进与小组练习、过程记录和后续任务的连接

核心收益

  • 从短视频营销角度出发，针对企业营销的特点和目标，紧密结合企业品牌和产品讲授短视频的营销转化技巧，帮助企业短…
  • ▲了解短视频的基础认知及短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知
  • 精准定位自身企业品牌营销战略，建立终局思维，高起点启动
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  • ▲帮助企业快速有效搭建短视频团队及理清人员配置和岗位职责，快速建立起能打的团队
  • ▲帮助企业确定短视频账号的商业定位、赛道选择、账号搭建、人设打造、内容风格等。全面提升自身的品牌营销实战能力
  • ▲ 帮助短视频运营团队快速入手短视频的内容策划与创作，创造出爆款短视频，为企业品牌营销强势引流

课程背景与交付信息

随着移动互联网逐渐普及，电视开机率不断下降，视频逐渐融入了人们的日常生活。相较于电影、电视剧来说，短视频在获取用户碎片化时间方面有显著优势；相较于图文来说，短视频在获取使用时长方面有明显优势。这就表示，在营销领域，短视频营销仍将是蓝海，爆发出巨大能量

如何利用短视频引爆品牌裂变？如何激发用户的购买欲，提高产品的转化率，实现内容引流与带货？如何将流量转化为购买力，利用电商平台完成流量变现？对于企业短视频运营人员来说，这些都是短视频运营进行营销转化的关键

本课程从品牌赋能、品效合一、电商变现3大方面总结了短视频营销实战攻略，帮助企业短视频运营人员快速掌握短视频营销方案。采用运营思路+案例解析+实战工具+操作指导的方式，辅之以大量案例图文进行诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频

课程时间

1天，6小时

授课方式

线下授课、案例分析、学员互动、作业考核

课程内容重点

01短视频行业的基础认知
02短视频营销认知与思维
03企业短视频策划与内容创作

课程大纲

短视频行业的基础认知

一、短视频基础认知
  • 1. 短视频的特点
  • 2. 短视频的发展历程
  • 3. 短视频内容类型
二、短视频行业现状
  • 1. 短视频行业产业链特征
  • 2. 开启全民短视频时代
  • 3. 短视频行业下半场的进击与突围
  • 4. 短视频社交新玩法
三、短视频行业主要变现渠道
  • 1. 商业定制
  • 2. 广告植入
  • 3. 电商带货
  • 4. 内容付费
  • 5. 平台收益

短视频营销认知与思维

一、短视频崛起的主要因素
  • 1. 传播媒介变革：从传统媒体到新媒体
  • 2. 视频生态变革：UGC引爆现象级传播
  • 3. 传播模型变革：从AIDMA到SAISPS
二、短视频3大优势
  • 1. 情感化：具有更强的表达力
  • 2. 年轻化：新生代群体的社交名片
  • 3. 可视化：大脑更喜欢的语言
三、短视频营销的基本心法
  • 1. 短视频营销基本技巧
  • 2. 短视频营销四大思维
  • 3. 高效玩转短视频营销七大策略

企业短视频策划与内容创作

一、如何做好短视频策划
  • 1. 常见的6种内容呈现形式
  • 2. 内容策划的4大定位
  • 3. 营销策划四有法则
二、如何做好短视频选题
  • 1. 洞察需求：目标用户的五大流派
  • 2. 拆解套路：短视频爆款内容的9大类型
  • 3. 做好短视频选题的三个要素
  • 要素一：新颖的创意（3大来源）
  • 生活灵感
  • 时事热点
  • 巧妙转折
  • 要素二：精准的画像
  • 要素三：优质的内容（4力打造）
  • 吸引力
三、如何制作封面及写好短视频标题
  • 1. 制作精美封面
  • 1. 两种方法：根据视频内容选取、根据栏目特点选取
  • 2. 短视频封面4个基本规范
  • 2. 写好短视频标题
  • 1. 拟定吸睛标题的6大设置
  • 2. 短视频标题文案创作的4个方法
  • 3. 短视频标题文案的格式
  • 案例解析：招商银行抖音官方视频号选题
  • 课堂实操：请每位学员现场提交一个自拟的企业产品或品牌短视频标题
四、短视频的脚本与文案
  • 1. 视频文案关键点
  • 2. 短视频脚本的常见节奏
  • 3. 短视频脚本内容的设计方法
  • 4. 练习文案创作4个有效提升方法
  • 5. 撰写攻心文案的5大视角

讲师介绍

王雅楠 讲师头像

王雅楠

新媒体营销与品牌策划专家

新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例

互联网科技通信金融银行文旅行业消费品零售汽车行业
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课程差异说明

本课程页面围绕《短视频创作思维革命指南》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 3 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合宣传干部、团干部及企业短视频运营团队及市场营销团队人员等等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

从短视频营销角度出发，针对企业营销的特点和目标，紧密结合企业品牌和产品讲授短视频的营销转化技巧，帮助企业短视频运营人员提升短视频策划运营能力，提高企业短视频营销的效率和水准，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：线下授课（1天，6小时/天）。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用线下授课+案例分析+学员互动+作业考核，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配