新时代招商引资能力跃升与实战策略

Q: 这门课适合哪些学员参加？

招商引资负责人、骨干及相关部门管理人员

课程大纲

政策解读与理论武装 (100分钟)

1.1 招商引资的核心逻辑与演进趋势

1.1 从要素驱动到创新驱动的转变
1.2 招商引资在区域经济发展中的战略地位
1.3 新形势下的招商引资新理念：生态招商、精准招商、资本招商

1.2 招商引资战略规划制定

2.1 基于区域资源禀赋与比较优势的战略定位
2.2 产业发展规划与招商引资目标的有效衔接
2.3 战略规划的动态调整与评估机制

1.3 产业链深度分析与招商图谱绘制

3.1 产业链、价值链、创新链三链融合分析法
3.2 识别主导产业、新兴产业的断点、堵点与盲点
3.3 绘制区域产业招商地图，明确补链、强链、延链方向
国家及地方招商引资政策精准解读 (35分钟)

2.1 最新国家层面宏观政策导向

1.1 中央经济工作会议精神与十四五规划重点
1.2 鼓励外商投资产业目录、区域协调发展战略解读
1.3 新质生产力发展导向下重点支持的产业方向

2.2 地方专项扶持政策梳理与应用

2.1 土地供给、财政奖补、人才引进等共性政策
2.2 针对特定产业（如数字经济、生物医药、新能源）的专项政策包
2.3 一事一议、一企一策的灵活性与合规性把握

2.3 税收优惠政策详解与风险提示

3.1 主要税种（企业所得税、增值税等）的优惠政策条款
3.2 高新技术企业、专精特新企业等特定主体税收优惠
3.3 政策滥用风险与合规性审查要点
项目包装策划与谈判沟通技巧 (30分钟)

3.1 高质量项目包装策划实务

1.1 项目可行性研究报告的核心要素与撰写技巧
1.2 提炼项目核心价值与投资亮点（商业模式、技术优势、市场前景）
1.3 针对不同投资方的个性化项目推介材料准备

3.2 商务谈判核心技巧与策略

2.1 谈判前的准备：信息收集、目标设定、底线明确
2.2 谈判中的策略：开局、控局、破局、收局
2.3 有效沟通、积极倾听与非语言信息解读

精准招商与实战技能 (130分钟)

1.1 目标企业精准筛选与画像

1.1 运用数据库、行业报告、展会信息等多渠道搜寻潜在目标
1.2 建立目标企业评估模型（基于产业匹配度、投资能力、发展潜力等）

1.2 招商信息收集与招商地图动态更新

2.1 构建招商信息情报网络（商协会、中介机构、已落地企业）
2.2 数字化招商地图的构建与应用：可视化呈现产业布局、载体资源、政策优势

1.3 项目高效对接与初步洽谈

3.1 多种对接方式：上门招商、以商招商、节会招商、委托招商
3.2 初步洽谈的要点：建立信任、了解需求、有效推介、获取关键信息
重点项目跟踪服务与履约管理 (30分钟)

2.1 项目全生命周期跟踪服务体系构建

1.1 从信息获取到签约落地、投产达效的全流程服务
1.2 首席服务官或项目保姆制度的建立与实施
1.3 协调解决项目推进中的问题（审批、要素保障等）

2.2 招商引资合同核心条款与签订实务

2.1 投资强度、产出效益、税收贡献、环保要求等核心指标的约定
2.2 双方权利义务、违约责任、退出机制的明确
2.3 合同谈判中的法律风险防范

2.3 项目履约监管与评估

3.1 建立项目履约动态监测与预警机制
3.2 定期开展项目评估，确保政策资金效益最大化
资本运作与多元化投融资路径 (30分钟)

3.1 产业基金在招商引资中的角色与合作模式

1.1 政府引导基金的设立与运作（母基金、直投基金）
1.2 与社会资本合作设立市场化产业基金
1.3 基金+基地、以投带引模式的实践

3.2 资本市场招商路径探索

2.1 吸引上市公司设立区域总部或第二总部
2.2 围绕拟上市企业（IPO）的招引与培育
2.3 并购重组与招商引资的结合

宣传推广与协同联动 (90分钟)

1.1 新媒体时代下的招商宣传顶层设计

1.1 明确宣传定位、目标受众与核心信息
1.2 构建传统媒体+新媒体融合传播矩阵
1.3 制定年度/季度宣传计划与预算

1.2 招商引资宣传文案与视觉材料策划撰写

2.1 投资环境宣传册、PPT、招商H5、短视频等内容的创意与制作
2.2 提炼城市名片和产业标签，讲好招商故事
2.3 差异化宣传，针对不同目标群体定制传播内容

1.3 新媒体传播技巧与平台运营

3.1 微信公众号、微博、抖音、视频号等平台的运营策略
3.2 内容营销、事件营销、社群营销在招商中的应用
2. 招商推介会策划执行与城市品牌塑造 (30分钟)

2.1 高效招商推介会的策划与组织

1.1 明确推介会主题、目标与参会对象邀请
1.2 议程设计、场地选择、物料准备、嘉宾邀约
1.3 会后效果评估与潜在项目跟进

2.2 城市品牌形象的系统构建与维护

2.1 提炼城市核心竞争力与独特文化魅力
2.2 塑造亲商、安商、富商的营商环境口碑
2.3 通过标志性事件和持续性宣传提升城市美誉度和影响力

2.3 招商引资舆情管理与风险应对

3.1 建立网络舆情监测与分析预警机制
3.2 负面舆情的快速响应与妥善处置策略
3.3 危机公关与正面引导，维护良好招商环境
3. 促进协同联动，形成招商合力 (25分钟)

3.1 跨部门协同机制的构建与优化

1.1 建立招商引资联席会议制度或领导小组
1.2 明确各相关部门（发改、工信、自然资源、财政、人社等）的职责分工与协作流程
1.3 打破信息壁垒，实现数据共享与业务协同

3.2 园区、乡镇（街道）招商联动与考核激励

2.1 明确市级统筹与属地招商的权责划分
2.2 建立利益共享与成本分担机制，激发基层招商积极性
2.3 完善对园区和乡镇（街道）的招商引资考核评价与激励办法

适合对象

招商引资负责人、骨干及相关部门管理人员

课程定位与主要问题

问题能描述，但难以转成稳定的岗位做法时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任

核心收益

系统掌握招商引资理论、政策解读及产业链分析方法
显著提升项目策划、精准招商、谈判沟通与合同管理实战技能
学习先进招商模式与资本运作路径，拓宽视野与创新思维

查看更多收益收起更多收益

留痕复盘有依据：招商宣传策略与新媒体技巧，提升项目吸引力与城市品牌
增强部门协同与资源整合能力，形成招商引资强大合力
初步了解AI在招商引资中的应用潜力，探索智慧招商新路径

课程背景与交付信息

规则要求进入业务现场后，需要同时看风险信号、证据留痕和处置边界。课程从政策解读与理论武装切入，继续梳理精准招商与实战技能和后续协同动作。

课程时间

1天，6小时

授课方式

实战讲授、案例分析、视频赏析、小组讨论

课程内容重点

01政策解读与理论武装

02精准招商与实战技能

031 招商引资的核心逻辑与演进趋势

041 从要素驱动到创新驱动的转变

052 招商引资在区域经济发展中的战略地位

讲师介绍

桑弘华

产业运营与资本运作专家

产业运营与资本运作专家。深企投产业研究院高级顾问，17年资本与产业运营实战经验。专注产业园规划招商、企业资本运作及宏观经济分析，累计授课500余场，服务上千家政府与企业单位

政府国企金融银行电力能源通信制造业房地产

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课程差异说明

本课程页面围绕《新时代招商引资能力跃升与实战策略》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 3 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

招商引资负责人、骨干及相关部门管理人员。

学习这门课可以获得什么收益？

系统掌握招商引资理论、政策解读及产业链分析方法；显著提升项目策划、精准招商、谈判沟通与合同管理实战技能。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天，6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用实战讲授+案例分析+视频赏析+小组讨论，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配