卓越店长精细化门店管理

课程大纲

课程总览

内容重点

引言---旧零售与新零售
1. 新零售业态给门店带来的变化
2. 如何应对眼前的趋势

成为高效能团队管理者

一、何为管理者？

1. 管理者需要通过别人来完成工作
案例解析：为什么有的店长每天非常忙，业绩还不尽如人意
2. 管理者需要进行人员管理和事务管理
互动：管理的重心到底是什么？
3. 管理者的三种角色及分工——管理、领导、执行
案例解析：李云龙为什么能打造万众齐心的亮剑精神
案例解析：名垂千古的诸葛亮是否是优秀的管理者？
4. 店长领导力提升必备5项能力——学习、决策、组织、教导、感召
头脑风暴：门店管理者必备5项能力

二、提升检查反馈与绩效面谈结果

1. 来自管理者的管理思考
头脑风暴：我们通常如何进行反馈与面谈？
1. 胡萝卜加大棒的管理方式是否真的有效？
2. 强化团队的正确工作结果——正面反馈
1. 为什么要进行正面反馈
案例解析：从万世师表看如何正面反馈的力量
2. 正面反馈的三个等级——零级、一级、二级详解
3. 正面反馈在工作及家庭中的运用
情景模拟：正面反馈工具运用
3. 指导团队改进工作问题——负面反馈

三、做好时间管理，提升工作效能

1. 时间是否可以被管理？
2. 通过管理事来管理时间
1. 时间管理四象限解析——紧急重要、紧急不重要、不紧急重要、不紧急不重要
2. 如何针对不同象限的工作进行有效管理
案例解析：日常工作怎么做
3. 淡场工作与旺场工作的管理象限划分
互动：如何识别并合理安排每项工作的紧急程度及处理时间
第二篇：做好货品管理，减少品牌库存压力

门店销售管理

一、介绍产品激发兴趣

1. 使用超级介绍法
互动：用什么教会员工讲解货品
1. 货品介绍在销售环节中的作用
2. 转训落地
工具：超级介绍法
2. 超级介绍法内容
1. 六大组成元素--FABDES
2. 标准话术模板
3. 话术模板变换解析
4. 精简版话术解析

二、在不影响卖场销售的情况下处理客诉

1. 客诉处理——店长必备技能
互动：这些年让人头疼的客诉
2. 客诉处理的核心
互动：如何让客诉处理不影响卖场销售
3. 客诉处理步骤解析
1. 客诉处理关键3步——地点引导+情绪引导+解决方案
2. 客诉处理话术梳理
情景模拟：客诉处理
4. 从根源减少客诉
1. 通过数据寻找真实客诉原因

门店货品管理

一、商品KPI数据精准定位到问题货品

1. 商品KPI数据的计算方法、含义、对标数据及凸显的问题分析
2. 把控各中类在门店销售的进度从根源上避免库存积压
1. 库存积压对个人、门店品牌的危害
2. 季度折扣规律分析
3. 为什么打折不一定能提升门店业绩
4. 精准打折提升业绩清理库存
3. 商品数据的实际运用
演练：商品常用数据计算与问题分析

二、结合销售与商品数据分析提升门店业绩减少库存积压

1. 根据商品、销售数据确定TOP款和主推款
1. 分清TOP款和主推款
2. 制定主推款
3. 哪些款才是真正的门店主推款
4. 每周制定多少主推款才合理
2. 跟进员工对主推款、top款的销售
第三篇：提升人员管理水平，使问题迎人而解

核心管理模块——人员管理

一、什么影响了我们的销售业绩

1. 影响销售业绩的三个方面
头脑风暴：影响销售业绩的因素
1. 人员方面因素分析
2. 货品方面因素分析
3. 卖场方面因素分析
2. 我可以通过调整哪些方面迅速提升业绩？
互动：找到撬动业绩的杠杆

二、高效沟通凝练团队

1. 高凝聚力团队的特征
互动：描绘自己期望的高凝聚力团队
2. 运用沟通视窗增加团队凝聚力
互动：增加团队凝聚力的本质
3. 沟通视窗详解
案例解析：从4个经典案例看沟通视窗运用

品牌升级管理模块——顾客管理

一、新零售趋势下的顾客画像

1. 什么是顾客画像
2. 顾客画像
3. 顾客画像的运用
视频分析：新零售业态下的门店形态与顾客画像对销售策略的作用
互动：制作你们品牌的有效顾客画像

二、顾客是流动的，谁管跟谁走

1. 从顾客流失看品牌顾客管理提升点
案例分析：一位来自流失顾客的真实反馈
2. 掌握核心内容，做好顾客管理
互动：门店顾客管理应该抓哪些重点环节

三、新会员快速倍增

1. 品牌为什么要快速拓展新会员
互动：会员数量与会员产出分析
2. 通过什么渠道能够快速拓展新会员
头脑风暴：拓展新会员的有效方法
3. 公司可以提供的会员倍增政策
案例解析：你的竞争对手如何拓展新会员
4. 门店新增会员管控
互动：新会员入会后如何引导消费

四、提升老会员复购

1. 增加老顾客品牌粘度，自发回店购买
2. 对老顾客进行邀约，增加回店购买
1. 邀约老顾客的时机分析
2. 邀约老顾客的门店工作安排
练习：邀约老顾客的话术梳理

五、管控会员的流失

1. 会员流失途径分析
互动：你家会员是如何流失的？他们都去了哪儿？
2. 针对消费升级导致的会员流失管控
3. 针对员工流失导致的会员流失管控
总结：学习内容与落地知识点梳理

适合对象

终端门店新老店长、区域经理、督导

课程定位与主要问题

目标拆解、任务分派、反馈辅导和执行复盘需要落到岗位动作，训练会围绕关键问题完成一轮方法校准

核心收益

了解新零售及5G时代对门店带来的冲击和改变
正能量引导店长对于管理岗位和管理者的角色认知
反馈辅导有抓手：货品介绍的方法
团队复盘有依据：面对员工做绩效面谈的方法
管理要求更清楚：时间管理的方法
过程动作更具体：处理并从根源减少客诉的方法

课程背景与交付信息

随着市场上零售卖场不断增加、品牌不断增加，竞争愈加激烈，加上各线上门店的分流，每一个实体门店都在面临比以往更加严峻的挑战，对于门店员工和店长的技能要求也越来越高，区域经理强则店长强，店长强则员工强，员工强则门店强，所以针对门店管理者的精细化管理训练非常必要。在终端门店管理过程中，由于店长没有经过系统训练，不能树立阳光管理者心态；闭门造车，不了解行业发展趋势；不懂数据，不会商品管理；不知道工具，不会卖场及人员管理等问题导致的门店人员不稳定、顾客流失、业绩低下的问题屡见不鲜

本课程为解决门店经营过程中，出现的门店店长及区域经理只靠个人过往经验，欠缺科学有效管理工具，针对自己、员工、卖场、商品、顾客等多维度进行管理提升的问题。从提高自身管理技能入手，并能够掌握门店运营管理思路及有效工具，帮助企业提升门店业绩、加速货品周转，以期达到提升公司业绩水平，推动品牌发展

课程时间

2天

授课方式

讲授、案例解析、小组讨论、小组讨论、情境演练、讲师点评

课程内容重点

01成为高效能团队管理者

02门店销售管理

03门店货品管理

讲师介绍

赵芸萱

零售终端运营与业绩增长专家

零售终端运营与业绩增长专家。19年零售终端实战经验，专注门店运营、业绩增长与客户经营。累计授课1500余场，服务1000+实体门店企业，国家绩效改进师，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论

消费品零售医药医疗商超连锁

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课程差异说明

本课程页面围绕《卓越店长精细化门店管理》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

学习这门课可以获得什么收益？

了解新零售及5G时代对门店带来的冲击和改变；正能量引导店长对于管理岗位和管理者的角色认知。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用讲授+案例解析+小组讨论+小组讨论+情境演练+讲师点评，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配