新媒体平台运营实战训练营（老师6H）酒店

课程大纲

账号的设计与创建

一、优质账号的五大共性

1. 记忆点高——原来是他！
2. 价值度高——幸亏是他！
3. 共鸣性高——我就要他！
4. 代言性高——不愧是他！
5. 娱乐性高——怎么是他？哈哈哈
小互动：大家喜欢哪些账号？为什么？他们都有什么共性？

二、基于算法建立账号

1. 关键数据检测法
2. 账号偏好检测法
3. 链接账号拟合检测法

优化账号IP定位

一、同类账号的可行性

1. 内容相同表现方式不同——人咬狗的后果……
2. 内容不同表现方式相同——人咬人的后果……
3. 内容相同表现方式也相同——狗咬狗的后果……

二、抖音追市场、你要追抖音

1. Dou+CITY——满足基础数据量
2. 记录美好生活——引导数据发展方向
3. 发现有趣的创作者——要求短视频质量

新媒体平台审核&推荐机制

一、90%的短视频都死在了第一战壕

1. 亲友圈
2. 同行圈
3. 大众圈

二、抖音的四大红线

1. 政治话题
2. 民俗话题
3. 知名品牌
4. 二维码

酒店行业短视频主题文案设计汇总

一、搭建对冲式内容基础（让人看完）

1. 老头钓鱼
2. 俩老头下棋
3. 小猫爬坑

二、创造视频升华结果（结果反转）

1. 误导认知
2. 隐藏线索
3. 节奏反转

酒店行业短视频创作及拍摄

一、初级人、物、场

1. 人物——谁
2. 被动物——对谁
3. 场景——在哪发生了什么

二、中级服、化、道、效、场

1. 服装——穿什么
2. 化妆——像什么
3. 道具——用什么
4. 音效、光效、特效——到什么程度了
5. 场景——在哪里发生了

短视频创作及拍摄

一、提升短视频内容质量的8大实用的工具

1. 梅花网——没有灵感的时候去看
2. 句易网——字幕敏感词检索，每次发视频之前必查
3. GIISO网——关键词自动成文，提高文案
4. 牛片网——免费的AI配音网站
5. 爱题词——长段概念的保命锁
6. 新片场（VJ师网）——免费短视频素材集中营
7. 包图网——免费图片素材集散地
8. 易企秀——免费高效的H5终端

短视频拍摄优化提高

一、镜头语言与运镜技巧

1. 推、拉、摇、移烘托人物情绪及视频节奏
2. 全、远、中、近、特交代故事背景及隐含信息

二、认知与熟练运用分镜脚本

主镜号
景别
摄法
时间
画面
音乐
字幕

手机剪辑短视频工具功能基本介绍

一、手机短视频剪辑

1. 界面介绍：播放，撤销，菜单栏（剪辑、素材，调整，音效，字幕）
2. 剪辑：添加、删除、分割、转场（叠化、叠黑、闪白常用）、变速
3. 素材：贴纸等
4. 调整：美颜，特效
5. 音效：提取音乐
6. 字幕：自动识别
7. 导出：封面、1980*1080规的

短视频拍摄实操与技法解析

一、光与情绪的传达

1. 环境光的配置
2. 人物光的配置

二、环境与镜头语言及运镜搭配技巧

1. 推、拉、摇、移烘托人物情绪及视频节奏
2. 全、远、中、近、特交代故事背景及隐含信息
案例：解析大额产品推荐类视频的镜头语言

适合对象

企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表

课程定位与主要问题

销售转化、客户经营或关键客户突破训练场景下，参训团队需要确认对象、任务边界和课后跟进节奏

核心收益

短视频运营方面
基于抖音后台逻辑掌握账号快速养成方法
以产品为出发点四步明确视频新账号定位
深入了解抖音平台审核及推荐短视频机制
客户判断更清楚：服、化、道、效、场五维分析法
从输血到造血抖音所有变现方法

课程背景与交付信息

酒店行业的信息传播一直是该行业的营销痛点，本课程以目前日活跃用户最大短视频平台app入手，通过培训相关人员短视频营销的基本理念入手，以微信企业账号作为私语流量的存流工具，配合新媒体营销方法及话术，以求短期内使学员所在企业快速搭建新媒体营销体系、补充私域运营知识、完善线上线下一体化变现渠道，最终实现新媒体全方位运营实操

本课程设计为4个部分，其中第一部分为短视频平台运营基础知识、第二部分为短视频策划方法梳理、第三部分为短视频拍摄技巧解析、第四部分为短视频剪辑后期及案例实操

课程时间

1天

授课方式

理论讲授、沉浸式教学、案例分析、互动

课程内容重点

01账号的设计与创建：提炼可落地的方法、工具和跟进要点

02优化账号IP定位：提炼可落地的方法、工具和跟进要点

03新媒体平台审核&推荐机制：提炼可落地的方法、工具和跟进要点

04酒店行业短视频主题文案设计汇总：提炼可落地的方法、工具和跟进要点

讲师介绍

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域

金融银行通信文旅行业汽车行业消费品零售政府国企

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课程差异说明

本课程页面围绕《新媒体平台运营实战训练营（老师6H）酒店》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 9 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表。

学习这门课可以获得什么收益？

短视频运营方面；基于抖音后台逻辑掌握账号快速养成方法。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲授+沉浸式教学+案例分析+互动，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配