抖音、快手、小红书标准化运营技巧提升

课程大纲

稳地基——抖音、快手、小红书建立账号

一、优质账号的五大共性

1. 记忆点高——原来是他！
2. 价值度高——幸亏是他！
3. 共鸣性高——我就要他！
4. 代言性高——不愧是他！
5. 娱乐性高——怎么是他？哈哈哈
小互动：大家喜欢哪些账号？为什么？他们都有什么共性？

二、基于算法建立账号

1. 关键数据检测法
2. 账号偏好检测法
3. 链接账号拟合检测法

三、判断养号成功的五大标准

标准一：点赞量
标准二：评论量
标准三：转发量
标准四：播放量
标准五：关注量
案例：樊登实现快速增长的秘密——矩阵式导流

差异化——账号IP定位

一、抖音短视频的五大主要类别

1. 口播类——上手容易，内容难度大
2. 颜值类——自身条件要求高，讲究拍摄技巧
3. 技能类——颜值要求不高，账号差异度要求高
4. 娱乐类——创新度要求高，演技要求高
5. 美食类——视频质量要求高

二、抖音，快手、小红书10亿用户的画像分类

1. 价值投射型——老公,你看他们说……
2. 知识获取型——哦，原来还可以这样……
3. 纯消磨型——哈哈哈，哈哈哈……

三、抖音、快手、小红书同类账号内容的可行性

1. 内容相同表现方式不同——人咬狗的后果……
2. 内容不同表现方式相同——人咬人的后果……
3. 内容相同表现方式也相同——狗咬狗的后果……

四、抖音追市场、你要追抖音

1. Dou+CITY——满足基础数据量
2. 记录美好生活——引导数据发展方向
3. 发现有趣的创作者——要求短视频质量
小游戏：虚拟IP大乱斗～

明红线——抖音的审核&推荐机制

一、90%的短视频都死在了第一战壕

1. 亲友圈
2. 同行圈
3. 大众圈

二、抖音的四大红线

1. 政治话题
2. 民俗话题
3. 知名品牌
4. 二维码

三、八级流量池

一级：200-500
二级：3000-5000
三级：1.2w-1.8w
四级：10w-12w
五级：40w-60w
六级：200w-500w
七级：700w-1100w
八级：长期推荐

四、热度加权的蹭、顶、追

1. 强相关——蹭（不管你说什么，解释的都不完整）
2. 无脑杠——顶（不管你说什么，你都不对）
3. 死忠粉——追（不管你说什么，你都特别对）
案例：抖音几次著名战役大揭秘

强内核——抖音、快手、小红书短视频创作及拍摄

一、初级人、物、场

1. 人物——谁
2. 被动物——对谁
3. 场景——在哪发生了什么

二、中级服、化、道、效、场

1. 服装——穿什么
2. 化妆——像什么
3. 道具——用什么
4. 音效、光效、特效——到什么程度了
5. 场景——在哪里发生了

三、高级逻、定、节、音、画、变、引

1. 逻辑——正序、倒序、3秒原则
2. 定位——差异度、优化度
3. 节奏——内容节奏、音效节奏
4. 音乐——背景音乐、引发主题音乐、烘托主题音乐
5. 画面——推、拉、摇、移拍摄，全、远、中、近、特拍摄
6. 变现——流量变现、粉丝变现、渠道变现
7. 引流——跨平台、跨账号、跨内容
案例：火爆一时的老汉卖梨

重逻辑——抖音、快手、小红书账号运营

一、五法-诊断账号健康度

一法：点赞量解读
二法：评论量解读
三法：转发量解读
四法：粉丝增量解读
五法：播放量解读

二、三步-提升账号价值度

1. 粉丝粘度——自身粉丝互动频度
2. 话题权重——同行业话题排名
3. 变现能力——流量转化方式与结果

三、引流变现的三大关键

关键一：粉丝视角（我想要什么？）
关键二：产品特征（产品有什么？）
关键三：变现方式（怎么能买到？）
讨论：为什么千万粉丝账号直播间不超过200人？

论成果——抖音、快手、小红书五大引流渠道

内容重点

渠道一：直播打赏引流
1. 价值观输出
2. 技能输出
3. 知识输出
4. Pk战

私人定制联想账号运营逻辑

一、账号功能及类型

客户细分——从客户的角度重新在看一次你的账号
价值主张——你能为客户解决什么问题，满足什么需求
KPI考核——具体有哪些KPI,痛点在哪

二、账号核心竞争力

客户关系——你希望和细分客户群体保持什么关系
核心资源——账号价值通过你的哪些资源体现
关键业务——开展什么业务活动能够使商业模型运转起来

三、实现价值的方式

渠道通路——通过何种方式可以解除到客户
合作伙伴——谁是供应商/分销商，他们的替代品在哪
成本结构——不同平台还有哪些成本是可以被节约的？
案例：看不懂不等于不存在——以95后市场概念为例

适合对象

企业战略管理负责人、新媒体项目负责人及相关运营人员

课程定位与主要问题

销售转化、客户经营或关键客户突破训练需要的不只是方法介绍，还要处理现场动作不稳定的问题

核心收益

基于新媒体后台逻辑掌握账号快速养成方法
以产品为出发点四步明确新媒体视频新账号定位
图文类账号5种种草标题及视频类账号3种拍摄逻辑
深入了解新媒体各平台审核及推荐短视频机制
客户判断更清楚：服、化、道、效、场视频五维分析法

课程背景与交付信息

不可否认，随着信息的多样化和信息源的多极化，传统店铺电商已经逐渐的退出主流消费者的视野。全媒体图文短视频营销以其直观的产品表现、高效的内容输出逐渐网罗大批粉丝，形成了数十亿的可触达流量池

抖音、快手作为目前市场上最具商业价值的APP，日活跃用户超6亿，短视频信息流消费高速增长，捕获客户碎片化时间能力持续增强，兴趣电商主动推流变现模式可谓一骑绝尘。小红书作为中青年最喜欢中长视频及图文阵地，网络了千万用户，相较于抖音、快手的短视频，小红书的图文及中长视频频更利于产品信息的传达和销售，并以其高质量的媒体用户信息占据了大学及白领女性的绝对碎片时间，客均种草及购买力指标位于所有APP前列

布局新媒体真的只是注册个账号，写个文案、录制个视频这么简单吗？不！一个顶级新媒体营销账号从IP定位、目标用户选择、文案写作、视频拍摄逻辑、产品选品、优势打造、标杆化售后服务以及竞品差异化，全流程堪比再造一个小微企业

课程时间

2天，12小时

授课方式

理论讲解、案例解析、实战演练、工具运用

课程内容重点

01稳地基——抖音、快手、小红书建立账号

02差异化——账号IP定位

03明红线——抖音的审核&推荐机制

讲师介绍

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域

金融银行通信文旅行业汽车行业消费品零售政府国企

查看讲师主页

课程差异说明

本课程页面围绕《抖音、快手、小红书标准化运营技巧提升》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 7 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

企业战略管理负责人、新媒体项目负责人及相关运营人员。

学习这门课可以获得什么收益？

基于新媒体后台逻辑掌握账号快速养成方法；以产品为出发点四步明确新媒体视频新账号定位。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2天，12小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲解+案例解析+实战演练+工具运用，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配