课程总览
一、产品创新方法
- 新制造带来的新品牌时代
1.1 什么是新制造及对产品创新的影响
1.2 微笑曲线对产品创新的借鉴意义
- 营销创新
- 品类创新
- 场景创新
- 案例：三顿半、王饱饱、元气森林等
- 案例：Waterdrop如何做让你多喝水的生意
二、营销一体化
- 产品生产是能，营销、渠道把是能转化为动能
- 什么是营销一体化带来距离缩短
- 带来边界效用
- 边界效用
- 带来距离缩短
- 三大方法
3.1 产品即营销
3.2 产品即渠道
3.3 渠道即营销
- 案例：Brompton自行车的高端之道
三、营销感官化
- 营销新方向-感官营销
- 案例：KUMO KUMO
- 色彩对人购买行为的影响
- 案例：劳斯莱斯的高贵气味
- 场景营销带来的机会
- 案例：瓶装水市场高端化战场背后的启示
