【】新媒体数据解读与人设打造1D

【】新媒体数据解读与人设打造1D适合带着现有问题进入课堂，通过账号数据解读把做法和跟进节奏校准清楚

1天 销售管理
授课讲师： 张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
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课程大纲

账号感知与数据对比

一、优质账号的五大感知共性
  • 1. 记忆点高——原来是他！
  • 2. 价值度高——幸亏是他！
  • 3. 共鸣性高——我就要他！
  • 4. 代言性高——不愧是他！
  • 5. 娱乐性高——怎么是他？哈哈哈
  • 小互动：大家喜欢哪些账号？为什么？他们都有什么共性？
二、账号IP拟合基本算法
  • 1. 关键数据检测法
  • 2. 账号偏好检测法
  • 3. 链接账号拟合检测法
三、行为引导关键数据指标
  • 1. 如何激活点赞量
  • 2. 如何激活评论量
  • 3. 如何激活转发量
  • 4. 如何激活播放量
  • 5. 如何激活关注量
四、短视频基础数据指标
  • 1. 粉丝增量及粉丝画像
  • 2. 播放量/2秒完播/5秒完播/整体完播
  • 3. 屏蔽数

账号数据解读

一、分析数据来源平台
  • 1. 抖音热点榜
  • 2. 抖音热点宝
  • 3. 抖音创作灵感
  • 4. 蝉妈妈
二、行业类型关键词统计
  • 1. 头条关键词统计
  • 2. 抖音关键词统计
  • 3. 抖音热点实时榜单
  • 4. 抖音热点飙升榜单
  • 5. 热门时期搜索榜单
三、达人账号关键词统计
  • 1. 涨粉量榜单
  • 2. 点赞量榜单
  • 3. 达人账号对比
四、视频关键数据统计
  • 1. 视频指数
  • 2. 对比分析
  • 3. 观众画像
  • 4. 播放指数
  • 5. 涨粉指数
  • 6. 互动指数
五、品牌播放数据统计
  • 1. 品牌检索指数
  • 2. 品牌综合指数
  • 4. 品牌传播指数
  • 5. 品牌内容指数
  • 6. 品牌搜索指数
  • 7. 各项指数趋势对比及周期对比

差异化账号IP实施及优化

一、账号的人物身份
  • 1. 专家身份
  • 2. 朋友身份
  • 3. 管家身份
二、账号风格
  • 1. 以人带货
  • 2. 以货带人
三、IP的圈层及分类
  • 1. 文化主体
  • 2. 世界观
  • 3. 情感表达
  • 4. 内容呈现
  • 5. 符号传播
四、抖音追市场、你要追抖音
  • 1. Dou+CITY——满足基础数据量
  • 2. 记录美好生活——引导数据发展方向
  • 3. 发现有趣的创作者——要求短视频质量

基于特定IP的视频内容结构优化

一、搭建对冲式内容基础（让人看完）
  • 1. 老头钓鱼
  • 2. 俩老头下棋
  • 3. 小猫爬坑
二、创造视频升华结果（结果反转）
  • 1. 误导认知
  • 2. 隐藏线索
  • 3. 节奏反转
三、8大实用工具
  • 1. 梅花网
  • 2. 句易网
  • 3. GIISO网
  • 4. 牛片网
  • 5. 爱题词
  • 6. 新片场（VJ师）
  • 7. 包图网
  • 8. 抖音播放量前测工具
  • 推荐：5本快速提高短视频文案写作能力书目

适合对象

企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表及小微企业主

课程定位与主要问题

销售转化、客户经营或关键客户突破训练需要的不只是方法介绍，还要处理现场动作不稳定的问题

核心收益

  • 先确认客户类型、沟通阶段和转化阻力，让训练目标更具体
  • 账号感知与数据对比和账号数据解读会被串成一组可练习的销售动作
  • 沟通复盘有依据：拜访沟通、方案呈现和跟进复盘检查方法是否适合团队日常任务
  • 团队跟进更一致：优质账号的五大感知共性相关的试点清单、检查点和下一次复盘安排

课程背景与交付信息

产品(服务)的信息传播一直是该行业的营销痛点，本课程以目前日活跃用户最大短视频平台app入手，通过对相关工作人员进行数据解读、效果分析，明确当前短视频营销传播存在的问题及优化方向。配合新媒体IP打造方法及话术，以求短期内使学员所在企业快速搭建新媒体营销体系、补充私域运营知识、完善线上线下一体化变现渠道

本课程设计为两个部分，其中第一部分为短视频平台数据解读及效果分析、第二部分为短视频IP策划方法梳理及案例实操

课程时间

1天

授课方式

理论讲授、沉浸式教学、案例分析、互动

课程内容重点

01账号感知与数据对比
02账号数据解读
03优质账号的五大感知共性
04记忆点高——原来是他
05价值度高——幸亏是他

讲师介绍

张远 讲师头像

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域

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课程差异说明

本课程页面围绕《【】新媒体数据解读与人设打造1D》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表及小微企业主等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

5种新媒体账号感知特性及数据特点，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：6小时/天，1天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲授+沉浸式教学+案例分析+互动，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配