企业融媒体技能实务培训

课程大纲

文案选题技巧及撰写

一、什么是好的题目

1. 选题从何而来？
2. 展现形式
3. 内容体现

二、爆火题目分类

1. 对比法题目
2. 速成法题目
3. 威胁法题目
4. 挑战法题目

三、爆火文案结构分类

1. TED黄金法则
2. 整合资源类文案
3. 经历型文案
4. 观点型文案
5. 批量型文案

四、六大文案编辑实用工具

1. 135编辑器
2. 牛片网
3. 包图网
4. 新片场（VJ师）
5. 梅花网

4.6 GIISO网

推荐：5本快速提短文案写作能力书目

新闻宣传图片拍摄技巧

一、智能手机拍摄及摄影设置

1. 手机拍摄九宫格设置
2. 手机拍摄图片设置

二、智能手机拍摄的持机方式

1. 智能手机持握正确方式
2. 手机手持稳定器
3. 手机三角架稳定
4. 手机支撑架稳定
5. 双文件夹稳定

三、智能手机拍摄的光线技巧

1. 正面光
2. 侧面光
3. 逆光
4. 顶光

四、智能手机拍摄的构图技巧

1. 全景
2. 远景
3. 中景
4. 近景
5. 特写
6. 双机位景别的选择
练习：4人一组模拟拍摄会议、走访、讲话场景照片后讲师现场评价

新闻采风类照片及短视频拍摄优化方法

内容重点

主体摄影的要素
新闻价值
形象价值
主题图片的功能
传递信息

短视频内容创作及拍摄技巧

一、好内容的具体内涵

1. 打好基础
2. 创造升华

二、如何寻找用户痛点？

1. 用户痒点特质
2. 用户爽点特质
3. 用户痛点特质
4. 如何挖掘痛点并形成文案

三、如何使文案贴近用户生活

1. 生活感受视角
2. 情怀视角
3. 人际关系视角
4. 个人状态视角

四、搭建对冲式内容基础

1. 老头钓鱼
2. 俩老头下棋
3. 小猫爬坑

五、如何让文案结果急转弯

1. 误导认知
2. 隐藏线索
3. 节奏反转

六、短视频的视觉表达

1. 粗剪
2. 精剪
3. 如何提升精剪能力
4. 优秀的剪辑结果
互动：5部优秀的文案创作类书籍（包含书名、作者名、推荐理由、阅读顺序）

适合对象

企业宣传人员、中高层管理、一线与大众接触的员工等

课程定位与主要问题

现场观察、原因分析、改善清单和复盘机制会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法

核心收益

了解企业新媒体文案选题四种基本工具
学会9种以上新闻摄影拍摄构图技巧
标准执行有抓手：短视频拍摄及剪辑的四大元素的整合方法
复盘跟进有依据：新媒体图片及视频网络舆情引发的关键问题点及处理方法

课程背景与交付信息

融媒体盛行的今天，企业融媒体宣发技能被分为标准的三大模块，即新媒体文案写作、新闻摄影及短视频拍摄。企业进行宣发报道时，除了要注意文字详实、图片清晰明亮外，还必须要考虑该报道有没有可能爆发舆情的可能性

舆情处理已经被设置为十三五计划中重要组成部分。对于企业来说，舆情一旦形成，最优结果大概率也仅是说明情况。网络舆情对于企业形象、组织信誉度的损害几乎是不可逆的

网络舆情是把双刃剑，相较于谈舆色变，不如学习如果引导正面舆情、预防负面舆情的产生以及正确积极地处理负面舆情。新媒体舆情对于很多企业来说不再是解释一下就可以的（参考花西子），更有可能成为很多企业的救命稻草（参考鸿星尔克、白象方便面、汇源果汁）

课程时间

1天，6小时

授课方式

现场讲授、小组讨论、现场演练、案例分析等

课程内容重点

01文案选题技巧及撰写

02新闻宣传图片拍摄技巧

03什么是好的题目

04选题从何而来？

05展现形式

讲师介绍

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域

金融银行通信文旅行业汽车行业消费品零售政府国企

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课程差异说明

本课程页面围绕《企业融媒体技能实务培训》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

企业宣传人员、中高层管理、一线与大众接触的员工等。

学习这门课可以获得什么收益？

了解企业新媒体文案选题四种基本工具；学会9种以上新闻摄影拍摄构图技巧。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天，6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用现场讲授+小组讨论+现场演练+案例分析等，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配