“长视频+短剧+大屏”运营
适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。
"长视频+短剧+大屏"运营
本课程面向与数字营销相关的管理者、业务骨干和项目负责人，围绕数字营销中的实际工作场景展开，用于判断《"长视频+短剧+大屏"运营》是否匹配当前企业内训需求
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
可选交付版本
不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。
如何玩转短剧，助力品牌和IP打造
1天交付版本，适合按培训时长压缩或展开课程内容。
如何玩转短剧，助力品牌和IP打造（可选版本）
1天交付版本，适合按培训时长压缩或展开课程内容。
适合对象
与数字营销相关的管理者、业务骨干和项目负责人
课程定位
销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干已有明确任务时，可借这门课把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进拆成分工和检查点
课程适配与选型边界
这部分用于判断《"长视频+短剧+大屏"运营》是否适合当前培训需求，重点看对象、场景、模块和讲师匹配度
与数字营销相关的管理者、业务骨干和项目负责人
本课程围绕《长视频+短剧+大屏运营》提供多个交付版本，便于企业根据培训对象、授课时长和场景重点选择合适方案
课程内容应围绕数字营销相关问题识别、方法训练和案例复盘展开，实际取舍可按企业需求和课时安排确认
建议结合参训对象基础、当前业务场景、期望课时、讲师经验，以及王雅楠的授课方向来判断是否匹配
本页承接单门课程的对象、讲师、大纲、收益和咨询转化；如果用户仍在比较数字营销主题范围，应优先查看相关主题页；如涉及工具、模板或清单，仅作为需求沟通方向，具体交付形式以确认后的课程方案为准
核心收益
- 围绕短剧的发展历程及未来趋势和大屏行业业态及趋势练习客户沟通、异议回应和转化推进
- 把课堂案例转化为可用于客户经营和团队协作的跟进动作
- 团队跟进更一致：销售复盘、客户维护和后续转化的行动清单
课程背景与交付信息
短剧火了，幕后推手爱、优、腾、芒、抖、快早已在短剧领域布局多年。虽然说短视频时代各行各业都在被重造，但像短剧行业这样凭空出现、火到和传统电影院线叫板的新业态却十分少见。更难得的是，短剧行业迅速整理出一条清晰的商业化路径，似乎真正帮助品牌找到了一种广告营销的新出路
本课程帮助企业相关人员了解短剧行业趋势，快速掌握短剧营销方案，以及短剧如何助力大屏运营及打造品牌IP。本课程上午采用运营思路+案例渗透（芒果TV，爱奇艺等）的方式。下午采用运营思路+案例解析+实战工具+操作指导的方式，辅之以大量案例图文进行诠释说明，以深入浅出的方式呈现短剧精细化运作的每一个细节
课程时间
3小时
授课方式
讲师讲授、案例拆解、内容策划练习、分组研讨、运营方案共创
课程内容重点
01短剧的发展历程及未来趋势
02大屏行业业态及趋势
03大屏+短剧行业趋势
04长视频+大屏如何破局
课程大纲
课程总览
内容重点
- 上篇：大屏+短剧运营逻辑探索（3小时）
短剧的发展历程及未来趋势
一、短剧兴起的背景和驱动力——转型期下市场变化成就短剧
- 1. 平台由早前零和博弈的竞争关系，逐步迈向全域融合下的竞合关系
- 2. 品牌在增长压力的激励下，由从前的流量争夺，升级为效率争夺
- 3. 消费者对消费的核心诉求发生转移
二、短剧的发展历程——生于长视频，兴于短视频
- 1. 长视频布局短剧
- 2. 短视频参与短剧制播
- 3. 小程序付费模式
- 4. 独立为短剧APP模式
三、短剧的市场规模与增长预期——存量时代下极具潜力的增长赛道
四、短剧的商业化模式——是内容，也是链路
- 1. 内容付费
- 2. 品牌定制短剧
- 3. 内容植入合作
- 4. 独立为短剧APP模式
五、买效率——上承信息流，下接后链路，短剧受众转化效率更优
六、买心智——轻量级内容合作撬动心智，短剧+强化体验交互
大屏行业业态及趋势
内容重点
- 电视大屏变革背后的机遇与挑战
- 1. 大屏行业发展趋势
- 2. 大屏广告流量与营销收入
- 3. 大屏内容消费倾向与重度受众特征
- 4. 大屏营销的未来展望
大屏+短剧行业趋势
一、大屏微短剧时代要来了
- 微短剧的大屏进阶路：上星已成新趋势
- 央卫视入局短剧：品牌化建构、内容转变、平台开发
- 盈利模式的新机遇与探索
二、微短剧正在成为视听行业的新生力量
- 政策逐渐明朗，市场进入有序
- 模式创新加速，千行百业赋能
- 全新空间开启，短剧登陆大屏
- 大屏需要微短剧，微短剧也需要大屏
三、短剧行业的黄金时代：五大优势构筑千亿赛道
- 政策红利与技术革新双轮驱动
- 商业模式创新：从付费到混变
- 用户下沉与国际化的双重增量
- 社会价值赋能；从乡村振兴到文化出海
- 产业链协同：传统影视巨头入局
四、暗礁与风暴：短剧行业的五九五效应困局
- 内容同质化：流量裹挟下的创新乏力
- 人才困境：高流动性下的速朽生态
- 版权与合规风险：野蛮生长的代价
- 商业化悖论：流量与质量的失衡
五、破局之道：创业者如何穿越周期
- 内容升维：从情绪快餐到情怀沉淀的叙事重构
- 国际化破壁：本土化运营与文化适配的双轨策略
- 社会责任：以商业向善重塑行业价值坐标
六、互联网流量见顶，大屏+短剧营销如何吸金
- 1. 大屏营销价值被更多品牌看见
- 1. 新增长
- 2. 新内容
- 3. 新技术
- 2. 大屏营销实战密码
- 1. 更吸金
- 2. 更高效
- 3. 更精细
- 3. 行业发展
- 1. 智能大屏激活规模增长
长视频+大屏如何破局
一、长视频内容消费，为什么一定会在大屏？
- 硬件能力升级，大屏重回家庭娱乐中心
- 体验升级是流量，优质内容是留量
二、重新理解大屏营销：为何要做？怎么做？
- Why:为何要做大屏营销？
- （1）、大屏能够打开高价值的家庭场景
- （2）、大屏观看独有的仪式感、沉浸感、品质感、是其他媒介无法替代的
- （3）、大屏能够放大长视频内容的情绪价值
- How:大屏营销怎么做？
- （1）、做好内容渗透
- （2）、大屏营销是多点位，全链路的营销
- （3）、把握关键时间节点
三、不靠头部影视综，B站用什么打开大屏市场
- B站的大屏新叙事
- 运营商大屏，B站如何上桌吃饭
- 特色内容，如何转化为用户增量
四、创意+技术+生态，推动爱奇艺智能大屏营销升级
- 厚积薄发，智能大屏营销升至爱奇艺战略新高度
- 创新形式、挖掘内容价值，实现大屏营销新触达
- 增强用户洞察、探索智能投放，实现大屏营销新效率
- （1）、探索人群高效扩展
- （2）、发力程序化
- （3）、探索智能化投放
- 重点突破区域品牌，探索大屏营销新品效
- 下篇：如何用短剧进行品牌营销和IP打造（3小时）
短剧的特点与营销策略
一、短剧特点——小快灵
- 1. 时间短
- 2. 内容精炼、情节紧凑
- 3. 易于分享
- 4. 制作成本相对低
- 5. 强化视觉和情感冲击
二、短剧营销特点
- 1. 创意内容
- 2. 形式多样化
- 3. 互动社交化
- 4. 数据驱动
- 5. 跨平台传播
- 6. 品质保证
三、品牌短剧营销策略
- 1. 赞助短剧
- 2. 定制短剧
- 3. 品牌植入
- 4. 创作者合作
- 5. 短剧种草+品牌自播+达播
四、短剧具有哪些营销能力
- 1. 道具/场景植入，产品硬广
- 2. 主角口播，借势明星/角色光环
- 3. 定制式故事情节，品牌紧密结合剧情
- 4. 冠名权，享受短剧全平台流量
- 5. 品牌定制，品牌主导剧情
- 6. 评论互动，评论互动区出现惊喜特效
- 7. 商品页跳转，可以直接跳转到品牌直播间或商品页，完成后链路转化
五、短剧营销方法论
- ——短剧营销分为1.0、2.0、3.0三种玩法
- 1. 1.0产品教育，轻量化情节植入
- 2. 2.0品牌曝光，场景化心智引领
- 3. 3.0品牌自制，放大营销势能
六、五大模式，玩转品牌定制短剧
- 1. TVC（广告）短剧模式
- 2. 产品植入模式
- 3. 场景（情景）融入式
- 4. KOL合作模式
- 5. IP营销模式
企业如何做好短剧营销
一、品牌如何做短剧营销
- 1. 明确需求，锁定目标
- 2. 创意构思，突出特色
- 3. 编写剧本，精准表达
- 4. 筹备工作，确保顺利
- 5. 拍摄制作，精益求精
- 6. 宣传推广，扩大影响
- 7. 发布反馈，持续优化
- 8. 预算成本，合理控制
- 9. 资源整合，优势互补
- 10. 版权风险，严格把控
二、短剧营销十大广告植入策略
- 1. 台词植入：言之有物，润物无声
- 2. 道具植入：产品即角色，细节见真章
- 3. 场景植入：场景即广告，生活场景再现
- 4. 剧情植入：故事驱动，情感共鸣
- 5. 角色植入：吉祥物活代表人物，形象代言
- 6. 服饰植入：衣如其人，品牌标签
- 7. 音效植入：声声入耳，品牌回响
- 8. 结尾彩蛋植入：惊喜收尾，余音绕梁
- 9. 品牌文化价值观融入：主题情节，情感链接
- 10. 互动植入：观众参与，共创价值
营销玩法及推广宣传
一、营销玩法创新
- 1. 全链路营销组合
- 1. 利用各种营销组件
- 2. 开展话题营销
- 3. 制作达人千川素材混剪
- 2. 短剧+直播联动
- 1. 直播预热与引流
- 2. 直播带货与剧情结合
- 3. 明星与达人联动
- 3. 特色IP带货
- 1. 打造企二代或特色人设
二、推广与宣传策略
- 1. 平台内推广
- 1. 利用平台的推荐算法
- 2. 发布精彩片段和预告
- 3. 与平台合作开展活动
- 2. 社交媒体推广
- 1. 跨平台宣传
- 2. 与社交媒体达人合作
- 3. 粉丝互动与社群运营
- 3. 线下推广
- 1. 举办线下观影活动
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
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这门《"长视频+短剧+大屏"运营》适合哪些企业或学员？
适合与数字营销相关的管理者、业务骨干和项目负责人。如果需求还停留在主题了解阶段，建议先看相关主题或方案页；如果已经在选具体课程，本页可用于判断讲师、对象、大纲和交付安排
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本课程围绕《长视频+短剧+大屏运营》提供多个交付版本，便于企业根据培训对象、授课时长和场景重点选择合适方案。课程页重点说明单门课程的训练重点和适配场景，不替代主题页对数字营销的系统解释
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优先比较参训对象、行业场景、讲师背景、案例方向、课时长度和大纲深度；同一主题下的多门课应承担不同选课意图，避免只按泛主题词判断
课程是否一定提供工具、模板或清单？
页面中如提到工具演练、清单或模板，只表示培训沟通时可确认的方向，不默认承诺固定交付物；最终以企业需求沟通后的课程方案为准
