解密短视频拍摄、运营与直播必胜法则（老师）1D

账号IP定位与视频拍摄、短视频账号运营和课程前言——直播营销的内核与意义连成一组训练主线，减少课堂内容与岗位动作之间的断点

1天，6小时 销售管理
授课讲师： 张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
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可选交付版本

不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。
解密短视频拍摄、运营与直播必胜法则（老师）1D 推荐版本 6小时

适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。

解密短视频拍摄、运营与直播必胜法则（老师）1D（直播版） 直播版 6小时

直播版，侧重不同授课形式或交付设计。

课程大纲

课程总览

内容重点
  • 短视频部分

账号IP定位与视频拍摄

一、IP定位之短视频的四大要素
  • 1. 产品——产品自身特点
  • 2. 价格——同类产品相对优势
  • 3. 渠道——B端VS C端
  • 4. 促销——店内裂变方法
二、IP定位之紧追市场
  • 1. Dou+CITY——满足基础数据量
  • 2. 记录美好生活——引导数据发展方向
  • 3. 发现有趣的创作者——要求短视频质量
  • 案例：创意类营销账号的差异化法则
三、短视频拍摄初级人、物、场
  • 1. 人物——谁
  • 2. 被动物——对谁
  • 3. 场景——在哪发生了什么
四、短视频拍摄高级服、化、道、效、场
  • 1. 服装——穿什么
  • 2. 化妆——像什么
  • 3. 道具——用什么
  • 4. 音效、光效、特效——到什么程度了
  • 5. 场景——在哪里发生了
  • 案例：企业化IP、产品化IP、人格化IP的优劣势分析

短视频账号运营

一、对于企业什么内容容易上热门？
  • 知识类输出
  • 演绎类知识输出
  • 反转演绎类知识输出
二、短视频内容与变现的前提
  • 什么是爽点
  • 什么是痒点
  • 什么是痛点
三、互联网思维与日常思维的异同
  • 日常思维的逻辑惯式
  • 互联网思维的逻辑惯式
  • 互联网思维的应用案例逻辑解析
四、标题党的10种题目列举法
  • 1. 什么VS什么
  • 2. 速成
  • 3. 威胁
  • 4. 离谱/挑战
  • 5. 是否
五、5大实用的工具
  • 1. 梅花网——没有灵感的时候去看
  • 2. 句易网——字幕敏感词检索，每次发视频之前必查
  • 3. GIISO网——关键词自动成文，提高文案
  • 4. 牛片网——免费配音网站，支持方言配音
  • 5. VJ师网——无版权的视频素材库
  • 直播部分

课程前言——直播营销的内核与意义

内容重点
  • 1. 什么是正确的短视频运营（案例拆解）
  • 2. 如何打造一场优秀的直播带货
  • 3. 通过DISC测试确定主播类型

直播运营——直播的操盘技法

内容重点
  • 1. 直播预热
  • 2. 视频热门推荐机制
  • 3. 有人设与无人设账号的带货区别

直播间平台化提升

内容重点
  • 1. 直播间上热门
  • 2. 直播见人货场搭建
  • 3. 直播间人货场的重要性
  • 7. 款爆单主播话术设计

知识付费类直播间选品技巧及排货方案

内容重点
  • 1. 爆品直播间选品攻略
  • 2. 直播必须要知道的规则与禁忌
  • 3. 直播功能开通及相关操作

适合对象

企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表及小微企业主

课程定位

客户推进靠个人经验、复盘动作不稳定时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任

核心收益

  • 短视频拍摄与运营方面
  • 以产品为出发点四步明确新账号视频定位
  • 沟通复盘有依据：服、化、道、效、场五维分析法
  • 解决内容短版的短视频辅助创作5大实用工具
  • 爆火文案五大标题及四种逻辑写作方法

课程背景与交付信息

不可否认，随着信息的多样化和信息源的多极化，社交电商（微商、微博粉丝营销）已经逐渐的退出主流消费者的视野。短视频营销以其直观的产品表现、高效的内容输出逐渐网罗大批粉丝，形成了数十亿的可触达流量池

短视频平台目前日活跃用户超7亿，尤其是疫情之年的当下，短视频信息流消费高速增长，捕获客户碎片化时间能力持续增强，布局短视频真的只是注册个账号，录制个视频、顺便打开一下直播这么简单吗？不！一个顶级短视频营销账号从IP定位、目标用户选择、视频拍摄逻辑、产品选品、优势打造、标杆化售后服务、直播间服务以及竞品差异化，全流程堪比再造一个小微企业

本课程不但包含了基本的短视频账号营销方法、视频数据挖掘技巧、直播话术，更增加了同行业发展对比部分，以实战经历为指导、以变现获利为目标挖掘短视频平台发展方向及符合企业自身特点的媒体运营方案。国家十四五规划都在通过短视频平台征集建言，如此的风口你的企业不准备也飞一下吗？

课程时间

1天，6小时

授课方式

理论讲授、沉浸式教学、案例分析、互动

课程内容重点

01账号IP定位与视频拍摄
02短视频账号运营
03课程前言——直播营销的内核与意义

讲师介绍

张远 讲师头像

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域

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课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表及小微企业主。

学习这门课可以获得什么收益？

短视频拍摄与运营方面；以产品为出发点四步明确新账号视频定位。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天，6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲授+沉浸式教学+案例分析+互动，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用