短视频策划拍摄制作及营销转化实战攻略
适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。
短视频策划拍摄制作及营销转化实战攻略
短视频策划拍摄制作及营销转化实战攻略不只补概念，更关注短视频营销思维与实战技巧、短视频拍摄与制作技巧在真实场景里的判断和取舍
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
可选交付版本
不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。
短视频策划制作及AI赋能
可作为备选学习方案，适合在行业场景、授课时长或模块侧重点上灵活调整。
短视频策划拍摄制作及数据优化与用户增长策略
可作为备选学习方案，适合在行业场景、授课时长或模块侧重点上灵活调整。
课程大纲
短视频营销思维与实战技巧
一、短视频营销认知与思维
- 5. G时代短视频营销定义
- 2. 短视频营销内容类型
- 3. 短视频营销避免4大坑
- 4. 玩转短视频营销4大思维
二、企业短视频账号定位与搭建
- 1. 全网短视频布局
- 1. 短视频账号体系四步模型
- 定位公式：账号定位=（品牌DNA+平台目标）x抖音范
- 2. 短视频账号定位3种类型
- 1. 产品号 2）品牌号 3）IP号
三、企业账号的类目搭建
- 1. 账号名称设置
- 2. 账号头像设置
- 3. 账号简介设置
- 4. 主题账号的搭建
- 5. 策划主题账号
四、企业账号的内容风格
- 1. 常见的短视频形式
- 2. 五种视频风格特征
- 3. 短视频爆款内容的9大类型
五、如何做好短视频策划
- 1. 常见的6种内容呈现形式
- 2. 短视频用户内容需求
- 3. 短视频内容创意来源
- 4. 短视频策划思维转变
- 5. 短视频营销策划要符合平台算法
- 6. 短视频营销策划四有法则
- 7. 短视频营销四力内容法则
六、如何做好短视频选题
- 1. 制作一个短视频要经历的五个步骤
- 2. 什么是短视频选题
- 3. 打磨短视频选题的5大细节
八、短视频的脚本与文案
- 1. 短视频脚本时什么
- 2. 短视频脚本有什么用
- 3. 短视频脚本的常见节奏
- 4. 短视频脚本内容的设计方法
- 5. 短视频脚本的前期准备
短视频拍摄与制作技巧
一、短视频制作步骤
二、短视频拍摄器材（手机）
三、短视频拍摄手机设置参数
四、摄影摄像的景别及用途
- 远景
- 全景
- 中景
- 近景
- 特写
- 微距
五、景别衔接
- 前进时
- 后退式
- 累计式
六、拍摄构图
- 1. 三分法构图
- 2. 中心法构图
七、拍摄角度
- 1. 平拍
- 2. 仰拍
- 3. 俯拍
- 4. 侧拍
八、拍摄手法及运镜技巧
- 1. 推
- 2. 拉
- 3. 摇
- 4. 移
- 5. 跟
- 6. 升
- 7. 降
- 8. 俯
- 9. 仰
- 10. 甩
适合对象
企业短视频运营团队及市场营销团队人员等
课程定位
客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法
核心收益
- 了解短视频的基础认知及短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知。精准定位自身企业品牌营销战略，建…
- 理清短视频团队配置和岗位职责，快速建立起能打的团队
- 沟通复盘有依据：确定短视频账号的商业定位、赛道选择、账号搭建、人设打造、内容风格等，全面提升自身的品牌营销实战能力
查看更多收益 收起更多收益
- 应用快速入手短视频的内容策划与创作方法，创造爆款短视频，为企业品牌营销强势引流
- 客户判断更清楚：获客、吸粉、引流方法，获得源源不断的精准流量，快速搭建企业视频号私域流量池
- 熟练运用短视频营销技巧为企业品牌营销赋能，进行高速有效运营和流量的精准转化
课程背景与交付信息
随着移动互联网逐渐普及，电视开机率不断下降，视频逐渐融入了人们的日常生活。相较于电影、电视剧来说，短视频在获取用户碎片化时间方面有显著优势；相较于图文来说，短视频在获取使用时长方面有明显优势。这就表示，在营销领域，短视频营销仍将是蓝海，爆发出巨大能量
如何利用短视频引爆品牌裂变？如何激发用户的购买欲，提高产品的转化率，实现内容引流与带货？如何将流量转化为购买力，利用电商平台完成流量变现？对于企业短视频运营人员来说，这些都是短视频运营进行营销转化的关键
本课程从品牌赋能、品效合一、电商变现3大方面总结了短视频营销实战攻略，帮助企业短视频运营人员快速掌握短视频营销方案。采用运营思路+案例解析+实战工具+操作指导的方式，辅之以大量案例图文进行诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频
课程时间
2天，12小时
授课方式
线下授课、案例分析、学员互动、作业考核
课程内容重点
01短视频营销思维与实战技巧
02短视频拍摄与制作技巧
03短视频营销认知与思维
04G时代短视频营销定义
05短视频营销内容类型
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
企业短视频运营团队及市场营销团队人员等。
学习这门课可以获得什么收益？
了解短视频的基础认知及短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知。精准定位自身企业品牌营销战略，建立终局思维，高起点启动；理清短视频团队配置和岗位职责，快速建立起能打的团队。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按2天，12小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用线下授课+案例分析+学员互动+作业考核，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
