新媒体运营之视频制作全攻略

适合对象

企业短视频运营团队及市场营销团队人员等

课程定位与主要问题

团队能力提升、专项内训或业务问题共创工作坊中，参训团队可以先看清问题所在，再设计可执行动作

核心收益

了解短视频的基础认知及短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知。精准定位自身企业品牌营销战略，建…
理清短视频团队配置和岗位职责，快速建立起能打的团队

查看更多收益收起更多收益

应用快速入手短视频的内容策划与创作方法，创造爆款短视频，为企业品牌营销强势引流
客户判断更清楚：获客、吸粉、引流方法，获得源源不断的精准流量，快速搭建企业视频号私域流量池
熟练运用短视频营销技巧为企业品牌营销赋能，进行高速有效运营和流量的精准转化

课程背景与交付信息

随着移动互联网逐渐普及，电视开机率不断下降，视频逐渐融入了人们的日常生活。相较于电影、电视剧来说，短视频在获取用户碎片化时间方面有显著优势；相较于图文来说，短视频在获取使用时长方面有明显优势。这就表示，在营销领域，短视频营销仍将是蓝海，爆发出巨大能量

如何利用短视频引爆品牌裂变？如何激发用户的购买欲，提高产品的转化率，实现内容引流与带货？如何将流量转化为购买力，利用电商平台完成流量变现？对于企业短视频运营人员来说，这些都是短视频运营进行营销转化的关键

本课程从品牌赋能、品效合一、电商变现3大方面总结了短视频营销实战攻略，帮助企业短视频运营人员快速掌握短视频营销方案。采用运营思路+案例解析+实战工具+操作指导的方式，辅之以大量案例图文进行诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频

课程时间

2天，12小时

授课方式

线下授课、案例分析、学员互动、作业考核

课程内容重点

01拍摄画面的组织

02认识拍摄构图

03构图的概念

04构图的目的

05构图的要素

课程大纲

拍摄构图基础

一、认识拍摄构图

1. 构图的概念
2. 构图的目的
3. 构图的要素
4. 构图的特点
5. 视角与构图
6. 取景与构图

二、透视与拍摄构图

1. 色彩透视
2. 影调透视
3. 虚实透视
4. 线条透视

三、视觉重点与趣味中心的建立

1. 视觉重点
2. 趣味中心

拍摄画面的组织

一、拍摄画面的主体

1. 主体的位置
（1）、画面中心的位置
（2）、黄金分割
（3）、三分法
2. 主体空间的大小
3. 搭画框与主体
4. 光线与主体
（1）、光线的性格与主体
（2）、光线的造型与主体

二、拍摄的景别与构图

5. 种基本景别
2. 拍摄构图的要素及常见的几种构图方式
3. 画面元素的视觉秩序
4. 构图中的背景因素
5. 摄影构图基本原则与禁忌

三、拍摄中的灯光运用

1. 灯光的投射方向及性质
2. 灯光的种类
3. 光线中的阴影元素
4. 光对空间的造型作用
5. 光线与构图

四、摄影画面的陪体

1. 说明主题，烘托气氛
2. 视觉对称与均衡
3. 拍摄画面的环境
4. 不可忽视的前景
（1）、引导主体，增加透视
（2）、渲染气氛，装饰画面
（3）、说明主题
（4）、主观性
（5）、均衡画面，丰富画面
5. 不可或缺的背景

五、拍摄画面的点和线

（1）、点
（2）、线

六、拍摄画面的色彩

七、拍摄画面的质感

八、拍摄画面的影像构成

（1）、摄影画面的影调
（2）、摄影画面的形
A：清晰的轮廓出现在画面中
B：用颜色、明暗反差等视觉元素来勾勒被摄体的形
C：重复出现的点或者线条组合形成的形状
D：负形的应用

短视频摄影摄像的技巧

一、理论知识

1. 透视原理
2. 素描关系
3. 色彩分析

二、手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置
2. 手机摄影视频技巧
3. 手机摄影持机技巧
4. 手机手持稳定器
5. 手机三角架稳定
6. 手机手机支撑架稳定
7. 双文件夹稳定

三、手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

四、摄影摄像的景别及用途

1. 全景
2. 远景
3. 中景
4. 近景
5. 特写

五、摄影摄像的中的光

1. 正面光
2. 侧光
3. 逆光
4. 顶光
5. 底光

六、人物的摄影摄像

1. 全身像的拍摄手法
2. 半身像的拍摄手法
3. 领导讲话的拍摄手法
4. 会议的拍摄手法
课堂作业：拍摄今天培训现场的图片和短视频素材

七、大型建筑物的摄影摄像

1. 全景的拍摄手法
2. 局部的拍摄手法
3. 特别的拍摄手法
4. 固定机位的拍摄手法
5. 移动机位的拍摄手法
课堂作业：拍摄一组建筑物的图片和短视频素材

八、室外活动场景的摄影摄像

1. 领导视察工作的
2：集体照的
3：员工活动的场景
课堂作业：拍摄一组员工风采的图片和短视频

视频运镜的技巧

一、固定机位

1. 单点固定
2. 多点固定

二、运动机位

1. 推
2. 拉
3. 摇
4. 移
5. 跟随
6. 蚂蚁
7. 升降
8. 综合运动镜头
讨论：为什么要用移动机位

实拍类的短视频制作技巧

一、剪映的基础应用（剪映APP免费）

1. 视频素材的导入
2. 视频素材的字幕
3. 视频素材的过渡
4. 视频素材的拼接
5. 视频素材的滤镜
6. 视频素材的贴纸
7. 视频素材的格式调整
8. 视频素材的抖音发布

二、单轨视频的剪辑

1. 卡点短视频的制作
2. 片头的制作
3. 片尾的制作

三、双轨视频的剪辑

AfterEffects 特效

内容重点

1. 为图层添加效果
2. 调整、复制和删除效果
3. 使用特效预设
4. 高斯模糊
5. 定向模糊

讲师介绍

王雅楠

新媒体营销与品牌策划专家

新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例

互联网科技通信金融银行文旅行业消费品零售汽车行业

查看讲师主页

课程差异说明

本课程页面围绕《新媒体运营之视频制作全攻略》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合企业短视频运营团队及市场营销团队人员等等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

了解短视频的基础认知及短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知。精准定位自身企业品牌营销战略，建立终局思维，高起点启动，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：2天，6小时/天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用线下授课+案例分析+学员互动+作业考核，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配