如何打造感动人心的爆款视频

Q: 这门课适合哪些学员参加？

适合深圳中信银行党群中心微光成炬星火对话厅专栏项目负责人 视频内容核心策划人员、脚本撰写人员 从事内部宣传视频相关工作的其他骨干等需要系统提升相关能力的人群

适合对象

深圳中信银行党群中心微光成炬星火对话厅专栏项目负责人视频内容核心策划人员、脚本撰写人员从事内部宣传视频相关工作的其他骨干

课程定位与主要问题

问题识别、方法拆解、现场练习和课后跟进需要落到岗位动作，训练会围绕关键问题完成一轮方法校准

核心收益

判断标准更清楚：本课程学习，学员将能够
课堂动作更具体：爆款视频的底层逻辑与策划方法论，理解内部视频感动人心的核心要素
学会挖掘一线员工真实故事的方法，将微光成炬星火对话厅的素材价值最大化

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课后跟进有依据：故事化脚本的结构设计与撰写技巧，告别素材堆砌式视频
建立从选题→策划→脚本→拍摄指导→剪辑审片的完整工作流程SOP

课程背景与交付信息

深圳中信银行党群中心已建成微光成炬星火对话厅两大内部视频专栏，并拥有专业拍摄团队。但在视频内容的策划深度、故事感染力方面，与打造感动人心的爆款视频的目标仍有差距。同时，2026年视频拍摄需紧密围绕三大板块推进：理论武装（党建与经营）、共同价值观、狼性团队

本次培训聚焦赋能项目负责人与核心策划人员，重点提升前期策划与后期执行能力，从会拍进阶为会策划、会讲故事、会打造爆款，系统性提升视频内容质量，助力两大专栏真正触达全体员工内心

课程时间

1天

授课方式

理论讲授（30%）、案例拆解（30%）、小组研讨与实战演练（40%）

课程内容重点

01重新定义爆款——内部视频的感动逻辑

02从微光到炬火——选题策划与故事挖掘

03让脚本活起来——故事化脚本设计

04从策划到落地——后期执行与品控闭环

课程大纲

重新定义爆款—— 内部视频的感动逻辑

1.1 为什么会拍不等于能打动人？

痛点诊断：专业拍摄团队常见的内容策划短板
素材堆砌型：素材很多，但缺乏叙事主线
平铺直叙型：线性记录，缺乏情绪起伏
自说自话型：创作者自我感动，但观众无感
内部传播的特殊性：面向全体员工，需要的是共鸣感而非陌生感
核心观点：好的内部视频，是替员工说出他们心里有但嘴上说不出的话

1.2 爆款视频的三大底层要素

要素一：情感共鸣——让观众被看见被理解
要素二：故事张力——起承转合，有悬念、有起伏、有余味
要素三：真实细节——一个真实的细节胜过十句口号

1.3 感动人心的视频从哪里来？

故事来源地图：三大板块素材挖掘路径
理论武装（党建、经营）→ 如何将政策战略转化为人的故事
共同价值观 → 价值观如何通过具体的人和事长出来
狼性团队 → 狼性不是喊出来的，是攻坚时刻的细节呈现出来的

从微光到炬火—— 选题策划与故事挖掘

2.1 如何找到真正值得拍的故事？

避免好人好事堆砌式策划：不是所有优秀员工都适合拍视频
故事挖掘的四个维度
维度一：关键时刻——个人/团队在重大任务中的选择与坚持
维度二：平凡中的不平凡——日复一日的重复中，是否有破例的时刻？
维度三：冲突与突破——遇到困难、克服困难的过程
维度四：情感连接——与客户、与同事、与家人之间的动人瞬间

2.2 案例拆解：优秀内部视频是如何策划出来的？

借鉴启示：内部视频同样需要策划周期和故事原型挖掘机制

2.3 实战演练一：选题策划工作坊

输出：选题诊断表（含故事潜力评估、建议拍摄角度、可能的情感触动点）

让脚本活起来 —— 故事化脚本设计

3.1 故事结构的底层逻辑

短视频的故事骨架：如何用3-5分钟讲好一个感动人心的故事
开端（20%）：快速建立代入感——让观众这个人跟我有点像
发展（40%）：冲突/挑战/坚持——让观众想知道后来怎样了
高潮（20%）：关键瞬间——让观众鼻子一酸/心头一热
结尾（20%）：余韵与升华——让观众看完还想再看一次
脚本撰写的关键技巧
黄金三秒开场法则：如何在前3秒抓住员工注意力
细节的力量：用具体画面替代抽象评价
留白与节奏：不是所有情绪都需要旁白说出来

3.2 两种视频类型脚本专项讲解

微光成炬类型（基层团队攻坚）脚本要点
团队叙事vs个人叙事的选择
如何呈现攻坚的过程感而非结果感
案例拆解：一线团队真实攻坚故事脚本分析
星火对话厅类型（个人追梦故事）脚本要点
如何让个人的梦想与企业的价值观产生共振
访谈与旁白的节奏搭配
案例拆解：优秀追梦故事脚本分析

3.3 实战演练二：脚本策划工作坊

输出：脚本策划框架表

从策划到落地 —— 后期执行与品控闭环

4.1 建立策划→拍摄→剪辑的沟通闭环

策划端与拍摄端的常见断层问题
策划写得很美，现场拍不出来
拍摄素材偏离策划意图
剪辑呈现与策划设想两张皮
解决方案
策划案中的可拍摄性检查清单
拍摄前的策划-拍摄对齐会
拍摄中的跟组观察与及时调整

4.2 审片与迭代：如何让视频越做越好？

审片不是找毛病，而是找增长点
审片清单：情感触发点、节奏感、留白处理、细节呈现
如何从员工反馈中提炼优化方向
建立内部视频作品复盘机制
每期视频上线后的数据反馈与内容复盘
爆款要素提炼与复用

4.3 年度三大板块的选题规划方法论

如何将理论武装、共同价值观、狼性团队转化为可执行的年度选题日历
建立选题储备池机制：日常素材积累→选题孵化→拍摄排期→上线评估
两大专栏的差异化定位与互补
微光成炬：以团队叙事为主，体现攻坚与协作
星火对话厅：以个人叙事为主，体现梦想与成长

讲师介绍

王雅楠

新媒体营销与品牌策划专家

新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例

互联网科技通信金融银行文旅行业消费品零售汽车行业

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课程差异说明

本课程页面围绕《如何打造感动人心的爆款视频》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合深圳中信银行党群中心微光成炬星火对话厅专栏项目负责人视频内容核心策划人员、脚本撰写人员从事内部宣传视频相关工作的其他骨干等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

通过本课程学习，学员将能够，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：1天（6小时/天）。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲授（30%）+ 案例拆解（30%）+ 小组研讨与实战演练（40%），强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配