新媒体平台短视频、小红书运营实战训练营

可选交付版本

不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。

新媒体平台短视频、小红书运营实战训练营推荐版本

适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。

新媒体平台短视频、小红书运营实战训练营（小红书版）小红书版

小红书版，侧重不同授课形式或交付设计。

课程大纲

稳地基——建立账号

一、优质账号的五大共性

1. 记忆点高——原来是他
2. 价值度高——幸亏是他
3. 共鸣性高——我就要他
4. 代言性高——不愧是他
5. 娱乐性高——怎么是他？哈哈哈
小互动：大家喜欢哪些账号？为什么？他们都有什么共性？

二、基于算法建立账号

1. 关键数据检测法
2. 账号偏好检测法
3. 链接账号拟合检测法

三、判断养号成功的五大标准

标准一：点赞量
标准二：评论量
标准三：转发量
标准四：播放量
标准五：关注量
案例：拆解博商矩阵实际案例及扩展意义

差异化——账号IP定位

一、新媒体短视频的五大主要类别

1. 口播类——上手容易，内容难度大
2. 颜值类——自身条件要求高，讲究拍摄技巧
3. 技能类——颜值要求不高，账号差异度要求高
4. 娱乐类——创新度要求高，演技要求高
5. 美食类——视频质量要求高

二、新媒体追市场、你要追新媒体

1. Dou+CITY——满足基础数据量
2. 记录美好生活——引导数据发展方向
3. 发现有趣的创作者——要求短视频质量

明红线——审核&推荐机制

一、90%的短视频都死在了第一战壕

1. 亲友圈
2. 同行圈
3. 大众圈

二、新媒体的四大红线

1. 政治话题
2. 民俗话题
3. 知名品牌
4. 二维码

逻辑优先——小红书类主题文案设计汇总

一、搭建对冲式内容基础（让人看完）

1. 老头钓鱼
2. 俩老头下棋
3. 小猫爬坑

二、创造视频升华结果（结果反转）

1. 误导认知
2. 隐藏线索
3. 节奏反转

三、厘清文案逻辑线索（看得明白）

1. 三步法逻辑
2. 何炅式逻辑
3. 莆田式逻辑

强内核——短视频创作及拍摄

一、初级人、物、场

1. 人物——谁
2. 被动物——对谁
3. 场景——在哪发生了什么

二、中级服、化、道、效、场

1. 服装——穿什么
2. 化妆——像什么
3. 道具——用什么
4. 音效、光效、特效——到什么程度了
5. 场景——在哪里发生了

三、高级逻、定、节、音、画、变、引

1. 逻辑——正序、倒序、3秒原则
2. 定位——差异度、优化度
3. 节奏——内容节奏、音效节奏
4. 音乐——背景音乐、引发主题音乐、烘托主题音乐
5. 画面——推、拉、摇、移拍摄，全、远、中、近、特拍摄
6. 变现——流量变现、粉丝变现、渠道变现
7. 引流——跨平台、跨账号、跨内容
案例：火爆一时的老汉卖梨其中的原因与可复制性
互动：现场指导拍摄命题短视频

短视频创作及拍摄

一、提升短视频内容质量的8大实用的工具

1. 梅花网——没有灵感的时候去看
2. 句易网——字幕敏感词检索，每次发视频之前必查
3. GIISO网——关键词自动成文，提高文案
4. 牛片网——免费的AI配音网站
5. 爱题词——长段概念的保命锁
6. 新片场（VJ师网）——免费短视频素材集中营
7. 包图网——免费图片素材集散地
8. 易企秀——免费高效的H5终端
互动：现场与学员互动，制定简易的短视频脚本

短视频拍摄优化提高

一、镜头语言与运镜技巧

1. 推、拉、摇、移烘托人物情绪及视频节奏
2. 全、远、中、近、特交代故事背景及隐含信息

二、认知与熟练运用分镜脚本

手机剪辑短视频工具功能基本介绍

一、手机短视频剪辑

1. 界面介绍：播放，撤销，菜单栏（剪辑、素材，调整，音效，字幕）
2. 剪辑：添加、删除、分割、转场（叠化、叠黑、闪白常用）、变速
3. 素材：贴纸等
4. 调整：美颜，特效
5. 音效：提取音乐
6. 字幕：自动识别
7. 导出：封面、1980*1080规的

适合对象

企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表及小微企业主

课程定位

客户识别、需求沟通、方案呈现和成交跟进需要落到岗位动作，训练会围绕关键问题完成一轮方法校准

核心收益

新媒体账号解读与运营方面
基于新媒体后台逻辑掌握账号快速养成方法
以产品为出发点四步明确视频新账号定位
深入了解新媒体平台审核及推荐短视频机制
客户判断更清楚：服、化、道、效、场五维分析法
从输血到造血新媒体所有变现方法

课程背景与交付信息

当下各行各业公域信息的传播一直是该行业的营销痛点，本课程以新媒体渠道为基础，通过培训相关人员短视频及小红书图文营销的基本知识与概念，从账号设计到运营，图文编辑到视频拍摄于剪辑全方位补齐新媒体营销缺口，以求短期内使学员所在企业快速搭建新媒体营销体系、补充私域运营知识、完善线上线下一体化变现渠道，最终实现线上账号为线下门店获客引流的运营实操

本课程内容以新媒体平台推流逻辑为基础，内含抖音、小红书等不同新媒体平台运营规则，具体设计为3个部分，其中第一部分为短视频平台运营基础知识、第二部分为短视频策划方法梳理、第三部分为短视频拍摄技巧解析及后期剪辑

课程时间

2天

授课方式

理论讲授、沉浸式教学、案例分析、互动

课程内容重点

01稳地基——建立账号

02差异化——账号IP定位

03明红线——审核&推荐机制

04逻辑优先——小红书类主题文案设计汇总

讲师介绍

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家。企业培训讲师。张远老师可围绕课程主题、行业场景和企业实际问题提供定制化内训授课，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论

金融银行通信文旅行业汽车行业消费品零售政府国企

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课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表及小微企业主。

学习这门课可以获得什么收益？

新媒体账号解读与运营方面；基于新媒体后台逻辑掌握账号快速养成方法。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲授+沉浸式教学+案例分析+互动，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用