爆款短视频营销——精准定位与高效传播｜数字营销培训课程

可选交付版本

不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。

爆款短视频营销——精准定位与高效传播推荐版本

适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。

爆款短视频营销——精准定位与高效传播（2天版） 2天版

2天交付版本，适合按培训时长压缩或展开课程内容。

适合对象

企业负责人、市场营销人员、企业宣传员、新媒体从业者

课程定位

帮助营销团队把内容、渠道、用户运营和转化复盘连接起来

课程适配与选型边界

这部分用于判断《爆款短视频营销——精准定位与高效传播》是否适合当前数字营销培训需求，重点看参训对象、业务场景、核心模块和讲师经验是否匹配

适合对象

企业负责人、市场营销人员、企业宣传员、新媒体从业者

业务问题

围绕数字营销相关业务问题展开训练，帮助企业把课程内容转化为可讨论、可练习、可复盘的工作动作

训练重点

《爆款短视频营销——精准定位与高效传播》的训练重点包括短视频定位力——企业自媒体发展方向的根基、案例分析：装修公司定位前后，视频播放及客户信任度对比等，实际取舍可按企业需求、参训基础和课时安排确认

选型判断

建议将《爆款短视频营销——精准定位与高效传播》与同主题课程按参训对象基础、当前业务场景、案例方向、期望课时和讲师经验，以及曹云凯的授课方向进行区分

这门课程适合用于判断参训对象、讲师背景、课程大纲、训练收益和交付安排是否匹配；如果仍在了解主题概念，可先查看相关主题、方案或知识内容。具体配套材料与练习产出，以沟通后的课程安排为准。

核心收益

▲账号运营上，了解短视频推广底层逻辑，从而很好的制定企业营销方向
▲人设定位上，学会企业IP形象方法论，让客户对企业产生信任，提高企业影响力
▲内容创作上，学会多种短视频创作脚本，多形式展现企业风采，提升品牌价值

查看更多收益收起更多收益

▲呈现形式上，提升员工表现力及网感，让企业创作者展现良好企业形象
▲拍摄制作上，掌握短视频拍摄、剪辑、字幕等技巧，让企业视频呈现更高级

课程背景与交付信息

数字化时代，短视频已经成为企业营销及宣传的重要形式，企业IP的崛起，让更多公司提升竞争力，提高品牌影响力，随着互联网普及和智能设备的广泛应用，短视频平台快速崛起，无论是企业IP、品牌推广还是商业营销，短视频都展现出了强大的推广力和潜力

很多企业通过短视频拿到了结果，然而要在竞争激励的短视频领域脱颖而出，需要掌握一系列的专业知识和技能，包括企业客户的精准人群定位、差异化内容打造、出色的表现力、专业的拍摄剪辑能力、深入的数据分析以及有效的运营策略，对企业来说，缺乏系统的学习和指导成为了企业面临的挑战

这门课程将从最为专业的领域，让企业创作出具有吸引力和影响力的短视频作品，从而提升品牌价值，达成商业目标

课程时间

2天，12小时

授课方式

讲师授课、综艺对抗、案例分析、现场实战演练

课程内容重点

01短视频定位力——企业自媒体发展方向的根基

02案例分析：装修公司定位前后，视频播放及客户信任度对比

03案例分析：三种定位方向的视频案例

04案例分析：不同用户对企业IP的信任度视频案例

05案例分析：蓝月亮产品营销

06案例分析：用户标签视频案例

课程大纲

短视频定位力—企业自媒体发展方向的根基

一、数字时代，企业精准流量获取与高级定位

1. 人人都可以做的短视频
1. 从0认识自媒体
2. 短视频火爆要素
——优质内容与情感共鸣/技术发展与便捷性/社交互动助力企业营销
3. 短视频常见问题解析
案例解析：一部手机创造出的超级商业IP
2. 常用短视频展现形式
1. 剧情营销类
2. 口播营销类
3. 电商营销类

二、企业清晰定位，让营销转化更简单

1. 企业定位四步法
1. 你是谁
2. 给谁看
3. 企业提供价值类型
4. 第一印象
案例分析：装修公司定位前后，视频播放及客户信任度对比
2. 企业精准定位——三种方向
1. 外招--合作传媒公司代运营的误区
2. 内部培养--公司自己会的好处
3. 大咖合作--找明星合作运营的弊端

三、短视频营销核心法则

1. 数据营销法：大数据算法下的营销逻辑
——大数据算法下，不同用户的视频营销
案例分析：用户标签视频
2：爆款打造法：让企业短视频流量不断增长
——数据分析，基于数据完善的视频内容
案例分析：高播放营销视频开头的展现
3. 精准获客法：从走出去营销，到客户主动上门

四、短视频账号初期搭建

短视频内容力—观众喜欢才是企业营销的核心

一、优质内容的核心

1. 爆款选题——赢在起跑线
2. 爆款标题——让用户留下
3. 封面设计——提升高级感
案例分析：曹云凯老师打造，IT行业账号案例
团队
演练：针对企业营销发展方向，制作爆款选题、标题

二、企业高质量原创作品内容法

1. 创作构思法
1. 团队原创思路创作
2. 团队对标视频拆解
3. 寻找对标账号
2. 四类内容脚本撰写
1. 故事类
2. 知识类
3. 过程类
4. 段子类
讨论：脚本结构与关键要素

短视频拍摄力—短视频画面呈现的秘密武器（拍摄技巧及灯光布置）

一、拍摄设备筛选与使用

1. 相机与手机
——不同环境及预算的设备选择
设备展示：非图片，专业级实体多样设备展示
2. 相机使用实操及镜头选择
1. 曝光三要素
2. 不同镜头拍摄效果展示
3. 定焦镜头与变焦镜头
设备展示：非图片，专业级实体镜头展示
3. 辅助设备
1. 拍摄三脚架

二、爆款短视频的拍摄技巧

1. 导演级短视频拍摄构图
1. 中心构图
2. 三分法构图
3. 对称构图
4. 不同场景构图运用
2. 拍摄角度及景别
1. 仰拍、俯拍、平拍、随拍效果
2. 远景、全景、中景、近景、特写运用方式
案例分析：某电影现场拍摄花絮
3. 拍摄运镜方法

三、灯光布置

1. 光线运用原理
1. 自然光与人工光特点
2. 不同光源的拍摄效果
2. 灯光类型及作用
1. 主光、辅光、轮廓光、背景光设置
2. 硬光与柔光区别及应用方式
3. 灯光的布置原则
1. 三点布光法
2. 氛围灯选择及使用
3. 常用闪光灯、常亮灯、柔光箱

短视频剪辑力—短视频剪辑与导演思维成片

一、剪辑软件介绍与应用

1. 常用主流软件
1. 剪映
2. PR
3. 达芬奇
4. Finalcut
2. 素材整理与导入（以剪映为例）
1. 拍摄素材分类及筛选
2. 导入注意事项
3. 剪辑流程及思路
1. 好学易懂的粗剪与精剪

二、让短视频更有高级感的辅助工具

1. 转场及特效
1. 不同转场特点
2. 如何合理使用转场及特效
2. 音乐、音效添加
1. 视频与风格类音乐匹配
2. 音效的选择应用
3. 字幕的制作
1. 字幕样式与位置
2. 字幕大小与清晰可读性

三、短视频输出及发布规则

1. 短视频参数设置
1. 分辨率、帧率、码率选择
2. 输出格式选择
3. 清晰度高的上传方式
2. 发布平台特点
1. 发布时间段解析
2. 不同平台发布建议

短视频运营力—短视频后期运营全方案（持续营销铸巅峰）

一、企业营销持续流量的密码（短视频数据分析）

1. 一学就会的数据指标
1. 5秒完播率
2. 2秒跳出率
3. 整体完播率
4. 点赞、评论、收藏、分享
5. 粉丝画像分析
2. 优质作品对标
1. 如何筛选对标账号
2. 关键词搜索功能
3. 第三方平台数据查看

二、运营成长的关键因素

1. 对标视频拆解
1. 文案结构拆解学习
2. 视频画面拆解学习
3. 主题与核心观点
4. 故事线与情节设置
2. DOU+投放技巧
1. 账号经营投放技巧
2. 视频加热投放技巧
3. 商品推广投放技巧
4. 直播间推广投放技巧

讲师介绍

曹云凯

AI办公与数字化应用专家

曹云凯，AI办公与数字化应用专家，国家工信部AIGC导师。擅长AI办公提效、AIGC应用及新媒体营销，服务多家大型国央企，累计覆盖全省2000+员工，以实战驱动组织数字化效能提升

政府国企电力能源烟草通信文旅行业制造业

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课程常见问题

这门《爆款短视频营销——精准定位与高效传播》适合哪些企业或学员？

《爆款短视频营销——精准定位与高效传播》适合企业负责人、市场营销人员、企业宣传员、新媒体从业者。如果需求还停留在数字营销主题了解阶段，建议先看相关主题或方案页；如果已经在选具体课程，本页可用于判断讲师、对象、大纲和交付安排

这门课主要解决什么问题？

围绕数字营销相关业务问题展开训练，帮助企业把课程内容转化为可讨论、可练习、可复盘的工作动作。课程页重点说明单门课程的训练重点和适配场景，不替代主题页对数字营销的系统解释

课程内容通常会覆盖哪些训练重点？

可重点查看页面中的课程内容重点和课程大纲。《爆款短视频营销——精准定位与高效传播》当前呈现的核心模块包括短视频定位力——企业自媒体发展方向的根基、案例分析：装修公司定位前后，视频播放及客户信任度对比等

如何判断这门课和同主题其他课程怎么选？

优先比较参训对象、行业场景、讲师背景、案例方向、课时长度和大纲深度；同一主题下的多门课应承担不同课程定位，避免只按泛主题词判断

课程配套材料和练习产出如何确认？

页面中如提到练习产出或配套材料，只表示沟通时可确认的方向，不默认承诺固定交付物；最终以企业需求沟通后的课程安排为准

爆款短视频营销：精准定位与高效传播