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陈茜：文采飞扬——新闻宣传自由行

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课程概要

培训时长 : 1天

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课程分类 : 公文写作

课程编号 : 12646

面议联系老师

适用对象

全体管理者及员工

课程介绍

【培训背景】

新闻稿是员工之间、管理层与员工之间交流的桥梁；肩负传达企业上层的思想政策和管理理念的重任。员工可以从这里了解企业的发展动态，接受现代管理理念，开阔视野。企业可以通过平台了解员工的心声和想法。因此，企业内刊质量的高低将直接影响企业内部信息交流以及传达的效率。

目前，多数新闻稿作者还停留在记录企业内新闻事件的层面，对新闻稿的写作架构、主题确定和标题设计缺乏认识和技巧。本课程着眼于新闻稿写作的相关理论和具体实践，重点讲解写作的二重境界，分别是：第一重境界作者，确定主题和架构，采集具体材料后创作新闻稿，同时进行组稿、采访，写出高质量的文章；第二重境界——设计师：设计文章的标题、导语以及小标题，规划栏目内容，关注刊物发展，指的是作者在写好文章的同时，还注重对标题、导语的设计，从而提高文章的可读性，并进一步提升到多篇文章的组织与设计，进而形成文章系列，达到提升阅读者兴趣的目的。

【课程特色】

  • 专业魅力的表达技巧，使课程更具启发性。
  • 课程内容架构清晰，内容组织张弛有度。
  • 理论与实务兼具, 使学习极具系统性。
  • 通过案例解说，让学员感悟更深刻。
  • 在实际互动演练中得到随学即用的效果。

【课程目标】

  • 掌握文字编辑的基本技巧
  • 掌握文章写作的架构技巧
  • 掌握文章标题的设计技巧
  • 掌握编辑对作者原稿的变通性处理方法
  • 掌握基本的构图技巧

【培训大纲】

前言：

  1. 企业新闻稿的作用与功能
    1.  企业内部信息沟通的桥梁
    2.  企业理念的宣传平台
    3.  企业文化的集散地
    4.  企业形象对外展示的窗口
  2. 新闻稿的目标
    1.  文字表达更清晰
    2.  文章立意更深刻
    3.  文章主题更明确
    4.  文章价值充分体现
    5.  文章标题更加吸引眼球
  3. 新闻稿写作（内刊编辑）的重境界
    1.   作者
    2.   设计师

第一重境界——作者：确定文章主题、围绕主题架构内容，确保行文逻辑

（注：明晰主题，并根据主题来组织相关内容，使得要表达的主题得以最大化的彰显；搭建行文架构均衡各部分的内容，使得整个文章显得均称、平衡；确保文章的行文有逻辑。这三点对于作者来说这是更高层次的挑战。）

  1. 新闻稿的策划要求
    1. 主题明确
    2. 题文统一
    3. 要点精炼
    4. 架构清晰
    5. 标题醒目
      1. 新闻稿的创作技巧——主题明确，题文统一
        1. 主题确定原则
  2. 一篇文章只有一个主题
  3. 主题反应文章的写作目的
  4. 如何寻找主题
  5. 公司热点
  6. 行业热点
  7. 价值热点
  8.  题文统一
  9. 所有的内容都需要为主题服务
  10. 避免文字华丽但不切合主题的文字
  11. 新闻稿的创作技巧——要点精炼
    1. 新闻宣传需要主题句
    2. 提炼主题句的方法及步骤
  12. 寻找共性
  13. 总结关键词（亮点词）
  14. 提炼主题句
  15. 用主题句提升文章的境界
  16. 用主题句打动读者
    1. 新闻稿创作技巧——架构清晰
      1. 为什么要用金字塔结构
  17. 写作的冰山理论；
  18. 奇妙的数字“7”
  19. 围绕主题 层层展开——基本新闻稿的策划
  20. 开门见山；
  21. 具体情况；
  22. 交代缘由；
  23. 强调意义；
  24. 合理展望；
  25.  围绕主题，自上而下——复杂新闻稿的策划
  26. 纵向关系：层层深入，逐层展开
  27. 横向关系：
  28.   论证顺序   
  29.   结构顺序   
  30.   重要性顺序
  31.   时间顺序   
  32.   视角顺序

4.  围绕素材，自下而上——从材料升级为新闻稿

  1. 寻找材料中的共性并分类
  2. 根据不同的角度/顺序寻找写作路径
  3. 围绕选定路径，确定写作主题/思路

★ 范文分享+病文改错

第二重境界——设计师：设计文章的标题、导语、小标题，以及文章配图

（注：新闻稿并不仅仅是对企业内新闻事件的记录，而是要在其基础上进行设计和创作，从而达到深度报道企业重大事件、弘扬企业文化， 宣传标杆人物等目的。对文章的设计包括标题设计、导语设计以及小标题设计，更高一个层次是围绕同一个主题创作不同角度的文章。）

  1. 新闻稿标题制作
    1. 新闻稿标题要求：
  2.  概括内容
  3.  吸引眼球
  4.  提升文章境界
  5. 新闻稿标题制作方法
  6.  总结词+内容概要式
  7.  开门见山+总结成果式
  8.  人物+言论式
  9.  经典借用式
  10.  精彩比喻式
  11.  押韵对比式
  12.  引人入胜式
  13.  高度概括式
  14. 新闻稿导语制作方法
    1. 形象比喻
    2. 高度概括
    3. 大胆预言
      1. 新闻稿小标题制作方法
        1. 要点提炼
        2. 经典借用
        3. 完美比喻
      2. 同一主题文章的整合
  15.  同主题文章的选择
  16.  关键词同一法
  17.  观点对比法
  18.  平衡叙述法
  19.  角度多样化
  20.  同主题文章整合的方法
  21.  总分结合
  22.  宏观微观 结合呈现
  23.  不同角度 结合呈现
  24.  行星+卫星
  25.  平行话题
  26.  精华集萃

（五）新闻照片的选择原则及图片欣赏

  1.   人景结合彰显活力
  2.   根据内容选择角度
  3.   适当夸张提升效果

综合实践

（注：上述部分可谓是“游泳”前的技术指导，现在我们要在“水”里练习了。）

  1. 新闻稿写作

根据公司具体情况，写一篇关于公司活动的新闻稿。

  1. 同主题文章设计

将一篇主题相对不明确、内容组织有问题的文章编辑成主题明确、层次分明的新闻稿。

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• 陈茜：“刊”我精彩——企业内刊巧设计
 【培训背景】企业内刊是员工之间、管理层与员工之间交流的桥梁；肩负传达企业上层的思想政策和管理理念的重任。员工可以通过这个平台了解企业的发展动态，接受现代管理理念，开阔视野。企业可以通过平台了解员工的心声和想法。因此，企业内刊质量的高低将直接影响企业内部信息交流以及传达的效率。目前，多数编辑的职责还停留在找错别字和语病的阶段，编辑和作者的交流远远不够，对文章驾驭的能力也有所欠缺。其实，编辑工作的内涵远远大于找错别字和语病，编辑完全可以站在更高的层次，从设计师的角度，帮助作者选择写作内容，明确写作主题，并在写作过程中和作者一起创作，从而获得自己想要的文章。本课程将写作与编辑的相关理论和具体实践，重点讲解编辑的三重境界，分别是：第一重境界——清道夫，指的是在文字、语句层面消灭文章中存在的问题，使文章通达流畅；第二重境界：指导师，指的是与作者沟通，帮助他们确定、提升主题，根据文章内容确定标题、导语和小标题，同时进行组稿、采访，旨在提升文章的整体质量；第三重境界——设计师：规划栏目内容，关注刊物发展，指的是编辑从栏目和刊物的角度关心栏目与刊物的更新与发展，注重刊物的营销功能，从而与刊物共同成长。【课程特色】专业魅力的表达技巧，使课程更具启发性。课程内容架构清晰，内容组织张弛有度。理论与实务兼具, 使学习极具系统性。通过案例解说，让学员感悟更深刻。在实际互动演练中得到随学即用的效果。【课程目标】掌握文字编辑的基本技巧掌握文章掌控的架构技巧掌握内刊内容的布局技巧掌握编辑对作者原稿的变通性处理方法掌握栏目的设计方法以及刊物的整体掌控方法【培训大纲】前言：企业内刊的作用与功能 企业内部信息沟通的桥梁 企业理念的宣传平台 企业文化的集散地 企业形象对外展示的窗口内刊设计的目标 文字表达更清晰 文章立意更深刻 内刊的栏目布局更合理 内刊的价值充分体现内刊编辑的三重境界  清道夫  指导师  设计师第一部分  第一重境界——清道夫：咬文嚼字，去除语病，使文章通达流畅（注：找出文章中的错字、错词以及表达不顺的语句，是编辑最基本的职责，所谓让文章“干干净净地出门”就是这一道理。）（一）常用字词辨别易混淆的字词易错用的字词易重复/遗漏的字词★  案例分享+即时练习（二）常用病句分析成分缺失/重复语序颠倒.表达含糊语句臃肿缺乏逻辑用词不当重复累赘修辞不当★  案例分享+即时练习（三）标点符号运用规范分号的使用引号的使用破折号的使用冒号的使用（四）其他编辑规范时间表达规范数字表达规范★  案例分享+即时练习   第二部分：第二重境界——指导师：确定、提升主题，进行采访、组稿（注：帮助作者明晰主题，并根据主题来组织相关内容，使得作者要表达的主题得以最大化的彰显，同时帮助作者均衡各部分的内容，使得整个文章显得均称、平衡。这对于编辑来说，是更高层次的挑战。）新闻稿的策划要求主题明确题文统一逻辑合理架构清晰标题醒目新闻稿的创作技巧——主题明确，题文统一主题确定原则一篇文章只有一个主题主题反应文章的写作目的如何寻找主题公司热点行业热点价值热点 题文统一（1）所有的内容都需要为主题服务（2）避免文字华丽但不切合主题的文字新闻稿的创作技巧——逻辑合理论证的3种逻辑论证逻辑在新闻稿中的运用归纳的2种类型归纳在新闻稿中的运用新闻稿创作技巧——架构清晰为什么要用金字塔结构写作的冰山理论；奇妙的数字“7”围绕主题 层层展开——基本新闻稿的策划开门见山；具体情况；交代缘由；强调意义；合理展望； 围绕主题，自上而下——复杂新闻稿的策划纵向关系：层层深入，逐层展开横向关系：  论证顺序     结构顺序     重要性顺序  时间顺序     视角顺序4.  围绕素材，自下而上——从材料升级为新闻稿寻找材料中的共性并分类根据不同的角度/顺序寻找写作路径围绕选定路径，确定写作主题/思路★ 范文分享+病文改错新闻稿主题提升的方法 掘地三尺  深入剖析 他山之石  方法借鉴 突破思维模式/转变视角  高屋建瓴  高度总结★  范文分享+即时练习新闻稿标题制作新闻稿标题要求： 概括内容 吸引眼球 提升文章境界新闻稿标题制作方法 总结词+内容概要式 开门见山+总结成果式 人物+言论式 经典借用式 精彩比喻式 押韵对比式新闻稿导语制作方法形象比喻高度概括大胆预言新闻稿小标题制作方法要点提炼经典借用完美比喻采访、组稿的技巧与要点采访的创作步骤拟定采访主题拟定采访大纲根据采访对象实际情况调整采访大纲采访过程根据采访内容寻找亮点围绕采访亮点写采访稿采访稿的写作技巧 寻找亮点 概括提升 焦点分析 规划展望组稿的技巧  与作者沟通确定文章主题  向作者提出相关要求（文章长度、角度、高度）  在作者来稿基础上进行相关加工与提升内刊的品牌与定位原则第三部分：第三重境界——设计师：确立内刊品牌与定位，规划栏目，注重刊物的营销功能（注：不想当将军的士兵不是好士兵，不想当主编的编辑不是好编辑。因此，编辑不仅仅是对文章中错字别句的修改，也不仅仅是对单篇文章的修改和完善，还要从刊物的品牌与定位出发，设计栏目，使得栏目更具特色；站在整个刊物的角度来考虑其规划与发展，使得刊物对读者来说更有吸引力，同时也使得刊物的价值最大化。用主编的要求来要求自己，你会成为一个好编辑。）反应企业文化关心客户需求注重内外交流与互补栏目的设计栏目的设计如何让栏目更具特色 读者需求调研  自身资源整合   栏目的设计原则围绕办刊理念（刊物的主题）突出重点张弛有度栏目的整合 栏目内文章的选择 关键词同一法 观点对比法 平衡叙述法 角度多样化 栏目规划的方法 牢记刊物特色 调研读者的需求 整合可利用的资源 紧跟行业/企业热点 栏目内文章整合的方法 总分结合 宏观微观 结合呈现 不同角度 结合呈现 行星+卫星 平行话题 精华集萃某杂志创刊栏目案例分享内刊的特色与发展 新旧栏目的更替（内容）   与时俱进创新栏目 优胜略汰改进栏目 精品战略细化栏目 海纳百川引进栏目 刊物的改版（版式） 封面 栏目logo及设计 文字排版方式及设计 内刊的营销1. 针对客户——价值2. 针对员工——文化3. 针对社会——形象第四部分：综合实践（注：在编辑业内流行着这样一句话：“编辑是半个作者。”要想会编，先得会写。要想指出别人文章存在的问题，前提是编辑自己思路清晰。在会写的基础上，编辑做到会改、会设计、会规划。）新闻稿写作实践根据公司最近具体情况，写一篇关于公司的新闻稿。主题文章编辑实践将一篇主题相对不明确、内容组织有问题的文章编辑成主题明确、层次分明的文章。栏目设计实践  根据目前的具体工作，设计一组栏目文章，要求是有相关性。  设计一个新栏目，要求要与刊物主题相契合，且有长期可行性。刊物整体规划实践提出目前所在刊物的改版建议，并设计一份改版方案。
• 陈茜：文采飞扬——微信设计与宣传总攻略
【培训背景】社交媒体的盛行，拉近了人与人之间的距离。除了个人之间的社交功能，微信也逐渐成为企业宣传的重要阵地，企业微信公众号逐渐代替了企业刊物，将企业的宣传从线下搬到了线上，对外成为展示形象的窗口，对内成为员工交流的桥梁。设计企业的宣传微信，让企业在客户心目中更闪亮，在员工心目中更温暖，逐渐成为目前企业宣传人员的必备技能。本课程旨在研究设计、创作微信的方法，让有料、有趣、有意义的微信成为企业宣传的网络阵地。【课程特色】专业魅力的表达技巧，使课程更具启发性。课程内容架构清晰，内容组织张弛有度。理论与实务兼具, 使学习极具系统性。通过案例解说，让学员感悟更深刻。在实际互动演练中得到随学即用的效果。【课程目标】掌握微信设计的基本原理掌握微信写作的架构技巧掌握微信标题的设计技巧掌握微信风格的选择方法掌握基本的构图技巧【培训大纲】前言：微信（公众号）的作用与功能 发布企业的重要事件 宣传企业的核心价值观 展示企业形象为新产品做广告微信创作的三大核心步骤  设计  写作  包装第一步——设计：微信的主题与风格题文统一：确定写作目的确定主题一篇微信只有一个主题主题是微信的写作目的主题“ 发源地“重大事件人物宣传价值分享产品上线 题文统一所有的内容都需要为主题服务避免文字华丽但不切合主题的文字风格鲜明活泼幽默型严肃庄重型鼓舞励志型悠闲淡泊型……第二步­——写作：微信的结构与语言微信写作三要素：（根据）主题（搭建）结构（选择）语言微信写作技巧——要点精炼微信宣传需要主题句让读者对要点一目了然提升文章境界，打动读者提炼主题句的方法及步骤寻找共性总结关键词（亮点词）提炼主题句微信写作技巧——架构清晰围绕主题 层层展开——基本微信的写作套路开门见山；具体情况；交代缘由；强调意义；合理展望； 合理分类，有序展开——长篇微信的策划思路时间顺序：娓娓道来论证顺序：有理有据   结构顺序：亮点给力 程度顺序：分清轻重 视角顺序：拓展视野微信写作技巧——风格明晰 平淡叙事中显真情 夸张描述中显个性 幽默行文中显风趣 清新写作中显淡泊 ……（五） 微信写作技巧——整合素材整理现有文字素材，寻找内容的共性根据不同的角度/顺序寻找写作路径围绕选定路径，确定写作主题/思路遵循思路，确定写作重点和结构★ 范文分享+案例练习第三步­——包装：微信的标题和图片微信的标题制作微信标题的要求： 概括内容 吸引眼球 提升文章境界微信标题的设计思路：直捣黄龙诱“敌”深入欲擒故纵微信标题的制作方法 总结词+内容概要式 开门见山+总结成果式 人物+言论式 经典借用式 精彩比喻式 押韵对比式 引人入胜式 高度概括式（二）微信的图片选择标准  人景结合彰显活力  根据内容选择角度  适当夸张助力表达  明显对比增加效果综合实践（注：上述部分可谓是“游泳”前的技术指导，现在我们要在“水”里练习了。）微信写作根据公司具体情况，写一篇关于公司活动的微信。不同风格的微信设计对一篇内容既定的微信设计不同的行文风格，比较一下不同风格微信的表达效果。
• 陈茜：想清楚 写出来 说明白 ——商务写作与汇报能力提升
【培训背景】您在工作中是否遇到过如下场景？（1）您接到一个写作任务，觉得有很多话要写，但又不知道从哪里下笔？（2）您写了一大段材料，但是觉得思路有问题，想改又不知从何改起？（3）为见客户做了几十页ppt，数据详实，信息充分，但是客户好像没有获得他最想要的信息，如何修改PPT？没有要点、杂乱无章的写作表达往往都缺乏说服力，信息接受者很难理解表达者的真正意图，从而难以达成共识，长此以往，就会降低组织运营的效率。上述情景当中，如果当事人可以简单、明了地将自己的观点有理、有据、有序的表达出来，结果就会截然不同。基于金字塔原理的结构化思维可以帮助当事人理清思路，进而提高写作的效率，这一思维模式也因此成为职场人士一项必备的管理沟通技能。本课程的原理来源于芭芭拉•明托女士的经典畅销商业管理书籍《金字塔原理》。通过讲解思维的结构性特点，强化学员思考时的逻辑思维方式，藉此提高学员思考、表达与呈现的能力，该方法已受到全球众多跨国公司的推崇，目前已经帮助众多国内大型企业的员工交流、表达与呈现的标准化工具。【课程特色】专业魅力的表达技巧，使课程更具启发性课程内容架构清晰，内容组织张弛有度理论与实务兼具, 使学习极具系统性通过案例解说，让学员感悟更深刻在实际互动演练中得到随学即用的效果【课程目标】    提升员工的思维能力：学会思考    提升员工的表达效率：善于表达和写作    建立企业统一的思维和呈现体系，打造共同的思维和语言平台    促进企业的经验沉淀：树立企业隐性、零散的管理经验，使其更加可传承可复制【培训大纲】前言：写作（表达）前的思考为什么您的汇报听起来有点费劲？未能充分考虑读者的需求行文缺乏清晰的逻辑和架构如何增强表达效果？了解读者的需求，做到有的放矢运用合理的逻辑，理顺表达思路不仅需要学习，更需要多多实践优秀作品的两大特点：重逻辑重要点高效写作与汇报的作用：提高沟通效率增强表达效果易于达成共识开场热身：理性思维在生活中的闪现。（一）有效表达­——三招确保表达效果观点明确——易于理解、接受的主题句理由充分——支持观点的理由充分、可靠架构合理——易于全盘掌握的结构安排（二）确定受众——基于目标定主题设定目标——让表达有的放矢设定场景：写给谁看确认目标之前先设定好场景场景越具体内容才能越准确确定目标：拟讨论的主题目标的可达成性所有内容围绕目标展开设定主题——让表达观点明确明确主题：您最想和读者分享的观点强化主题：让读者一看便知写作实践：每组就工作中的实际问题拟定一个写作主题，确定读者对象（三）厘清逻辑——让表达有理有据观点说清楚：主要观点是什么？方法：基于事实，精炼总结思路：归纳（要点归纳、主题归纳）步骤：搜集：尽量寻找和写作主题相关的事实、数据、信息筛选：选择与写作主题相关度较大的材料（事实、数据、信息等） 总结 ：从基本信息中寻找共性信息判断：基于共性信息得出一些有价值的观点理由讲明白：为什么这么认为？用处：论证观点的合理性阐述理由的方式：演绎式动因式目的/成果式他山之石：其他企业实践案例分享写作实践：用归纳和论证思维对既定主题进行讨论研究，目标是得出一些重要的分论点，并根据具体情况选择说服读者的论证思路。（四）架构清晰——让文章一目了然架构的作用：观点表述立体化，信息传达层次化结构性思维的特征：要点（结论）先行上下对应分类清楚排序逻辑结构性思维的优势：利他思维——从读者角度想问题讲理思维——论点清晰，论证充分，以理服人课堂互动：用实践案例分享金字塔原理在写作用的运用和优势如何搭建架构：纵向关系：结论先行，上下对应纵向原则：写深入主题中的每一个关键词都要论述到论点与子论点之间上下对应从ta的角度设想问题回答问题尽量是结论   最底层的信息需要给出看数据/事实横向关系： 分类清楚，排序逻辑写作实践：根据结论先行和上下对应的原则，从上至下挖掘有效观点，摆事实讲道理，做到所写的内容都是读者感兴趣的，同时读者一看便能抓住要点。横向原则： 写全面分类原则（MECE）：相互独立 完全穷尽排序选择：论证顺序    ②  结构顺序    ③  重要性顺序④  时间顺序    ⑤  视角顺序课堂互动：结合案例详细阐述纵向与横向的结构设计注意点他山之石：其他企业实践案例分享写作实践：在同一层面上补充内容，整理写作顺序，用MECE原则检查有无疏漏，使全文言之成理、言之有观点、言之有序、言之有节奏。（五）渐进开篇——SCQA式开篇SCQA式开篇的优势在于通过运用构建作者读者双方的对话平台，使话题得以自然引入S (情境)：双方共同认可的背景、事实，共享的信息，共同拥有的价值观，共同遵守的原则等……C (冲突)：在这一情境（现状）下，出现的现象，产生的问题/矛盾Q（问题）：如何解决这一问题？如何缓解这一矛盾？A（解答）：拟在正文中讨论的内容概括（包括关于这一问题的根本原因分析、解决方案、预期收益等……）案例分享：通过不同行业文章的开篇，探寻开篇的写作思路。写作实践：根据各组的不同主题，寻找可以导入主题的SCQA，完成文章的开篇。（六）包装主题——让受众眼前一亮 原始状态：描述性主题 提高状态：观点性主题 最终状态：亮点词+观点性主题案例分享：分享从普通标题到优秀标题的包装。写作实践：提炼核心观点，寻找最佳总结词，力求主题对文章起到画龙点睛的作用。结语：经验分享1. 先想后写，事半功倍；   2. 架构在前，内容在后；3. 好文要改，好句要谋；   4. 章法在手，速度不愁；5. 多练几手，成竹在胸 。 

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