课程概要
培训时长 : 0天
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课程分类 : 产品运营
课程编号 : 20299
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适用对象
-
课程介绍
一、机顶盒和互联网电视市场基本概述
- 缘起：何谓机顶盒？
- 功能：智能机顶盒的功能
- 历程：机顶盒发展的阶段与特征
- 规模：机顶盒的发展空间与规模
- 细分：机顶盒的细分市场
- 技术：机顶盒涉及的技术简介
- 电视互联网时代的特点：终端、平台、内容、开发生态的整合
- IPTV和OTT的区别
二、国际互联网电视市场发展
- 美国市场：渗透率稳定提升,电视屏成视频网站最重要的终端屏幕
- 欧洲市场：三网融合，互联网电视成为家庭娱乐入口
- 日韩市场：全面普及，互联网电视成为拉升收入的关键
- 互联网电视的主要商业模式介绍
- 下载模式
- 开放模式
- 点播模式
三、中国互联网电视市场发展与趋势
- 互联网电视是电视转型升级的新方向
- 互联网电视产业链特殊性使得各主体强合作
- AI与IOT推动智慧屏发展
- 新兴技术催生互联网电视新形态
- 智能硬件设备
- 智能系统平台
- 智能操作系统
- 智能内容提供商
- 智能广告商
- 智慧屏引领电视行业进入3.0时代
- 中国互联网电视市场的主流商业模式
- 设备主导型商业模式（TCL为代表）
- 生态打造型商业模式（乐视为代表）
- 网络切入型商业模式（中国移动、中国电信、中国联通）
- 互联网接入型商业模式（优酷土豆）
- 直播型商业模式（映客为代表）
- 广电接入型商业模式（重庆有线等）
- 中国互联网电视市场的未来趋势
- 互联网电视设备趋势
- 互联网电视商业模式趋势
- 互联网电视技术趋势
- 互联网电视内容应用趋势
- 互联网电视平台趋势
四、互联网电视的频道运营与管理
- 频道发展的未来趋势
- 频道的内容策划与管理
- 频道的内容审核与节目发布
- 电视版权管理
- 大小屏不同的版权政策与管理
- OTT
- IPTV
- DVB
- 互联网版权管理
- 对于运营商的版权管理
- 不同区域的版权管理
- 频道的日常运营考核与分析
- 频道的商业模式设计
- 频道的传播管理与评价
- 典型的频道管理案例与成功实践
- 抖音的频道管理
- 爱奇艺的频道管理
- 腾讯视频的频道管理
- 歌华有线的频道管理（广电系）
- 快手的频道管理
- 央视的频道管理
五、互联网视频的产品设计、优化与运营
- 客户对视频产品的需求分析
- 当前运营商视频产品的主要痛点
- 如何开展对于视频产品的优化
- 用户体验模型
- 基于用户体验模型的产品优化
- 视频的常态化运营
- 如何提升视频产品的日活跃数与渗透率
- 如何开展基于视频的营销活动
- 大数据在视频运营中的应用
- 如何实施精确传播
- 微传播理论
- 云传播模型与应用
- 如何实施产品营销
- 典型的营销理论与思路
- 典型的营销模型
六、内容运营的概念与方法
- 内容运营目标法
- 如何定价-如何忽悠客户付费
- 常用的运营手段
- 虚拟货币
- 积分/等级
- 促销活动
- 渠道运营
- 定价系统
- 广告
- 价值载体
- 奖励系统
- 如何实施内容的体验运营
- 体验运营两大原则
- 体验运营的技巧
- 如何实施内容运营分析
- 分析模型的构建
- 分析的主要思路与技巧
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