课程背景
随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。
各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。
您作为一名传统的营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域学员开发，同时解决学员在制作短视频过程中的技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、拍摄手法和剪辑技巧，通过热门的短视频技术分解，让每个学员掌握最新的短视频制作方法。
课程对象：
有志向线上销售领域发展者
课程天数：
1天（6小时/天）
课程大纲：
第一讲：短视频的内容策划
案例讨论：视频内容的目的是支撑账号的人设
一、 传统短视频的内容
1. 直接展示产品
2. 展示产品周边
3. 挖掘产品新用途
4. 展厅人气展示
5. 夸张展现产品
6. 投放付费广告
7. 抖音红人合作
二、 当前短视频的制作方式
1. 技术流
2. 音乐类
3. 舞蹈类
4. 科普类
5. 情感类
三、 当前短视频的展现方式
1. 影片+字幕
2. 人声配合字说型
3. 图片滑动型
4. 真人出镜+字幕型
5. 情感类
四、 短视频内容策划原则
1. 说人话
2. 明确刺激点
3. 内容有价值
4. 真实
5. 蹭热点
五、 爆款内容画面设计技巧
1. 真实生活化
2. 干净整洁人物突出
3. 对话的感觉
4. 30秒
5. 钩子
6. 槽点
7. 字幕
8. 配乐
9. 封面与标题
六、 建立情绪共鸣的六个技巧
1. 美
2. 萌
3. 温暖
4. 同情
5. 正能量
6. 炫
第二讲：短视频脚本的撰写
一、 搜寻热点
1. 什么是热点
2. 政策热点
3. 行业热点
4. 企业热点
5. 社会热点
6. 热点的查找方式
二、 热点与主题的嫁接
1. 分析热点
2. 寻找关联
3. 创造故事
4. 持续优化
第三讲：电影电视剧的逻辑分析
一、 纪录片的逻辑分析
案例：鸟的迁徒
案例：舌尖的中国
案例：我和我的祖国
1. 主题的策划
2. 主题的发散思维
3. 主题的筛选
小组讨论：记录片《故宫》的分析
二、 广告片的逻辑分析
案例：五个女博士
案例：欧莱雅
1. 抛出问题
2. 分析问题
3. 解决问题
小组讨论：广告片《百事可乐》分析
三、 爱情片的逻辑分析
案例：泰坦尼克号
案例：三十而已
案例：断背山
案例：梁山伯与祝英台
4. 人物设置
5. 背景设置
6. 情节设置
小组讨论：爱情片《父母爱情》分析
四、 故事片的逻辑分析
案例：天下无贼
案例：亮剑
1. 目标设置
2. 障碍（冲突）设置
3. 转折（梗）设置
小组讨论：故事片《甄嬛传》分析
第四讲：短视频的脚本写作
一、 脚本的固定格式
1. 内容
2. 画面
3. 声音
4. 旁白声
5. 字幕
6. 时长
二、 企业宣传片的脚本
1. 时间线逻辑
2. 企业的过去
3. 企业的现在
4. 企业的未来
小组作业：编写企业宣传片的脚本
三、 产品宣传片的逻辑
1. 产品的卖点
2. 设计对应的问题
小组作业：编写产品宣传片的脚本
四、 专题片的脚本
1. 专题片的七问
2. 目标
3. 障碍
4. 行动
5. 负面的结果
6. 意外
7. 转折
8. 努力类的人脚本
9. 幸运类的人脚本
小组作业：编写专题宣传片的脚本
彭晓辉