人设商业价值揭秘：如何提升品牌影响力与收入

人设商业价值：数字经济时代的品牌新机遇

在当今数字经济的浪潮下，市场竞争愈发激烈，产品的同质化现象日益严重。企业仅仅依赖产品的功能和性能已经难以在竞争中脱颖而出。消费者的关注点逐渐转向品牌所传递的情感与价值观。在这样的背景下，人设的商业价值逐渐显现，成为企业品牌塑造与市场营销的重要策略。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

一、课程背景分析

随着社交媒体和短视频平台的崛起，品牌传播的渠道日益多元化。企业通过构建独特的IP（知识产权）品牌，能够有效地与消费者建立情感链接，进而提升品牌的市场竞争力。然而，许多企业在此过程中面临多个挑战，尤其是在IP定位和人设设计上。缺乏经验的企业往往会陷入跟风模仿的泥潭，导致品牌个性模糊，难以在消费者心中留下深刻印象。

因此，本课程旨在从IP人格化设计入手，帮助学员建立清晰的人设内涵思维，将传统品牌营销经验与现代人设定位相结合，设计出具有创新性和特殊魅力的人设。通过企业价值观、文案和视频内容的融合，逐步塑造出具有影响力的IP人设，奠定后续运营执行的基础。

二、人设商业价值的界定

人设的商业价值首先体现在其能够有效地吸引和维系消费者的注意力。根据心理学原理，人们对于具有鲜明特征和情感共鸣的人设更容易产生记忆。企业在启动IP项目时，首先要明确人设的商业化价值边界，这包括：

• 用户形象记忆原理：了解用户心理，设计能够引发情感共鸣的人设。
• 屏幕形象的外溢效应：通过多渠道传播，放大人设的社会影响力。
• 人设形象的商业化价值：借鉴成功案例，如头部MCN公司红人的营收占比，分析其背后的成功因素。

通过这些分析，企业能够在项目启动时更清晰地界定人设的边界，避免因定位不清晰而导致的资源浪费。

三、如何制作吸引人的人设

成功的人设不仅仅是外在形象的塑造，更在于能够引起用户的共鸣。以下是制作理想人设的一些关键策略：

• 优质人设特征把握：从用户和企业的双重视角出发，理解理想人设的基本特征。
• 镜像型人设：人设越像目标用户，越能打动他们。通过绘制用户画像，挖掘用户痛点，从而制定相应的运营策略。
• 代偿型人设：利用经济学原理，挖掘用户内心深处的渴望和得不到的东西，从而编织出一个美好的用户梦。
• 多人设营销策略：根据企业目标制定多元化的人设，推动品牌形象的多样性。

在这些策略的指导下，企业能够更有效地构建人设，进而提升品牌的市场竞争力。

四、价值观与风格的平衡

在品牌营销中，企业的价值观与风格之间的平衡至关重要。通过以下方法，企业可以有效地将价值观融入人设设计中：

• 企业价值观融合设计：明确企业的使命、愿景和核心价值观，并将其人格化。
• 主流价值观融合设计：识别和融入当前社会主流的价值观，以确保人设的社会适应性。
• 价值观的具象化设计：通过行为习惯、语言习惯与场景演绎，具体化企业的价值观。
• 号召力塑造：明确价值主张，增强人设的号召力，使其在市场中更具影响力。

这些策略将帮助企业在塑造人设的过程中，确保其与品牌价值观的一致性，进而提升品牌的整体形象。

五、IP风格特点的强化

为了避免在市场中出现同质化现象，企业需要强化IP的人设风格特点。以下是一些方法：

• 形象风格的多样性：通过灵活性和时机把握，确保人设风格的统一性。
• 视觉媒体形象塑造：设计符合品牌形象的视觉元素，并在不同的应用场景中保持一致性。
• 内容媒体形象塑造：通过文字与内容设计，塑造人格魅力，增强品牌的认知度。
• 形象记忆点的打造：挖掘真实点和惊喜点，提升人设的辨识度和记忆性。
• 竞品与原型借鉴分析：通过竞品分析，找出自身的差异化机会，进一步强化品牌形象。

通过这些策略，企业能够有效地避免同质化，增强品牌的独特性和市场竞争力。

六、保障人设调性一致性的运营

在多人的运营团队中，确保人设的调性一致性是至关重要的。以下是一些实施策略：

• 基本档案建设：为人设赋予生理特性和社会定位，构建完整的人设心理行为档案。
• 企业档案建设：明确人设与企业的身份定位，确保人设围绕产品需求进行设计。
• 场景故事卡设计：绘制与用户生活、行为习惯和价值主张相关的故事卡，增强人设的情感共鸣。
• 人设角色卡制作：通过人设角色卡与用户画像的交叉分析，确保人设的有效性与适应性。

以上策略将帮助企业在执行过程中保持人设的调性一致性，增强品牌的市场影响力。

结论

在数字经济的时代，企业必须意识到人设的商业价值。通过精准的人设设计与运营，企业不仅能够在激烈的市场竞争中占据一席之地，还能与消费者建立深厚的情感链接，提升品牌的忠诚度和影响力。通过本课程的学习，学员将掌握人设设计的基本原则与实践技巧，为企业的品牌发展提供强有力的支持。