背景

融媒体新闻宣传写作技能提升

在数字化时代，融媒体已成为新闻宣传领域的重要趋势。随着新媒体平台的崛起，传统媒体与新媒体深度融合，新闻传播的渠道、受众需求以及传播效果评估方式都发生了深刻变革。本课程旨在帮助新闻宣传工作者全面提升融媒体新闻写作技能，适应新时代新闻宣传工作的变化与要求。

背景

融媒体的兴起不仅改变了新闻传播的形式，也促使新闻工作者必须具备多元化的写作技能。传统的新闻写作模式在快速、多元和互动的传播环境中显得捉襟见肘。新闻工作者需要灵活运用文字、图片、视频等多种元素进行创作，以迎合不同媒体平台的需求。

然而，许多新闻宣传人员在融媒体写作方面仍面临诸多挑战。一方面，传统新闻写作模式难以满足新媒体时代的要求；另一方面，部分人员对新媒体平台的传播规律和受众心理把握不足，导致新闻作品传播效果不佳。在这个多变的环境中，新闻选题的挖掘、内容的整合与创新，以及多平台分发策略等都需要系统的学习与实践。

通过本课程的学习，学员将能够掌握融媒体新闻写作的核心理念、技巧与方法，提升新闻作品的传播力、影响力和公信力，为新闻宣传工作注入新的活力与动力。

课程对象

本课程适合融媒体工作人员、办公室、综合部、党建部、宣传部等相关新闻采编与公文写作人员，以及企业的通讯员和兼职通讯员。同时，对新闻和公文感兴趣的相关人员也可以参与。

课时安排

本课程为期1天，共6小时。通过精心设计的课程内容和实操环节，帮助学员在短时间内掌握融媒体新闻写作的核心技能。

课程大纲

演练引入

课程开始时，毛老师将结合当天的话题和热点事件，现场选题、拍摄、剪辑出一个短视频作品，并成功发布。学员将在课程结束时或第二天查看作品的数据，确保播放量达到5000次以上，展示融媒体写作的实际效果。

模块一：融媒体下新闻工作的新路径

新路径的提升传播影响力

• 跨平台传播：

融媒体时代，消息需要在不同的平台上传播，以覆盖更广泛的受众。新闻工作者需熟悉各大平台的传播特点，进行内容适配。

• 数据分析：

通过数据分析，了解受众的偏好和行为，为新闻选题和内容创作提供依据。

• 社交媒体互动：

利用社交媒体与受众进行互动，增强新闻的传播效果。及时回应受众的反馈，可以提升受众的参与感和忠诚度。

• 多媒体化：

融合文字、图片、视频等多种表现形式，提升新闻的吸引力和感染力。

• 深度报道：

在快速传播的背景下，深度报道依然重要，通过深入挖掘事件背后的故事，提升新闻价值。

• 创新性内容：

创新是吸引受众的关键，需要不断尝试新的内容形式和表现手法。

• 用户生成内容（UGC）：

鼓励用户参与内容创作，利用用户的声音和视角丰富新闻报道。

• 个性化推荐：

利用算法技术，根据受众的偏好进行个性化内容推荐，提高内容的触达率。

• 全球视野：

在全球化的时代背景下，新闻工作者应具备国际视野，关注全球动态，以提升报道的广度和深度。

寻找新路径的建议

• 多渠道传播：利用多种传播渠道，确保信息覆盖面广。
• 数据驱动的新闻报道：依靠数据分析指导新闻选题和内容创作。
• 互动性报道：增强与受众的互动，提升传播效果。
• 多媒体形式的报道：结合多种媒体形式提高报道的吸引力。
• 跨媒体报道：在不同媒体平台上进行内容整合与发布。
• 个性化定制：根据受众需求进行个性化内容创作。

新方法的应用

• 多媒体化报道：通过多种媒体元素提升报道的表现力。
• 数据可视化：利用数据可视化技术展示复杂信息，提升可读性。
• 交互式报道：鼓励受众参与报道的互动，增加参与感。
• 个性化推荐：根据受众喜好推送个性化内容。
• 用户生产内容：利用用户生成内容，丰富新闻报道。
• 社交媒体运营：有效管理社交媒体账户，增强品牌影响力。
• 调查性报道：深入调查事件，提供独到的见解。
• 创新性内容：不断尝试新形式和新内容，保持新鲜感。
• 社会责任：关注社会问题，提升媒体公信力。

融合媒体趋势下的工作新方法

• 关注时事新闻，保持敏感度。
• 利用数据驱动新闻报道，以数据为基础进行分析。
• 社交媒体报道，利用社交平台进行信息传播。
• 移动化新闻报道，适应移动互联网时代的需求。
• 实时新闻报道，确保信息第一时间传播。
• 用户生成内容，鼓励受众参与创作。
• VAR技术应用，提升报道的互动性和趣味性。
• AI技术应用，利用人工智能工具提升写作效率。

模块二：新闻采编制作技巧

提高新闻采编与制作的技巧

• 注重新闻选题，确保选题的时效性和社会价值。
• 深入挖掘事情的背景与细节，丰富报道内容。
• 提供全面报道，避免片面性。
• 注重文字表达，确保语言简洁明了。
• 图片和视频运用，增强视觉效果。
• 保持客观公正，确保报道的真实性。
• 关注受众反馈，及时调整报道方向。
• 加强视觉表现，提升视觉吸引力。
• 加强学习和培训，提升个人能力。
• 创新传播方式，尝试新颖的传播手段。
• 定期总结与反思，提升工作效率。

挖掘事实时注意的要点

• 确保证据的真实性和可靠性，确保报道的可信度。
• 深入调研和采访，获取一手资料。
• 避免意见和歧义，保持客观中立。
• 注重保护隐私和安全性，遵循法律法规。
• 关注后续发展和变化，及时更新报道。
• 多方求证，确保信息的准确性。
• 保持客观公正，避免情绪化。
• 注重细节，提升报道的专业性。
• 及时更新，跟上新闻节奏。
• 学会倾听，尊重不同声音。

新闻选题应注意的要点

• 新闻价值和影响力，确保选题的重要性。
• 受众兴趣和需求，关注受众的关注点。
• 独特性和创新性，避免重复报道。
• 针对性和可操作性，确保选题的可行性。
• 道德和法律约束，遵循相关法规。
• 竞争与独特卖点，突出报道的特色。
• 配合企业营销战略，增强报道的商业价值。
• 客观公正，避免偏见。
• 独家视角，提供不同的解读。
• 社会热点，关注时下热门话题。
• 行业动态，及时报道行业变化。
• 人物故事，挖掘感人故事。
• 深度报道，提供深入分析。
• 数据新闻，利用数据支撑报道。
• 创新形式，丰富报道的表现手法。
• 持续关注，保持对选题的跟踪。

模块三：新媒体的采编制作技巧

提高新闻写作水平的建议

• 阅读优秀作品，学习他人的写作风格。
• 练习写作，保持写作的频率。
• 接受批评与反馈，改进写作技能。
• 注重语言表达，提升文字的吸引力。
• 跨媒体报道，丰富报道的内容形式。
• 学习参考优秀范文，借鉴成功的案例。

具体练习写作水平的方法

• 写日记或文章，保持写作习惯。
• 模仿优秀作品，学习其结构与风格。
• 修改文章，提升修订能力。
• 练习写不同类型的文章，扩展写作范围。
• 写命题作文，锻炼思维与表达能力。
• 记录灵感和想法，积累创作素材。

提高新闻敏锐度的方法

• 多媒体新闻报道，关注不同媒体的报道形式。
• 培养观察和分析力，提升信息捕捉能力。
• 了解行业和主题，增强专业性。
• 关注受众需求，及时调整报道方向。
• 捕捉细节和线索，丰富报道内容。
• 学习和借鉴，吸取他人的经验。
• 不断学习更新知识，保持专业的敏感度。
• 保持独立思想和质疑精神，提升思辨能力。

模块四：通讯员写作技能提升

企业新闻与媒体新闻的区别

企业新闻通常关注企业内部信息，侧重于企业文化、员工故事等，而媒体新闻则关注社会热点、公众话题，通常具有更广泛的受众群体。了解这两者的区别，有助于通讯员更好地进行写作和传播。

提高新闻写作技巧的方式

• 学习新闻写作基础知识，打好写作基础。
• 阅读优秀的新闻报道，借鉴成功的写作技巧。
• 参加新闻写作培训课程，提升专业能力。
• 多写多练，积累写作经验。
• 反馈与修改，及时修正错误。
• 关注时事热点，保持对新闻动态的敏感。
• 学习使用新闻写作工具，提高工作效率。
• 培养良好的沟通能力，增强团队协作。
• 注重团队合作，提高整体工作效率。
• 持学习和进步的心态，保持对新知识的渴望。

新闻的特点与要素

新闻具有时效性、客观性、真实性和社会性等特点。其六要素包括“五个W一个H”，即何时（When）、何地（Where）、谁（Who）、什么（What）、为什么（Why）以及如何（How）。理解这些特点和要素，有助于提升新闻写作的专业性。

通讯员写好新闻稿件的修炼

• 培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索。
• 积累新闻素材，选好新闻题材，找准新闻角度。
• 掌握新闻写作的一般技巧，提炼新闻主题。
• 虚心请教，大胆投稿，提升写作信心。

撰写新闻稿的注意事项

• 标题要简洁明了，吸引读者注意。
• 把握主题，确保报道的中心突出。
• 注意人称的使用，保持语气一致。
• 避免一些简单的语法错误，提升稿件质量。
• 一稿一报，确保信息的独特性。
• 写完一篇稿件建议再读一遍，发现并纠正错误。

处理五种关系的注意事项

• 小与大的关系：关注小事件对大局的影响。
• 量与质的关系：把握数量与质量的平衡。
• 等与找的关系：平衡等待与主动出击。
• 内与外的关系：关注内部与外部的动态。
• 上与下的关系：理解上下级之间的信息流动。

日常写作要注重词汇运用

• 建立高级词汇库，提升语言表达能力。
• 依据新闻稿的主题类型进行积累，丰富语言表达。
• 注意错误词语搭配，避免低级错误。
• 新媒体时代要注意复核，以免闹笑话。
• 学会关键词的用法，提升搜索引擎优化效果。

模块五：稿件五大结构的写作技巧

新闻的五大结构

• 标题：短小精悍，3个案例讲解。
• 导语：开门见山，4个案例讲解。
• 主体：详尽充实，2个案例讲解。
• 背景：深化主题，2个案例讲解。
• 结语：顺其自然，2个案例讲解。

各类型新闻稿件的写作模式

会议类稿件

会议类新闻稿的结构应关注会议的主要议题、参与者和会议结果。注意事项包括准确记录会议内容、突出重点发言、保持客观公正。

讲座类新闻稿件

讲座类新闻稿应突出讲座的主题、主讲人和听众反响。注意事项包括准确引述讲座内容、强调讲座的重要性。

通讯写作的注意事项

• 确保信息的准确性。
• 关注细节，提升报道的深度和广度。
• 保持客观中立，避免个人情感干扰。
• 及时更新，确保信息的新鲜感。

模块六：选题策划与事迹提炼技巧

提高事迹提炼水平的心法

• 关注员工成长和企业发展，挖掘感人故事。
• 发掘先进事迹和感人故事，突出事迹的闪光点。
• 注重事迹的真实性和可信度，确保报道的公信力。
• 学习和借鉴其他通讯员的提炼方法，提升技巧。
• 培养敏锐的观察力和感知能力，发现潜在素材。
• 注重事迹的真实性和可信度，保持报道的准确性。

提高事迹提炼水平的方法

• 深入了解本企业的业务和企业文化，增强专业素养。
• 关注行业动态和新闻热点，保持敏感度。
• 学习新闻写作技巧，提升写作能力。
• 注重事实真实性和客观性，确保报道公正。
• 善于挖掘故事性和情感因素，增强报道吸引力。
• 学会用数据和案例支持观点，提升报道的说服力。
• 多写多练，不断总结经验，提升写作能力。
• 反馈与修改，及时调整方向。

日常素材采集的妙招

• 关注行业动态和新闻热点，保持信息更新。
• 建立广泛的信息渠道，确保素材来源多样化。
• 加强与企业内部各部门的沟通与联系，获取一手资料。
• 培养敏锐的观察力和洞察力，发现潜在的故事。
• 学会利用网络资源，扩大素材的获取渠道。
• 注重素材的时效性和独特性，确保报道的新鲜感。

提高日常素材采集的建议

• 制定合理的素材采集计划，提升效率。
• 注重细节观察和记录，捕捉重要信息。
• 深入一线，贴近员工，了解基层动态。
• 关注企业发展动态，确保报道的及时性。
• 参加企业活动，积极互动，获取素材。
• 定期整理素材，做好分类存储，提升管理效率。
• 保持学习和更新知识，提升专业能力。
• 与其他通讯员进行交流和分享，互相学习。

选题策划做到的五有

• 网民角度：有意思（娱乐性）。
• 员工角度：有生活（烟火气）。
• 公司角度：有价值（业绩）。
• 同行角度：有特色（差异化）。
• 社会角度：有热度（新鲜感）。

不同平台的风格要求

不同平台对新闻稿件的风格要求不同。在被上级单位采稿时，应确保内容有价值且形式良好。同时，注意标题的改动可能会对点击量产生显著影响。

模块七：AI工具的使用，赋能新闻写作

在这一模块中，学员将现场出题，毛老师将使用AI工具进行现场演练，展示如何利用人工智能提升新闻写作效率。通过实际操作，学员能够直观理解AI工具在新闻写作中的应用，增强自身的写作能力。

总结

融媒体新闻宣传写作技能提升课程旨在通过系统的学习与实践，帮助新闻宣传工作者掌握融媒体新闻写作的核心理念、技巧与方法。随着媒体环境的不断变化，新闻工作者需要不断适应新的写作要求和传播方式，以提升新闻作品的传播力、影响力和公信力，为新闻宣传工作注入新的活力与动力。