导语

融媒体新闻宣传写作技能提升

在信息高速发展的当今社会，融媒体已成为新闻宣传领域的重要趋势。随着新媒体平台的崛起，传统媒体与新媒体的深度融合，使得新闻传播的渠道、受众需求以及传播效果评估方式都发生了深刻的变革。新闻宣传工作者不仅需要扎实的文字功底，还需具备适应多平台传播的写作技能，能够根据不同媒体特点和受众需求，灵活运用文字、图片、视频等多种元素进行新闻创作。

一、课程背景

近年来，媒体环境的变化带来了诸多挑战。传统新闻写作模式难以满足新媒体时代快速、多元、互动的传播需求，许多新闻工作者对新媒体平台的传播规律和受众心理把握不足，导致新闻作品的传播效果不佳。此外，融媒体环境下，新闻选题的挖掘、内容的整合与创新以及多平台分发策略等都需要系统的学习和实践。

本培训课程旨在帮助新闻宣传工作者全面提升融媒体新闻写作技能，适应新时代新闻宣传工作的变化与要求，更好地发挥新闻宣传在引导舆论、传播正能量、服务社会等方面的重要作用。通过系统的学习与实践，学员将能够掌握融媒体新闻写作的核心理念、技巧与方法，提升新闻作品的传播力、影响力和公信力，为新闻宣传工作注入新的活力与动力。

二、对象及课程安排

本课程面向融媒体工作人员、办公室、综合部、党建部、宣传部等相关新闻采编与公文写作人员，以及企业的通讯员和兼职通讯员等对新闻和公文感兴趣的相关人员。课程为期一天，共6小时，力求通过理论与实践相结合的方式，提升学员的实际操作能力。

三、课程大纲

模块一：融媒体下新闻工作的新路径

• 新路径提升传播影响力的维度
• 寻找新路径的建议
• 融媒体下新闻工作的新方法
• 融合媒体趋势下的工作新方法

模块二：新闻采编制作技巧

• 提高新闻采编与制作的技巧
• 挖掘事实的注意事项
• 新闻选题的要点

模块三：新媒体的采编制作技巧

• 提高新闻写作水平的建议
• 具体练习写作水平的方法
• 提高新闻敏锐度的方法

模块四：通讯员写作技能提升

• 企业新闻与媒体新闻的区别
• 提高新闻写作技巧的方式
• 撰写新闻稿的注意事项

模块五：稿件五大结构的写作技巧

• 新闻的五大结构解析
• 各类型新闻稿件的写作模式

模块六：选题策划与事迹提炼技巧

• 提高事迹提炼水平的心法
• 日常素材采集的妙招

模块七：AI工具的使用，赋能新闻写作

• 实操环节：AI工具现场演练

四、模块一：融媒体下新闻工作的新路径

1. 新路径提升传播影响力的维度

在融媒体的背景下，新闻传播的影响力可以通过以下几个新路径来提升：

• 跨平台传播：在多个平台上发布新闻内容，确保信息能够覆盖更广泛的受众。
• 数据分析：利用数据分析工具来评估传播效果，优化内容和传播策略。
• 社交媒体互动：通过社交媒体与受众进行互动，增强受众的参与感和忠诚度。
• 多媒体化：结合文字、图片、视频等多种形式，丰富新闻内容的表现形式。
• 深度报道：进行深度的调查与报道，提供更具价值的信息。
• 创新性内容：开发新颖、有趣的内容形式，吸引受众的关注。
• 用户生成内容（UGC）：鼓励用户参与内容创作，增强内容的多样性与真实性。
• 个性化推荐：基于受众的兴趣与需求，进行个性化内容推荐，提高传播的精准度。
• 全球视野：关注国际热点与事件，拓展报道的视野与深度。

2. 寻找新路径的建议

在融媒体环境下，新闻工作者应采取以下策略寻找新路径：

• 多渠道传播，确保信息覆盖面广。
• 数据驱动的新闻报道，根据数据分析结果进行内容调整。
• 互动性报道，增强与受众的互动。
• 多媒体形式的报道，丰富表现手法。
• 跨媒体报道，整合各类媒体资源进行报道。
• 个性化定制，根据受众需求进行内容创作。

3. 融媒体下新闻工作的新方法

融媒体环境下，新闻工作者需要掌握以下新方法：

• 多媒体化报道，结合多种媒体形式进行报道。
• 数据可视化，利用图表与图像展示数据。
• 交互式报道，增强受众与内容的互动性。
• 个性化推荐，基于受众数据进行内容推荐。
• 用户生成内容，鼓励用户参与内容创作。
• 社交媒体运营，利用社交平台进行内容传播与互动。
• 调查性报道，深入研究事件背后的真相。
• 创新性内容，开发新颖的内容形式。
• 社会责任，关注社会问题，传播正能量。

4. 融合媒体趋势下的工作新方法

在融合媒体的趋势下，新闻工作者应关注以下工作新方法：

• 关注时事新闻，保持对新闻热点的敏感性。
• 数据驱动新闻报道，通过数据分析提升报道质量。
• 社交媒体报道，充分利用社交平台进行新闻传播。
• 移动化新闻报道，适应移动端用户的需求。
• 实时新闻报道，快速响应新闻事件。
• 用户生成内容，鼓励用户参与内容创作。
• VAR技术应用，运用虚拟现实技术提升报道效果。
• AI技术应用，利用人工智能工具辅助写作与编辑。

五、模块二：新闻采编制作技巧

1. 提高新闻采编与制作的技巧

新闻采编与制作的过程复杂而重要，以下是提升技巧的11个关键点：

• 注重新闻选题，确保选题的价值与影响力。
• 深入挖掘事情，追溯事件的本质与背景。
• 提供全面报道，确保信息的完整性。
• 注重文字表达，提升语言的准确性与吸引力。
• 图片和视频运用，增强报道的视觉效果。
• 保持客观公正，遵循新闻伦理。
• 关注受众反馈，及时调整内容策略。
• 加强视觉表现，提高报道的吸引力。
• 加强学习和培训，不断提升专业素养。
• 创新传播方式，尝试新颖的传播手法。
• 定期总结与反思，提升工作质量。

2. 挖掘事实时应注意的十大点

在挖掘事实的过程中，需注意以下十个要点：

• 确保证据的真实性和可靠性，避免传播虚假信息。
• 深入调研和采访，获取第一手资料。
• 避免意见和歧义，确保报道的客观性。
• 注重保护隐私和安全性，遵循法律法规。
• 关注后续发展和变化，及时更新报道内容。
• 多方求证，确保信息的准确性。
• 保持客观公正，避免个人情感影响报道。
• 注重细节，确保报道的严谨性。
• 及时更新，跟进事件进展。
• 学会倾听，尊重受访者的观点。

3. 新闻选题方面的注意事项

在新闻选题方面，以下16个要点值得注意：

• 新闻价值和影响力，确保选题的社会意义。
• 受众兴趣和需求，关注受众的关注点。
• 独特性和创新性，提供新颖的视角。
• 针对性和可操作性，确保选题的可行性。
• 道德和法律约束，遵循法律法规。
• 竞争与独特卖点，分析竞争对手的选题。
• 配合企业营销战略，确保选题与品牌形象一致。
• 客观公正，避免偏见影响报道。
• 独家视角，提供独特的内容。
• 社会热点，关注社会问题与事件。
• 行业动态，关注行业内的发展与变化。
• 人物故事，挖掘人物背后的故事与经历。
• 深度报道，提供深入的分析与评论。
• 数据新闻，利用数据支持报道。
• 创新形式，尝试新颖的报道形式。
• 持续关注，跟踪事件的发展与变化。

六、模块三：新媒体的采编制作技巧

1. 提高新闻写作水平的建议

提升新闻写作水平的六点建议如下：

• 阅读优秀作品，学习优秀记者的写作风格。
• 练习写作，增强写作的熟练度。
• 接受批评与反馈，及时调整写作方向。
• 注重语言表达，提升语言的准确性与美感。
• 跨媒体报道，掌握不同媒体的写作风格。
• 学习参考优秀范文，借鉴成功的写作经验。

2. 练习写作水平的方法

以下是六个提高写作水平的具体练习方法：

• 写日记或文章，保持每天的写作习惯。
• 模仿优秀作品，学习其结构与表达方式。
• 修改文章，提升文章的质量与逻辑。
• 练习写不同类型的文章，扩展写作的广度。
• 写命题作文，增强写作的针对性。
• 记录灵感和想法，培养灵感的敏感度。

3. 提高新闻敏锐度的方法

提升新闻敏锐度的八个方法包括：

• 多媒体新闻报道，关注多媒体的发展与应用。
• 培养观察和分析力，敏锐捕捉新闻线索。
• 了解行业和主题，深入研究相关行业动态。
• 关注受众需求，了解受众的兴趣与需求。
• 捕捉细节和线索，注重新闻中的细节。
• 学习和借鉴，吸取同行的经验与教训。
• 不断学习更新知识，保持对新知识的敏感性。
• 保持独立思想和质疑精神，勇于思考与质疑。

七、模块四：通讯员写作技能提升

1. 企业新闻与媒体新闻的区别

企业新闻通常侧重于报道企业内部信息与动态，而媒体新闻则更加关注社会热点与公众关注的话题。了解这两者的区别对于通讯员的写作具有重要意义。

2. 提高新闻写作技巧的方式

提高新闻写作技巧的十个方式包括：

• 学习新闻写作基础知识，打好基础。
• 阅读优秀的新闻报道，学习其写作技巧。
• 参加新闻写作培训课程，提升专业能力。
• 多写多练，增加写作经验。
• 反馈与修改，及时调整写作方向。
• 关注时事热点，保持对新闻的敏感性。
• 学习使用新闻写作工具，提高工作效率。
• 培养良好的沟通能力，增强与他人的合作。
• 注重团队合作，发挥团队的集体智慧。
• 持学习和进步的心态，不断完善自己。

3. 撰写新闻稿的注意事项

撰写新闻稿时需注意标题、主题、人称的使用、语法错误、稿件的独特性及再读检查等多个方面，以确保新闻稿的质量。

4. 新闻的特点和六要素

新闻应具备及时性、真实性、客观性、重要性、相关性和新颖性等特点，六要素包括“谁、什么、何时、何地、为什么和如何”。

5. 通讯员写好新闻稿件的修炼

通讯员需培养新闻触角，积累新闻素材，掌握写作技巧，虚心请教与大胆投稿，以提升写作能力。

6. 新闻稿的六大注意事项

撰写新闻稿时要注意标题的吸引力、主题的明确性、人称的准确性、语法的规范性、一稿一报的原则以及最终的校对与检查。

7. 处理五种关系

在新闻写作中要注意“小”与“大”的关系、量与质的关系、等与找的关系、内与外的关系以及上与下的关系，以确保报道的全面性与准确性。

8. 日常写作注重高级词汇与易错词汇

建立高级词汇库、依据主题进行积累、注意词语搭配的错误，避免在新媒体时代出现不必要的错误，以提升写作质量。

八、模块五：稿件五大结构的写作技巧

1. 新闻的五大结构

新闻稿件通常包括标题、导语、主体、背景和结语五大结构，各部分的写作技巧如下：

• 标题：需简洁明了，吸引读者关注。
• 导语：开门见山，概括报道的核心内容。
• 主体：详尽充实，提供充分的信息。
• 背景：深化主题，提供必要的背景信息。
• 结语：顺其自然，给读者留下思考空间。

2. 各类型新闻稿件的写作模式

不同类型的新闻稿件有各自的写作模式，例如会议类稿件需强调会议的时间、地点、议程和成果，而讲座类稿件则应关注讲座的主题、主讲人及听众反馈等。

九、模块六：选题策划与事迹提炼技巧

1. 提高事迹提炼水平的心法

关注员工成长与企业发展，发掘先进事迹与感人故事，突出事迹的亮点与真实性，学习其他通讯员的提炼方法。

2. 提高事迹提炼水平的方法

了解企业业务与文化、关注行业动态、学习新闻写作技巧、注重事实的真实性与故事性，以提升事迹提炼的能力。

3. 日常素材采集的妙招

关注行业动态，建立信息渠道，加强部门沟通，培养观察力，利用网络资源，注重素材的时效性与独特性。

4. 提高日常素材采集的建议

制定素材采集计划，注重细节观察与记录，深入一线，关注企业动态，积极参与企业活动，定期整理素材。

5. 选题策划做到“五有”

选题应从网民角度有意思、员工角度有生活、公司角度有价值、同行角度有特色、社会角度有热度。确保选题能够引起广泛关注。

6. 不同平台的风格要求

不同平台对内容格式和风格有不同要求，被上级单位采稿时，确保内容有价值与形式良好，以提高传播效率。

十、模块七：AI工具的使用，赋能新闻写作

1. 实操环节

在实操环节中，学员现场出题，老师利用AI工具进行写稿演练，帮助学员掌握现代科技在新闻写作中的应用。

总结

本课程通过系统的学习与实践，旨在全面提升新闻宣传工作者的融媒体写作技能，帮助他们更好地适应新时代新闻传播的变化与挑战。通过掌握多种写作技巧与方法，学员将能够在实际工作中提升新闻作品的传播力与影响力，为社会提供更高质量的信息服务。