内容撰写培训

新媒体文宣写作技能训练营

随着信息技术的迅猛发展，新媒体在传播信息、传递观点方面扮演着越来越重要的角色。尤其在企业宣传中，新媒体文宣写作已成为必不可少的技能。张振远教授所开设的“新时代 新抓手 新突破——企业新媒体文宣写作技能训练营”正是应对这种变化而设立的课程，旨在提升企业宣传人员在新媒体环境下的写作能力。

张振远：新时代 新抓手 新突破 ——企业新媒体文宣写作技能训练营

在新媒体时代，传统写作方式已难以满足迅速变化的信息传播需求。为适应这一趋势，本课程专注于新媒体写作的独特要求与技巧，从选题、内容撰写到排版和推广，全面提升企业宣传人员的写作能力。通过系统的知识讲解、丰富的案例分析和互动练习，学员

张振远 培训咨询

课程背景

新媒体写作是在传统媒体逐渐式微、新媒体迅速普及的背景下应运而生的一种新型写作方式。新媒体具有传播速度快、信息载荷大、更新频次高等特点，促使企业宣传人员必须及时适应这种新的写作形式。与传统媒体相比，新媒体写作有其独特的要求和标准，包括文章表现形态、结构、用语习惯及叙述手法等。因此，掌握新媒体写作的基本技能对于企业新闻宣传人员来说显得尤为重要。

课程收益

通过本课程的学习，企业宣传人员将能够：

• 选好热点题材，做好素材收集，提升选题能力。
• 拟定合理的内容结构，掌握写作套路，从而提高写作质量。
• 掌握排版技巧，使文章更加美观易读。
• 增强运营能力，提高文章的推广及传播效果。

课程大纲

1. 自我介绍

课程的开始部分，讲师将通过自我介绍与学员互动，了解学员的背景和期望，进而有针对性地调整课程内容。

2. 课程导入

导入部分将通过一些新媒体写作的成功案例，引发学员的兴趣，了解新媒体写作的重要性和现状。

3. 四力助你写出新媒体好文章

• 选题力：如何从海量的信息中选取有价值的题材。
• 结构力：结构化写作的重要性及其表现形式。
• 呈现力：文章的排版和视觉呈现对阅读体验的影响。
• 运营力：如何通过有效的运营提升文章的曝光率。

课程内容详解

按图索骥——大流量新媒体账号写作5大特点

在这一部分，课程将详细分析大流量新媒体账号的写作特点，帮助学员了解如何吸引读者注意力。

• 传播方式：新媒体的传播方式与传统媒体的不同，如何运用社交媒体、短视频等平台进行传播。
• 呈现设备：不同设备对内容呈现的影响，如手机、平板电脑等。
• 行为标准：新媒体用户的行为特征和阅读习惯。
• 时效要求：新媒体对时效性的要求，如何快速反应并创作。
• 内容原则：新媒体内容的创作原则，包括真实性、趣味性和社会性。

素材先行——新媒体写作素材收集

素材的收集是新媒体写作的重要环节，本部分将详细讲解如何高效收集和整理素材。

• 选好题材的4字要诀：杀时间、利益相关、引发好奇、情感共鸣。
• WHSV蹭好热点：通过WHY、HOW、SPREAD、VALUE四个维度分析热点话题。
• 积木式素材收集：分类整理新闻素材、知识素材、观点素材和图片素材。

结构为王——结构化的高点击率新媒体写作

结构化写作是提高文章点击率的关键，本部分将深入探讨结构化写作的方法与技巧。

• 知己——结构化写作的三力要求，包括能力、吸引力和动力。
• 亮眼——如何写出吸引人的标题，运用反差、身份认同等技巧。
• 抓人——开头写作套路，包括冲突置顶法、电影预告片法等。
• 易读——内容写作中的用语套路，确保语句通顺、标点准确。
• 创新——故事写作的套路及其要求，如何通过故事吸引读者。
• 升华——结尾写作的技巧，包括制造悬念和价值塑造。

排版吸睛——新媒体排版技巧

视觉呈现对新媒体文章的影响不可忽视，本部分将介绍新媒体文章的排版技巧。

• 图文排版的5大原则：确保内容的可读性和美观性。
• 头图选择技巧：如何选择能够吸引读者眼球的头图。
• 小标题排版的作用：小标题的合理使用提升文章的可读性。
• 工具使用技巧：介绍一些实用的排版工具，帮助学员提高工作效率。

引流优先——新媒体账号运营技巧

有效的运营能够提升文章的传播效果，本部分将讲解新媒体账号的运营技巧。

• 创造价值：理解新媒体引流的本质，如何创造情感、实用、娱乐等价值。
• 增加曝光：通过内容曝光、浏览和口碑提升账号曝光率。
• 套路为王：介绍快速涨粉的技巧，如打造人设、赠送礼品等。

课程总结与回顾

在课程结束时，讲师将对课程内容进行总结，帮助学员巩固所学知识，明确今后的学习方向。

新媒体写作实操

根据企业的需求，课程还将安排实操环节，让学员在实践中应用所学知识，提升写作能力。

致谢

感谢各位学员的参与与积极互动，期待在未来的学习中继续进步。

新媒体写作的未来趋势

随着技术的不断进步，新媒体写作也在不断演变。人工智能、数据分析等技术的加入，为新媒体写作提供了更为丰富的工具和方法。未来，企业在进行新媒体宣传时需要更加注重内容的个性化和互动性，以适应用户不断变化的需求。

总的来说，企业新媒体文宣写作技能训练营不仅仅是一门课程，更是企业在信息时代中保持竞争力的重要保障。通过系统的学习和实践，企业宣传人员能够更好地适应新媒体环境，为企业的发展贡献力量。