引爆文旅新增长：文旅企业新媒体全域运营与AI赋能实战营

课程大纲

课程总览

一、开篇：新媒体重塑文旅生态与企业机遇

1. 趋势洞察：2025-2026年，新媒体如何成为旅游决策的第一入口？
（2）行业报告核心解读
2. 认知升级：从宣传窗口到增长引擎的思维转变
（2）现象级传播案例复盘（案例分析一）：河南文旅听劝式出圈事件
3. 战略对齐：解读文旅产业数字化转型与全媒体营销的政策导向
（1）文旅部关于智慧旅游、数字经济赋能的政策方向解读
（3）明确本次培训与企业数字化转型战略的紧密关联

二、平台深耕：五大核心新媒体矩阵的差异化运营策略

1. 抖音：全民级的兴趣种草与交易闭环主阵地
（1）算法逻辑与流量分发机制（2025-2026最新变化）
服务找人的底层逻辑
流量池进阶机制
2026. 年新趋势：景区内容需在兴趣激发和交易转化两端同时发力
（2）内容模型构建（四大爆款模型拆解）
模型三：趣味体验+网红打卡（如探险挑战、新奇玩法、沉浸式互动）
模型四：热点挑战+用户共创（如话题挑战赛、全民任务、UGC征集）
2. 微信视频号：基于社交关系的信任转化场域
（1）公私域联动逻辑

三、实战武器库（一）：热点挖掘与数据驱动决策

1. 工具实战：抖音热点宝（抖音生活服务热点中心）、抖音指数、巨量算数、考拉新媒体导航
（1）抖音热点宝（抖音生活服务热点中心）
核心功能详解+实操操作
（2）抖音指数（抖音创作者服务中心）

四、实战武器库（二）：国产AI工具赋能内容生产革命

一、专项攻坚：文旅直播从0到1体系搭建与主播孵化

二、实战工作坊：企业新媒体账号深度诊断与优化方案共创

三、从策略到执行：构建可持续的新媒体运营体系

12.00 13:00, 18:00-21:00

适合对象

业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队可以带着当前业务任务参加，便于课后沿用同一套判断和跟进方式

课程定位与主要问题

AI办公试点、数字化流程优化或团队效率提升项目中，参训团队可以先看清问题所在，再设计可执行动作

核心收益

场景边界更清楚：抖音、微信视频号、小红书、B站、微信公众号、微博、今日头条等核心新媒体平台…
学会系统性策划符合文旅品牌调性的新媒体内容矩阵，从宣导式发布转向互动式、种草式、共创式传播
获得多个2025-2026年国内外文旅账号成功（及待改进）案例的深度拆解，汲取可直接复用的经验与教训

查看更多收益收起更多收益

熟练使用抖音热点宝（抖音生活服务热点中心）、抖音指数（创作者服务中心）、巨量算数、考拉新媒体导航等工具，用于热点挖掘、数据分析和效率提升
场景边界更清楚：使用DeepSeek、豆包、腾讯元宝等国产AI工具，高效生成文案、脚本、直播话术；使用即梦、可灵、阿里万相等工具生成高质量AI配图、海报和短视频；使用海绵AI等生成背景音乐
建立文旅直播的基础认知与实操技能，了解从零到一搭建直播间、策划直播内容、实现流量转化的全流程，并初步筛选具备主播潜质的员工

课程背景与交付信息

当前，中国文旅产业正经历一场深刻的数字化、新媒体化变革。社交媒体不仅是游客获取信息、分享体验的核心渠道，更是目的地品牌塑造、产品营销和流量转化的主战场。2025年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入152135亿元，文化服务业企业占比提升至56.4%，新业态与数字化转型动能强劲，文旅消费已成为内需复苏核心引擎

在竞争白热化的新媒体环境中，文旅企业普遍面临内容创新要求高、数据驱动能力不足、专业运营人才短缺等挑战。与此同时，2026年文旅传播正经历四个根本性迁徙——AI从内容工具成为叙事定义者，传播生态从管理模式进化为生态培育，跨界协同从营销联动深化为产业共生，价值创造从官方塑造转向社会共创。游客旅行决策标尺已从传统性价比转向情绪ROI（投资回报率），能否精准捕捉并满足游客情绪需求，直接决定了文旅产品在注意力竞争中的生存能力

面对新平台、新工具、新打法层出不穷的变局，文旅企业亟需系统性提升全员新媒体素养。本次培训将聚焦文旅企业新媒体全域增长实战，深度融合2025-2026年最新的行业趋势、平台算法规则、成功爆款案例拆解，并重点引入国产AI工具进行全流程赋能，从策略、创作、运营到直播、数据分析，提供一站式解决方案。最终目标是帮助文旅企业构建体系化的新媒体运营能力，将品牌价值转化为可感知、可互动、可消费的线上生动体验，撬动更广阔的客源市场，助力文旅产业持续高质量发展

课程时间

2天

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

课程内容重点

01开篇：新媒体重塑文旅生态与企业机遇

02趋势洞察：2025-2026年，新媒体如何成为旅游决策的第一入口？

03认知升级：从宣传窗口到增长引擎的思维转变

04战略对齐：解读文旅产业数字化转型与全媒体营销的政策导向

05平台深耕：五大核心新媒体矩阵的差异化运营策略

讲师介绍

谢桦

企业新媒体IP矩阵打造专家

前无忧传媒及SONAE集团培训负责人，专注新媒体IP矩阵打造与短视频创作。拥有15年培训经验，累计授课2000场，赋能500+企业实现业绩增长，擅长通过AIGC与私域运营助力企业数字化转型

制造业汽车行业家电行业房地产行业银行金融快消品

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课程差异说明

本课程页面围绕《引爆文旅新增长：文旅企业新媒体全域运营与AI赋能实战营》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 1 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

更适合业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队，尤其适用于已经有具体业务任务、需要统一做法的团队。

学习这门课可以获得什么收益？

掌握抖音、微信视频号、小红书、B站、微信公众号、微博、今日头条等核心新媒体平台的差异化定位、流量推荐逻辑与内容创作心法，了解各平台2025-2026年最新算法趋势；学会系统性策划符合文旅品牌调性的新媒体内容矩阵，从宣导式发布转向互动式、种草式、共创式传播。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配