银行品牌破圈与AI内容营销实战—从故事力到技术力的全链路增长
品牌及业务传播提升——讲好银行品牌故事与价值观…会打开第一轮讨论，2025-2026年银行品牌传播新趋势与讲好银行品牌故事的四种方法负责把练习结果接到后续工作
0.5天，3小时 供应链管理
课程大纲
课程总览
一、品牌及业务传播提升——讲好银行品牌故事与价值观传递
- 1. 2025-2026年银行品牌传播新趋势
- 2. 品牌传播案例拆解：讲好银行品牌故事的四种方法
- （1）方法一：事件驱动型传播——抓住有温度的真实瞬间
- 亮点分析
- 真实事件自带传播力，无需过多包装
- 响应速度极快，将路人发布转化为官方引导
- 品牌故事片将单次事件沉淀为长期品牌资产
- （2）方法二：文化IP型传播——让传统文化为品牌赋能
- 文化厚度形成差异化竞争壁垒
- 品牌服务与内容有机融合，实现软植入、深共鸣
二、新闻写作能力提升——热点挖掘、素材筛选与价值判断
- 1. 热点发现与筛选工具实操
- 2. 新闻素材筛选与价值判断
- （1）三维价值判断模型
- 传播价值：是否具有话题性？能否引发公众关注？
- 品牌价值：是否与银行核心价值观（稳健、专业、负责任）一致？
- 业务价值：是否能与银行业务（消保、金融教育、普惠金融等）产生关联？
- 3. 银行新闻稿件写作核心要点
- （1）银行新闻稿常见六类问题
- 空话套话堆砌：为了贯彻落实……精神
- 新闻要素缺失： 时间、地点、人物、事件不完整
三、主流新媒体平台运营规则与银行实战
- 1：抖音平台运营规则与核心案例
- （1）核心运营规则
- 算法特征：基于用户兴趣推荐，完播率、点赞率、评论率、转发率为核心指标
- （2）银行抖音优秀案例速览
- 【案例1】广发银行AI生图翻车趣味反转（2026.01）
- 来源：第一财经Yiwealth SMI 2026年1月报告
- 紧贴热点降低门槛 反差制造记忆点 品牌形象年轻化
- 2. 微信视频号运营规则与核心案例
- 金融科普直播准入：主播需满足平台资质要求，严禁发布诱导性投资信息
适合对象
建议由业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队共同参加，便于课后在同一套判断标准下继续推进
课程定位与主要问题
AI任务拆解、流程嵌入和输出复核需要落到岗位动作，训练会围绕关键问题完成一轮方法校准
核心收益
- 场景边界更清楚：工具场景、输入要求和输出校验，先讲清对象、约束和判断标准
- 围绕品牌及业务传播提升——讲好银行品牌…梳理关键判断点，避免停留在概念解释
- 借助2025-2026年银行品牌传播新…完成一次可复盘的应用演练
- 输出讲好银行品牌故事的四种方法相关的后续跟进清单，方便课后跟踪
课程背景与交付信息
AI工具进入真实流程后，难点通常不在演示，而在任务选择、输出校验和协作边界。课堂从品牌及业务传播提升——讲好银行品牌故事与价值观…切入，再对齐2025-2026年银行品牌传播新趋势与课后复用方式。
课程内容重点
01品牌及业务传播提升——讲好银行品牌故事与价值观传递
022025-2026年银行品牌传播新趋势
03品牌传播案例拆解：讲好银行品牌故事的四种方法
04亮点分析
05真实事件自带传播力，无需过多包装
讲师介绍
谢桦
企业新媒体IP矩阵打造专家
前无忧传媒及SONAE集团培训负责人，专注新媒体IP矩阵打造与短视频创作。拥有15年培训经验，累计授课2000场，赋能500+企业实现业绩增长，擅长通过AIGC与私域运营助力企业数字化转型
制造业汽车行业家电行业房地产行业银行金融快消品
查看讲师主页
课程差异说明
本课程页面围绕《银行品牌破圈与，训练AI内容营销实战—从故事力到技术力的全链路增长》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 1 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合品牌宣传部、办公室/综合管理部、零售银行部/个人金融部、数字金融部/网络金融部、信用卡中心、消费者权益保护部等相关岗位人员等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
掌握品牌新媒体传播的底层逻辑：理解去金融化的内容叙事策略，学会通过故事化、场景化内容传递品牌价值观，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
课程通常安排多长时间？
当前样板提取的课程时间为：0.5天，6小时/天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
