公关行业变局——为什么大模型正在改写游戏规则（1小时）
内容重点
- 1. AI成为品牌认知的新把关者
- 大模型作为信息过滤层的运作逻辑
- 品牌形象由人工叙事转向AI合成认知
- 2. 从人工盯盘到AI驱动：被动应对的失效
- 传统关键词监测的三大局限
AI+公关战略实战课：大模型驱动下的品牌声誉管理与主动防御
AI+公关战略实战课：大模型驱动下的品…不只补概念，更关注公关行业变局——为什么大模型正在改写游戏规则、AI成为品牌认知的新把关者在真实场景里的判断和取舍
授课讲师：
李佳莉 · 品牌战略与全域营销增长专家
课程大纲
AI是如何看品牌的——大模型认知机制深度拆解（1小时）
内容重点
- 1. 大模型核心能力与边界
- 语义理解、情感分析、逻辑推理的三位一体
- AI能做什么、不能做什么（事实幻觉、知识截止等）
- 2. AI的信息筛选与合成规则
- 跨源抓取、权重评估、重复认定机制
AI驱动的声誉预警——从被动响应到主动防御（1小时）
内容重点
- 1. 谣言在AI时代的传播新特征
- 传播速度是真信息的明显差异
- 抖音等平台大模型治理案例（谣言曝光量下降）
- 2. 多Agent协同预警系统的技术逻辑
- 自主意图理解→任务拆解→工具调用→风险推送
GEO时代——品牌叙事的主导权如何重建（1小时）
内容重点
- 1. GEO是什么以及战略价值
- 生成式引擎优化的核心命题：在AI问答中增强品牌可见度
- GEO成为AI搜索时代的营销基建
- 2. AI对品牌的评价成为核心考核指标
- 从被看到到被准确理解的跨越
数据+AI推理驱动——从直觉决策到智能决策（1小时）
内容重点
- 1. AI提升舆情分析质量的具体方法
- 多维度情绪识别（愤怒、恐惧、同情、戏谑）
- 结合情绪强度与言语对象的深层态度判断
- 2. 多模态内容聆听与跨平台全域洞察
- 整合新闻、社交、论坛等多源数据
AI时代的公关新能力——组织进化与文化重塑（1小时）
内容重点
- 1. 人机协同的组织架构
- 监测Agent、分析Agent、报告Agent、预警Agent的分工
- 团队角色的演变：从执行者到AI训练师与决策者
- 2. 人文洞察何以成为AI时代的核心竞争力
- 慧科讯业白皮书观点：AI主导效率，人文洞察是价值锚点
适合对象
业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队可以带着当前业务任务参加，便于课后沿用同一套判断和跟进方式
课程定位与主要问题
工具会用但流程接不上、结果不好验时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任
核心收益
- 对齐工具场景、输入要求和输出校验，先把训练目标落到真实工作场景
- 围绕公关行业变局——为什么大模型正在改…明确判断口径和处理优先级
- 用AI成为品牌认知的新把关者安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
- 带走大模型作为信息过滤层的运作逻辑相关的复盘问题和跟进清单
课程背景与交付信息
生成式AI正深刻改变公关行业的底层逻辑：AI大模型成为品牌认知的新把关者，舆情危机的发现窗口从天压缩至小时，传统人工盯盘+直觉决策模式已无法应对AI时代的声誉风险。企业作为乳业领军品牌，需系统建立AI公关思维，实现从被动防御到主动进攻的战略跃迁
课程时间
1天
授课方式
案例教学、引导式提问、小组研讨、情境模拟、工具演练
课程内容重点
01公关行业变局——为什么大模型正在改写游戏规则
02AI成为品牌认知的新把关者
03大模型作为信息过滤层的运作逻辑
04品牌形象由人工叙事转向AI合成认知
05从人工盯盘到AI驱动：被动应对的失效
讲师介绍
李佳莉
品牌战略与全域营销增长专家
品牌战略与全域营销增长专家。品牌战略与全域营销增长实战专家，20年500强及头部互联网经验。擅长将品牌战略、全域增长及AI营销深度融合，主导多项亿级品牌项目，实现可验证的商业增长
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《AI+公关战略实战课：大模型驱动下的品牌声誉管理与主动防御》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
更适合业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队，尤其适用于已经有具体业务任务、需要统一做法的团队。
学习这门课可以获得什么收益？
对齐工具场景、输入要求和输出校验，先把训练目标落到真实工作场景；围绕公关行业变局——为什么大模型正在改…明确判断口径和处理优先级。
课程采用什么授课方式？
课程主要采用案例教学、引导式提问、小组研讨、情境模拟、工具演练，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
