课程总览
一、正在发生的4个当下营销趋势变化
- 趋势一.用户侧：消费降级VS圈层文化
- 1. 淘宝、京东的拼多多化与外卖大战
- ①消费降级的大环境分析
- ②消费降级对企业营销策略的影响
- 2. Labubu与小米汽车的爆火
- ①圈层文化趋势前瞻
- ②圈层文化营销中的应用
- 趋势二.企业侧：行业内卷加剧VS组织协同效率下降
- 1. 同质化引发价格战
- ①定位已死VS种草失效
二、新营销趋势下的品牌&营销方法论升级
- 1. 众多品牌&营销方法论的实战选择
- ①国外经典品牌&营销方法论
- ②国内经典品牌&营销方法论
- 2. 一线实战视角下的B+4P升级模型
- ①如何在实战中升级定位理论的使用？（品牌核心价值体系）
- ②如何在实战中升级4P理论模型？（4P市场营销组合）
- P产品——>爆品打造方法论
- P价格——>性价比的底层逻辑
- P渠道——>全域营销增长体系
- P推广——>为什么种草能力成为必选项
三、如何构建品牌核心价值体系？
- 1. 如何使用五看法进行市场洞察？
- ①宏观环境
- ②行业分析
- ③竞争分析
- ④客户洞察
- ⑤自身分析
- 2. 品牌核心价值体系打造
- ①【方法论】理解顾客价值配方
- ②品牌核心价值体系的阶段选择
- 3. 新时代的定位理论应用
四、如何运用爆品方法论打造流量爆品？
