品牌营销新范式与AI驱动增长特训营

Q: 课程采用什么授课方式？

课程主要采用案例拆解、小组实战研讨、成果路演、跨组互评、讲师引导式反馈 课程模型 [消费者洞察] --> [品牌策略与场景化] -->[整合营销传播] -->[AI与数据驱动]-->[闭环量化…，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

可选交付版本

不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。

品牌营销新范式与AI驱动增长特训营推荐版本

适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。

品牌营销新范式与AI驱动增长特训营（AI版） AI版

2天交付版本，适合按培训时长压缩或展开课程内容。

课程大纲

课程总览

一、乳品行业新周期与消费者深度洞察

1. 乳品市场趋势与竞争格局
1. 存量竞争下的三大机会窗口：功能化、场景化、情绪价值
2. 产品同质化挑战与差异化突围路径
2. 消费者画像快速建模法
1. 四大核心人群乳品消费特征：银发族、Z世代、新中产、家庭人群
工具：消费者洞察简报模板（人群画像→需求分析→触点建议）
3. 实战任务：人群洞察简报输出
1. 每组随机抽取一个目标人群
2. 小组分享+讲师即时点评
3. 产出：每人一份可存档的消费者洞察简报

二、品牌资产与场景化营销工作坊

1. 品牌建设核心模型
1. 品牌五力模型（产品力+渠道力+营销力+品牌力+组织力）在乳品行业的应用
2. 情感-功能-场景三维沟通法
2. 行业案例深度拆解
案例1：某头部饮品企业春节场景化沟通战役
——从凑数配角到百搭C位的策略升级
1] 场景洞察：节庆礼赠场景重构
2] 沟通策略：双代言人+轻资产媒介载体
3] 成果提炼：可复用的场景营销四步法
案例2：某快消品牌IP资产沉淀路径——节日营销如何成为可复用的品牌资产

三、内容营销破圈实战

1. 内容营销体系
1. 内容金字塔模型：基础口碑内容→爆款社交货币→深度品牌叙事
2. 从单点曝光到系统化内容运营的转型路径
2. 行业案例拆解
案例1：某快消企业×短视频平台短剧+红包全链路营销
1] 短剧营销三要素：强剧情共鸣×品牌自然植入×多平台分发
2] 品牌历史叙事与短剧形式的融合技巧
案例2：AI互动内容出圈——品牌×AI平台解决消费痛点
1] 借势平台知识权威性与AI技术
2] 将品类痛点转化为品牌沟通机会

一、科学媒介与整合营销传播

1. 媒介投放方法论
1. ROI提升框架：从曝光覆盖到触点-内容-转化匹配模型
2. 全媒体资源统筹：线上线下OMO设计要点
2. 整合营销协同策略
1. 品牌组、数字营销组、线下推广组、媒介投放组的协同流程
2. 案例：某乳企CNY全渠道媒介组合拆解
3. 实战研讨：媒介策略制定
1. 基于第一天产出的场景化方案，制定媒介组合与预算分配原则
2. 小组讨论+讲师引导
3. 产出：每组的媒介策略框架（触点地图+资源优先级）

二、AI营销实战工作坊

1. AI营销全景与应用场景
1. AI在营销中的四大方向：AIGC内容生成、智能洞察、投放优化、个性化推荐
2. AI时代的品牌策略原则：AI理性+人性洞察
2. 行业案例深度拆解
案例1：某头部企业奥运期间AI人群-货品智能匹配模型

三、综合实战路演与结营

适合对象

建议由业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队共同参加，把任务场景、提示词设计、输出校验和风险边界转成课后可继续推进的动作

课程定位

AI任务拆解、流程嵌入和输出复核需要落到岗位动作，训练会围绕关键问题完成一轮方法校准

核心收益

先确认工具场景、输入要求和输出校验，让训练目标更具体
乳品行业新周期与消费者深度洞察和产品同质化挑战与差异化突围路径会被串成一组可练习的AI应用
流程复用更容易：提示词、流程嵌入和风险复核检查方法是否适合团队日常任务
人工复核有抓手：消费者画像快速建模法相关的试点清单、检查点和下一次复盘安排

课程背景与交付信息

乳品行业进入存量竞争与价值重构阶段，产品同质化加剧，传统营销方式边际效益递减。市场部团队急需统一营销话语体系，掌握前沿的品牌建设、场景营销及AI驱动方法，实现从执行者到策略型操盘手的能力跃迁

课程时间

2天

授课方式

案例拆解、小组实战研讨、成果路演、跨组互评、讲师引导式反馈课程模型 [消费者洞察] --> [品牌策略与场景化] -->[整合营销传播] -->[AI与数据驱动]-->[闭环量…

课程内容重点

01乳品行业新周期与消费者深度洞察

02产品同质化挑战与差异化突围路径

03消费者画像快速建模法

04四大核心人群乳品消费特征：银发族、Z世代、新中产、家庭人群

05实战任务：人群洞察简报输出

讲师介绍

李佳莉

品牌战略与全域营销增长专家

品牌战略与全域营销增长专家。品牌战略与全域营销增长实战专家，20年500强及头部互联网经验。擅长将品牌战略、全域增长及AI营销深度融合，主导多项亿级品牌项目，实现可验证的商业增长。可结合新媒体与私域运营方向补充授课视角，聚焦短视频、直播、私域转化

互联网科技制造业电子/家电行业消费品零售政府国企

查看讲师主页

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适用于业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队，也适合承担AI任务拆解、流程嵌入和输出复核支持工作的关键岗位。

学习这门课可以获得什么收益？

先确认工具场景、输入要求和输出校验，让训练目标更具体；乳品行业新周期与消费者深度洞察和产品同质化挑战与差异化突围路径会被串成一组可练习的AI应用。

课程采用什么授课方式？

课程主要采用案例拆解、小组实战研讨、成果路演、跨组互评、讲师引导式反馈课程模型 [消费者洞察] --> [品牌策略与场景化] -->[整合营销传播] -->[AI与数据驱动]-->[闭环量化…，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配