品牌营销新范式与AI驱动增长特训营

Q: 课程采用什么授课方式？

课程主要采用案例拆解、小组实战研讨、成果路演、跨组互评、讲师引导式反馈 课程模型 [消费者洞察] --> [品牌策略与场景化] -->[整合营销传播] -->[AI与数据驱动]-->[闭环量化…，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

可选交付版本

不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。

品牌营销新范式与AI驱动增长特训营推荐版本

适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。

品牌营销新范式与AI驱动增长特训营（AI版） AI版

2天交付版本，适合按培训时长压缩或展开课程内容。

课程大纲

课程总览

一、乳品行业新周期与消费者深度洞察

1. 乳品市场趋势与竞争格局
1. 存量竞争下的三大机会窗口：功能化、场景化、情绪价值
2. 产品同质化挑战与差异化突围路径
2. 消费者画像快速建模法
1. 四大核心人群乳品消费特征：银发族、Z世代、新中产、家庭人群
工具：消费者洞察简报模板（人群画像→需求分析→触点建议）
3. 实战任务：人群洞察简报输出
1. 每组随机抽取一个目标人群
2. 小组分享+讲师即时点评
3. 产出：每人一份可存档的消费者洞察简报

二、品牌资产与场景化营销工作坊

1. 品牌建设核心模型
1. 品牌五力模型（产品力+渠道力+营销力+品牌力+组织力）在乳品行业的应用
2. 情感-功能-场景三维沟通法
2. 行业案例深度拆解
案例1：某头部饮品企业春节场景化沟通战役
——从凑数配角到百搭C位的策略升级
1] 场景洞察：节庆礼赠场景重构
2] 沟通策略：双代言人+轻资产媒介载体
3] 成果提炼：可复用的场景营销四步法
案例2：某快消品牌IP资产沉淀路径——节日营销如何成为可复用的品牌资产

三、内容营销破圈实战

1. 内容营销体系
1. 内容金字塔模型：基础口碑内容→爆款社交货币→深度品牌叙事
2. 从单点曝光到系统化内容运营的转型路径
2. 行业案例拆解
案例1：某快消企业×短视频平台短剧+红包全链路营销
1] 短剧营销三要素：强剧情共鸣×品牌自然植入×多平台分发
2] 品牌历史叙事与短剧形式的融合技巧
案例2：AI互动内容出圈——品牌×AI平台解决消费痛点
1] 借势平台知识权威性与AI技术
2] 将品类痛点转化为品牌沟通机会

一、科学媒介与整合营销传播

1. 媒介投放方法论
1. ROI提升框架：从曝光覆盖到触点-内容-转化匹配模型
2. 全媒体资源统筹：线上线下OMO设计要点
2. 整合营销协同策略
1. 品牌组、数字营销组、线下推广组、媒介投放组的协同流程
2. 案例：某乳企CNY全渠道媒介组合拆解
3. 实战研讨：媒介策略制定
1. 基于第一天产出的场景化方案，制定媒介组合与预算分配原则
2. 小组讨论+讲师引导
3. 产出：每组的媒介策略框架（触点地图+资源优先级）

二、AI营销实战工作坊

1. AI营销全景与应用场景
1. AI在营销中的四大方向：AIGC内容生成、智能洞察、投放优化、个性化推荐
2. AI时代的品牌策略原则：AI理性+人性洞察
2. 行业案例深度拆解
案例1：某头部企业奥运期间AI人群-货品智能匹配模型

三、综合实战路演与结营

适合对象

业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队可以带着当前业务任务参加，便于课后沿用同一套判断和跟进方式

课程定位

AI任务拆解、流程嵌入和输出复核复盘时，问题、方法和课后检查点需要连起来，便于回到岗位继续推进

核心收益

对齐工具场景、输入要求和输出校验，先把训练目标落到真实工作场景
围绕乳品行业新周期与消费者深度洞察明确判断口径和处理优先级
用产品同质化挑战与差异化突围路径安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
带走消费者画像快速建模法相关的复盘问题和跟进清单

课程背景与交付信息

乳品行业进入存量竞争与价值重构阶段，产品同质化加剧，传统营销方式边际效益递减。市场部团队急需统一营销话语体系，掌握前沿的品牌建设、场景营销及AI驱动方法，实现从执行者到策略型操盘手的能力跃迁

课程时间

2天

授课方式

案例拆解、小组实战研讨、成果路演、跨组互评、讲师引导式反馈课程模型 [消费者洞察] --> [品牌策略与场景化] -->[整合营销传播] -->[AI与数据驱动]-->[闭环量…

课程内容重点

01乳品行业新周期与消费者深度洞察

02产品同质化挑战与差异化突围路径

03消费者画像快速建模法

04四大核心人群乳品消费特征：银发族、Z世代、新中产、家庭人群

05实战任务：人群洞察简报输出

讲师介绍

李佳莉

品牌战略与全域营销增长专家

品牌战略与全域营销增长专家。品牌战略与全域营销增长实战专家，20年500强及头部互联网经验。擅长将品牌战略、全域增长及AI营销深度融合，主导多项亿级品牌项目，实现可验证的商业增长。可结合新媒体与私域运营方向补充授课视角，聚焦短视频、直播、私域转化

互联网科技制造业电子/家电行业消费品零售政府国企

查看讲师主页

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

更适合业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队，尤其适用于已经有具体业务任务、需要统一做法的团队。

学习这门课可以获得什么收益？

对齐工具场景、输入要求和输出校验，先把训练目标落到真实工作场景；围绕乳品行业新周期与消费者深度洞察明确判断口径和处理优先级。

课程采用什么授课方式？

课程主要采用案例拆解、小组实战研讨、成果路演、跨组互评、讲师引导式反馈课程模型 [消费者洞察] --> [品牌策略与场景化] -->[整合营销传播] -->[AI与数据驱动]-->[闭环量化…，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配