课程总览
一、开班导论：AI革命与品牌宣传新范式 (09:00 - 10:30)
- 1. 引言：我们面临的挑战与机遇
- (1) 信息爆炸时代受众注意力的稀缺性
- (2) 传统内容生产模式的成本与效率瓶颈
- (3) AI如何成为宣传工作的超级杠杆
- 2. 2025年AI发展趋势总览：从可用到好用
- (2) 应用深化：AI智能体（Agent）走向普及，能自主完成复杂任务
- (3) 产业落地：从营销、办公到研发，AI渗透率大幅提升
- (4) 安全与合规：内容安全、版权确认、数据隐私成为AI应用核心考量
- 3. 企业品牌宣传业务的AI应用结合点分析
- (3) 数据驱动：分析宣传效果、洞察受众偏好，指导下一步策略
二、模块一：AI赋能内容创作——从人找创意到创意找人 (10:45 - 12:00)
- 1. AI写作实战：快速生成高质量文案
- DeepSeek：长文本能力强，适合深度报道、报告撰写
- 豆包：对话流畅，适合社交媒体短文案、互动对话设计
- 腾讯元宝：擅长逻辑组织，适合PPT大纲、活动流程脚本
- (2) 提示词（Prompt）工程精髓：如何下达清晰、有效的指令
- 公式：角色 + 任务 + 背景 + 要求（格式/风格/长度）
- (3) 实战场景
- 新闻稿、工作总结
- 社交媒体文案（双喜微信公众号、视频号）
1.1 案例背景：伊利为提升直播效率，探索数字人直播。
1.2 优点分析：
- 降本增效：大幅降低人力成本和时间成本，实现不间断运营
- 稳定性高：避免人工主播状态波动，信息传递标准、统一
- 快速复制：模式成型后，可快速复制到多个产品线和平台
1.3 缺点与思考：
- 互动深度有限，对非常规问题处理能力不足
- 情感传递和临场发挥不如真人主播生动
1.4 对企业品牌的启示：可用于常规产品介绍、品牌历史讲解等标准化内容的日间或夜间直播辅助，释放人力聚焦于更复杂的线下活动、深度内容创作和粉丝互动
- >午休 (12:00 - 14:00)
三、模块二：AI赋能视觉与听觉——打造沉浸式品牌体验 (14:00 - 15:30)
- 1. AI生图与设计：让创意视觉化零门槛
- (1) 工具介绍：即梦、豆包AI作图、Adobe Firefly
- (2) 实战场景
- 社交媒体配图、活动海报、概念海报设计
- 产品包装设计灵感探索、线下活动视觉物料生成
- (3) 【案例深度拆解2：Adobe Firefly商业应用】
3.1 具体应用：百事旗下佳得乐利用Firefly的 文生图和图生视频 功能，快速生成了一系列以运动员为核心、充满动感的广告创意视觉素材和短视频片段，用于社交媒体投放。
