AI通识普及与AIGC传媒商用落地实战

课程大纲

课程总览

内容重点

导入：全员AI现状诊断——三个灵魂拷问
灵魂拷问一：你的团队现在用AI，是会干活，还是只会聊天？

认知破局——AI通识：AI能做什么，不能做什么

一、AI能力地图

文本生成：文案、方案、脚本、报告、新闻稿
图像生成：海报、封面、插画、活动视觉
视频生成：短视频、宣传片素材、产品演示
音频生成：配音、音乐、音效
数据分析：整理表格、提炼结论、生成简报
办公自动化：会议纪要、周报、PPT大纲、公文初稿

二、传媒行业AI应用的三大阶段

1. 辅助阶段——AI帮你写初稿、做剪辑，人是主导
2. 生成阶段——AI直接生成图片、视频、音频，人做审核与精修
3. 智能阶段——AI自动选题+生产+分发+复盘，人做策略与风控
企业先从辅助阶段跑通，再逐级升级，不要一上来就追求全自动

三、人+AI协作分工

AI负责效率和数量：初稿、多方案、批量素材、数据整理
人负责质量和判断：策略、审美、合规、情感、最终交付
核心原则：AI做得快，人做得对

办公提效——全员的第二双手：从1小时到5分钟

一、六大办公场景AI应用

1. 会议纪要——录音转文字+AI提炼结论、决策与待办
2. 日报周报——工作日志+AI提炼成果、问题与明日计划
3. PPT大纲——主题+目标+页数+风格，AI生成逻辑线与页面结构
4. 数据分析——表格上传+AI汇总结论、发现异常、给出建议
5. 邮件与公文——语气+结构+字数，AI生成多版本供选择
6. 制度方案——背景+目标+框架，AI生成初稿，人工补充细节

二、AI初稿+人精修标准动作

三、数据安全第一课

文案策划提效——策划运营中心的第二大脑：从憋稿到批量出稿

一、AI提示词工程四要素

角色设定：你是10年广告策划总监
结构要求：倒金字塔/三段式/提案逻辑
质量标准：15字以内、不超过800字、数据可验证
示例约束：先给一条范文，让AI照着风格写
四重约束的目的，是把AI从自由发挥引导为按规矩写作

二、五大文案策划

1：广告语——品牌+卖点+调性+多版本，AI一次出20个方向
2. 品牌文案——品牌故事+核心价值+传播主张
3. 活动策划案——目标+人群+创意+执行+预算
4. 方案PPT框架——逻辑线+页面结构+演讲要点
5. 标题优化——悬念/数字/人称多风格生成，A/B测试选出最优

三、AI初稿+人精修文案SOP

短视频与品牌内容——AIGC全流程生产线：月产20条到60条

一、选题三级分类法

A类立品牌（20%）：品牌故事、价值观、人设内容
B类展专业（50%）：行业洞察、案例拆解、避坑指南
C类促转化（30%）：客户见证、效果对比、活动邀约

二、爆款三段式脚本模板

开头3秒：用问题、冲突、反常识抓住注意力
中间40秒：讲清楚一件事，信息密度高、不废话
结尾10秒：金句+行动号召，引导关注、私信、到店

三、AIGC五大场景工具链

AI选题：豆包/Kimi/通义千问
AI脚本：ChatGPT/Claude/文心一言
AI视频生成：可灵AI/即梦AI
AI数字人：剪映数字人/腾讯智影/HeyGen
AI剪辑：剪映AI/度加剪辑

四、一条内容多平台复用

AIGC视觉素材——海报、封面与户外广告：从外包到自主出图

一、文生图提示词公式

主体描述+场景环境+风格调性+构图视角+细节质量+画幅比例

二、品牌视觉一致性三件套

品牌色板：主色、辅色、点缀色的标准色值
品牌字体：标题字、正文字的使用规范
品牌风格词库：把高级感科技感年轻化翻译成AI听得懂的描述
建立《品牌AI出图规范》，让不同人、不同项目出图风格统一

三、传媒商用场景

活动海报、短视频封面、户外广告画面、提案视觉、公众号配图、品牌主视觉

四、AIGC商用版权四查

一查生成平台授权条款——AI生成内容能否商用、授权范围是什么
二查素材来源——不得使用未经授权图片做垫图
三查肖像与商标——人物、LOGO、品牌元素需有授权
四查交付合同——明确AI素材的归属、责任与免责边界

标准化工作流与商用风控——让AI产出可复用、可商用、不踩线

一、传媒AI商用三条红线

合规红线：事实准确、数据真实、表述规范，不夸大、不虚构
版权红线：商用素材授权清晰、AI生成内容归属明确，不盗图、不侵权
道德红线：不造谣、不侵犯隐私、不误导消费者

二、三审三校审核机制

初审——事实与准确性：数据、人名、地名、时间是否真实正确
复审——导向与合规性：广告法、行业规范、品牌口径是否一致
终审——交付与商用：版权、肖像、商标、发布平台规则是否合规

三、传媒AI标准化SOP四件套

AI任务卡：场景+工具+提示词模板+审核要点
部门AI工作流：策划→文案→设计→短视频→发布的标准化衔接
AI使用负面清单：敏感信息、未公开数据、竞品机密、客户隐私
周复盘机制：哪些场景提效、哪些产出要重做、提示词库持续迭代

四、AI工具选型三原则

按场景选：文案、视觉、视频各配1个主力工具
国内优先：合规与访问稳定
先深后广：每类先用深1个，再扩展
实战工作坊——制定你的90天AI落地行动计划

一、两天课程核心体系复盘

1. 知——AI通识：能力地图+人+AI协作，认知统一
2. 用——办公提效：万能提示词+六大场景，先跑通个人效率
3. 产——内容生产：文案策划+短视频+视觉素材，跑通业务场景
4. 管——标准与风控：SOP+三条红线+三审三校，保障可商用可交付
5. 落——组织落地：场景清单+工具配置+90天计划

二、分组实战演练

1. 各小组结合浙江视通文化传播有限公司实际业务，选定一个真实业务场景（客户提案、品牌文案、短视频账号、户外广告、内部提效）
2. 综合运用两天所学工具完成
1. 《部门AI应用场景清单》——本部门30天内能用AI提效的5个场景
2. 《一条AI商业方案》——文案+视觉+短视频三件套，现场用AI产出
3. 《部门AI商用SOP》——场景、工具、提示词、审核、交付标准
4. 《90天AI落地行动计划》——阶段目标、责任到人、效果指标
3. 成果路演——每组5分钟方案展示
4. 讲师交叉点评与优化建议
5. 优秀方案评选与表彰
结束语

适合对象

建议由业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队共同参加，把任务场景、提示词设计、输出校验和风险边界转成课后可继续推进的动作

课程定位与主要问题

任务场景、提示词设计、输出校验和风险边界会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法

核心收益

建立全员统一的AI通识体系——清楚AI能做什么、不能做什么、边界在哪，会判断、敢使用、懂风险
提示与校验更稳定：一套通用提示词方法——角色设定+任务目标+背景信息+结构要求+质量标准+输…
流程复用更容易：AI办公提效SOP——会议纪要、日报周报、PPT大纲、数据分析、方案文档等日常场景，单人效率提升以上

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人工复核有抓手：文案策划全流程提效——广告文案、品牌文案、活动策划案、提案框架，用AI初稿+人精修把出稿周期从天压缩到小时
场景边界更清楚：短视频AI生产线——AI选题、AI脚本、AI视频生成、AI数字人、AI剪辑五大场景，一条内容多平台复用
提示与校验更稳定：AIGC视觉商用方法——海报、封面、户外广告、品牌视觉的AI出图与统一风格控制，降低素材外包成本

课程背景与交付信息

传媒行业正在被AI重做一遍。广告提案从一个月赶一个变成一天出三版，短视频脚本从小编憋稿变成AI初稿+人精修，海报素材从外包等三天变成现场一小时出图。不是行业变快了，是会用AI的团队变快了

但绝大多数传媒公司依然卡在三道坎上：一是认知混乱，团队不知道AI能干什么、不能干什么，有人把AI当搜索引擎，有人把它当神器，更多人干脆不敢用；二是不会用、用不深，只会基础闲聊，不会用提示词，更不会把AI嵌入专业生产流程，文案慢、策划案耗时、短视频脚本产能低、海报素材长期依赖外包；三是无标准、有风险，提示词不规范、产出质量不稳定、商用素材版权不明，AI生成的错图错稿一旦发出去就是事故

本课程由拥有23年媒体实战经验的丁前程老师主讲。老师曾任交通旅游导报副总编辑（处级）、央广网交通事业部总监、环浙骑游CEO，领导160人团队完成传统报业向新媒体矩阵的转型，年阅读量突破10亿+，操盘过抖音2500万+爆款视频，AI内容生产体系已在传媒、文旅、房地产等行业真实落地

课程时间

2天，12小时

授课方式

案例导入、观点提炼、AI工具现场实操、小组研讨、方案共创；上午给认知给方法，下午练工具出成果；学员自带电脑或手机现场操作

课程工具

1. AI工具推荐清单（含网址、功能、适用场景、上手难度、注意事项） 2. AI提示词模板集（办公/文案/策划/短视频/视觉/审核，传媒企业专用版） 3. 传媒AI商用SOP模板（文案类/视觉类/短视频类/办公类四条标准工作流） 4. AIGC商用版权风控清单（素材授权、版权归属、肖像与商标、交付责任） 5. 短视频脚本模板（三段式+分镜头脚本） 6. 品牌…

课程内容重点

01全员AI现状诊断——三个灵魂拷问

02灵魂拷问一：你的团队现在用AI，是会干活，还是只会聊天？

03认知破局——AI通识：AI能做什么，不能做什么

04AI能力地图

05文本生成：文案、方案、脚本、报告、新闻稿

讲师介绍

丁前程

品牌IP全域孵化与商业化专家

品牌IP全域孵化与商业化专家。23年传媒品牌与舆情实战专家，曾任央广网总监、浙江卫视导演。擅长品牌IP孵化、舆情危机处置及新媒体运营，主导多个亿级项目，累计创收1.5亿+

文旅行业政府国企交通运输消费品零售互联网科技

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课程差异说明

本课程页面围绕《AI通识普及与AIGC传媒商用落地实战》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 7 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适用于业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队，也适合承担AI任务拆解、流程嵌入和输出复核支持工作的关键岗位。

学习这门课可以获得什么收益？

建立全员统一的AI通识体系——清楚AI能做什么、不能做什么、边界在哪，会判断、敢使用、懂风险；掌握一套通用提示词方法——角色设定+任务目标+背景信息+结构要求+质量标准+输出格式，从闲聊式提问升级为专业式下达任务。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2天，12小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用案例导入+观点提炼+AI工具现场实操+小组研讨+方案共创；上午给认知给方法，下午练工具出成果；学员自带电脑或手机现场操作，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配