绝佳体验打造传播大使｜企业内训课程

课程大纲

课程总览

一、体验时代、生态变化

企业生态环境的变化：传统增长手段难以维系增长
企业客户关系的变化：客户越来越主动、企业越来越被动

二、体验时代、体验价值

体验回报模型：好的体验，品牌与客户共同成长
跨行业案例分享：格力空调、胖东来、亚朵酒店、等极致服务的案例

三、体验时代、忠诚塑造

忠诚度测量指标：NPS解读：客户净推荐值
1. NPS价值：企业经营的未来
2. NPS目标：惊喜体验让客户产生记忆、极致服务让客户成为品牌传播大使
3. NPS策略：从心动-感动-美好记忆留存-主动自发传播

认知篇：体验解读、因客而异的需求分析

一、让客户抱怨的4费体验

费时：提高工作效率，优化服务流程，节约客户时间
费力：减少办理环节、主动帮客户办理
费心：预见客户担心，给客户知情权
费钱：提供高性价比的方案

二、让客户心动的5觉和4感

1. 第一印象5觉体验：视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉
2. 创造愉悦的4感体验
1. 兴奋体验：活动开心参与感
2. 温度感体验：老客户的熟悉度
3. 尊享感体验：价值客户的尊享感
4. 成就感体验：价值客户的成就感

设计篇：细节管理、打造让客户感动的服务体验

一、MOT关键时刻：客户接触的每分每秒都是真实的，都会留下难忘的印象

1. 确定服务场景：零售行业的从线上到线下的触点
2. 罗列所有MOT
3. 确定5类关键的关键MOT
1. 首触点
2. 高频触点
3. 高感知触点
4. 抱怨触点
5. 结束触点
4. 感受客户触点体验：抱怨、平淡或是满意、惊喜
小组

二、平淡体验设计：MOT管理细节ABC

案例分享：帝国酒店服务、招商银行、航空公司等惊喜服务的细节
MOT关键时刻管理：客户接触的每分每秒都是客户给我们的机会，细节决定成败
形象的细节（Appearance）
动作的细节(Behavior)
话术的细节(Communication)
1. 温度的话术
2. 尊崇的话术
3. 赞美的话术
4. 亲切的话术

三、峰终体验创新：创造尊享、成就感体验

案例分享：海底捞、胖东来针对老人、女人的服务设计（重点传播人群）
1. 触点：高峰点或结束点
2. 要求：低成本、高感知、简流程、易推广

四、抱怨体验预防：避免费时和费心体验

预见问题
控制期望
坦诚相告
主动沟通
案例分享：服务抱怨点的提前预判和方案准备（行动、话术设计）
课程3-2-1总结
1. 印象深刻的3个收获点
2. 落地应用的2个工具
3. 立刻执行的1个行动计划

适合对象

建议由销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干共同参加，便于课后在同一套判断标准下继续推进

课程定位与主要问题

客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法

核心收益

客户判断更清楚：客户沟通与业务转化过程中的关键对象、阻力和推进节点
推进动作更具体：客户识别、需求澄清、沟通推进和成交转化的关键方法
沟通复盘有依据：场景演练打磨客户对话、异议处理和后续跟进动作
团队跟进更一致：用于销售复盘、客户经营和团队协同的跟进清单

课程背景与交付信息

服务制胜：在产品高度同质化及快速迭代更新的今天，客户必须作为企业最重要的资产来管理，客户的体验决定企业经营的成败。而服务则是每个行业得以体现差异化、个性化的核心竞争力

品牌打造：在给客户提供服务的全过程中，客户往往抱怨平庸的服务没有印象，甚至只关心营销指标，根本不懂我们的需求。因此，从客户的视角、竞争的视角和行业最佳的视角重新审视服务质量，打造像海底捞、胖东来的极致体验服务体系模式，树立独特的品牌形象，才能保持竞争优势，获取客户资源

服务创新：通过微细节创新由点到线到面，系统设计惊喜服务的关键触点、创新服务体验，超越客户期待，最终让客户成为企业的忠诚粉丝

课程时间

1天

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

课程内容重点

01设计篇：细节管理、打造让客户感动的服务体验

02体验时代、生态变化

03企业生态环境的变化：传统增长手段难以维系增长

04企业客户关系的变化：客户越来越主动、企业越来越被动

05体验时代、体验价值

讲师介绍

李方

高级客户服务管理专家

李方老师是高级客户服务管理专家，专注客户体验设计、服务营销及团队建设。拥有十余年实战经验，年均授课150天以上，主创《体验创值画布》版权课程，致力于帮助企业构建高绩效服务体系

金融银行通信公共事业消费品零售电力能源制造业

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课程差异说明

本课程页面围绕《绝佳体验打造传播大使》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 3 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合企业中高层管理者、业务负责人及相关岗位骨干人员等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

理解课程核心方法与适用场景，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配

绝佳体验打造传播大使