课程总览
内容重点
- 篇章一：打造有料、有趣、有温度的企业通讯稿
通讯员宣传技能提升实战培训
AIGC赋能写作——效率与创意倍增器需要接到岗位场景，企业通讯稿写作速成指南和短视频营销思维与实战技巧会帮助团队确认边界与后续动作
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
课程大纲
企业通讯稿写作速成指南
内容重点
- 痛点解析： 为什么我们写的稿子没人看？（避免流水账、公文式写作）
- 标题创作术：5种引爆点击率的标题模板（数字法、疑问法、场景法、对比法等）
- 黄金导语：3秒钟抓住读者眼球（故事、数据、引用、设问）
- 主体搭建：金字塔原理与倒三角结构的运用，让逻辑更清晰
AIGC赋能写作——效率与创意倍增器
内容重点
- 工具引入：介绍国内可便捷使用的AIGC工具
- 选题与策划： 如何使用AI快速生成通讯稿选题和大纲？
- 标题优化： 输入一个平淡的标题，让AI生成10个不同风格的版本
- 素材辅助： 如何利用AI协助进行文案润色、扩写、缩写、改变风格？
- 创意激发： 让AI为你提供文章开头、结尾或金句的多种选择
短视频营销思维与实战技巧
一、短视频营销认知与思维
- 5. G时代短视频营销定义
- 2. 短视频营销内容类型
- 3. 短视频营销避免4大坑
- 4. 玩转短视频营销4大思维
二、企业短视频账号定位与搭建
- 1. 全网短视频布局
- 1. 短视频账号体系四步模型
- 定位公式：账号定位=（品牌DNA+平台目标）x抖音范
- 2. 短视频账号定位3种类型
- 1. 产品号 2）品牌号 3）IP号
三、企业账号的类目搭建
- 1. 账号名称设置
- 2. 账号头像设置
- 3. 账号简介设置
- 4. 主题账号的搭建
- 5. 策划主题账号
四、企业账号的内容风格
- 1. 常见的短视频形式
- 2. 五种视频风格特征
- 3. 短视频爆款内容的9大类型
五、如何做好短视频策划
- 1. 常见的6种内容呈现形式
- 2. 短视频用户内容需求
- 3. 短视频内容创意来源
- 4. 短视频策划思维转变
- 5. 短视频营销策划要符合平台算法
- 6. 短视频营销策划四有法则
- 7. 短视频营销四力内容法则
六、如何做好短视频选题
- 1. 制作一个短视频要经历的五个步骤
- 2. 什么是短视频选题
- 3. 打磨短视频选题的5大细节
八、短视频的脚本与文案
- 1. 短视频脚本时什么
- 2. 短视频脚本有什么用
- 3. 短视频脚本的常见节奏
- 4. 短视频脚本内容的设计方法
- 5. 短视频脚本的前期准备
短视频拍摄与制作技巧
一、短视频制作步骤
二、短视频拍摄器材（手机）
三、短视频拍摄手机设置参数
四、摄影摄像的景别及用途
- 远景
- 全景
- 中景
- 近景
- 特写
- 微距
五、景别衔接
- 前进时
- 后退式
- 累计式
六、拍摄构图
- 1. 三分法构图
- 2. 中心法构图
七、拍摄角度
- 1. 平拍
- 2. 仰拍
- 3. 俯拍
- 4. 侧拍
八、拍摄手法及运镜技巧
- 1. 推
- 2. 拉
- 3. 摇
- 4. 移
- 5. 跟
- 6. 升
- 7. 降
- 8. 俯
- 9. 仰
- 10. 甩
手机剪辑速成与AIGC赋能
内容重点
- AIGC在视频中的应用
- 如何使用AI生成视频文案和口播稿？
- 体验AI工具的图文成片功能，快速生成视频初稿
- 介绍AI数字人播报等前沿应用（开阔眼界）
适合对象
业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队可以带着当前业务任务参加，便于课后沿用同一套判断和跟进方式
课程定位与主要问题
工具会用但流程接不上、结果不好验时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任
核心收益
- 对齐工具场景、输入要求和输出校验，先把训练目标落到真实工作场景
- 围绕企业通讯稿写作速成指南明确判断口径和处理优先级
- 用AIGC赋能写作——效率与创意倍增器安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
- 带走短视频营销思维与实战技巧相关的复盘问题和跟进清单
课程背景与交付信息
随着移动互联网逐渐普及，电视开机率不断下降，视频逐渐融入了人们的日常生活。相较于电影、电视剧来说，短视频在获取用户碎片化时间方面有显著优势；相较于图文来说，短视频在获取使用时长方面有明显优势。这就表示，在营销领域，短视频营销仍将是蓝海，爆发出巨大能量
如何利用短视频引爆品牌裂变？如何激发用户的购买欲，提高产品的转化率，实现内容引流与带货？如何将流量转化为购买力，利用电商平台完成流量变现？对于企业短视频运营人员来说，这些都是短视频运营进行营销转化的关键
本课程从品牌赋能、品效合一、电商变现3大方面总结了短视频营销实战攻略，帮助企业短视频运营人员快速掌握短视频营销方案。采用运营思路+案例解析+实战工具+操作指导的方式，辅之以大量案例图文进行诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频
课程时间
1天，6小时
授课方式
线下授课、案例分析、学员互动、实操演练
课程内容重点
01企业通讯稿写作速成指南
02AIGC赋能写作——效率与创意倍增器
03短视频营销思维与实战技巧
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《通讯员宣传技能提升实战培训》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
更适合业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队，尤其适用于已经有具体业务任务、需要统一做法的团队。
学习这门课可以获得什么收益？
对齐工具场景、输入要求和输出校验，先把训练目标落到真实工作场景；围绕企业通讯稿写作速成指南明确判断口径和处理优先级。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按1天，6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用线下授课+案例分析+学员互动+实操演练，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
