趋势洞察——数字化时代营销传播的底层逻辑
内容重点
- （目标：洞察趋势，打破传统认知）
- 1. 认知破冰：品牌传播的高成本陷阱
- 现状诊断：卫浴品牌常见的三大传播误区（流量依赖、内容同质、品效割裂）
- 互动研讨：过去一年，您认为最成功的低成本出圈案例是什么？为什么？
- 2. 宏观趋势：营销传播环境的三大根本性变革
数字化时代低成本整合传播策略创新实战营
趋势洞察——数字化时代营销传播的底层逻辑和他山之石——跨行业低成本传播优秀案例深度拆解会先校准做法，再收束到课后的跟进动作
授课讲师：
李佳莉 · 品牌战略与全域营销增长专家
课程大纲
他山之石——跨行业低成本传播优秀案例深度拆解
内容重点
- （目标：拓宽视野，借鉴跨界打法）
- 案例一：观夏——如何通过东方叙事+用户共创实现零广告投放？
- 内容杠杆： 东方美学叙事体系，每一款产品都是一个故事
- 用户共创： 用户自发晒图、分享成为品牌最核心的内容来源
- 关系链裂变： 私域运营与会员体系，让核心用户成为品牌传播者
内容杠杆——如何用内容撬动品牌声量
内容重点
- （目标：掌握低成本内容生产与传播策略）
- 1. 内容杠杆的核心原理： 内容是最低成本、最长效的流量获取方式
- 内容杠杆的四个关键词：可复制、可复用、可传播、可沉淀
- 2. 卫浴品牌的内容重构：从功能卖点到用户价值
- 内容升级路径
用户共创——让用户成为品牌传播者
内容重点
- （目标：掌握发动用户参与的策略与机制）
- 1. 用户共创的核心逻辑： 从品牌对用户说到用户帮品牌说
- 用户共创的三大价值：降低内容成本、提升信任度、增强用户粘性
- 2. 用户共创的四大形式与实施方法
- 1. 内容共创： 让用户生产内容（UGC）
关系链裂变——如何让用户带用户
内容重点
- （目标：掌握设计裂变传播的方法）
- 1. 关系链裂变的核心逻辑： 让每一次用户接触都成为传播起点
- 关系链裂变的本质：利用用户的社交关系实现低成本拓客
- 2. 裂变传播的三大驱动力
- 1. 利益驱动： 分享有奖、拼团优惠、邀请有礼
落地——工作坊：30天低成本传播方案实战
内容重点
- （目标：结合所学，产出可执行方案）
- 1. 工作坊导入：任务发布与规则说明
- 任务背景： 结合公司真实产品，制定一份为期30天的低成本引爆计划
- 核心要求： 方案必须包含内容杠杆、用户共创、关系链裂变三个核心要素
- 分组方式： 按产品线分组，模拟营销战役
适合对象
建议由业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队共同参加，把任务场景、提示词设计、输出校验和风险边界转成课后可继续推进的动作
课程定位与主要问题
AI办公试点、数字化流程优化或团队效率提升项目需要的不只是方法介绍，还要处理现场动作不稳定的问题
核心收益
- 先确认工具场景、输入要求和输出校验，让训练目标更具体
- 趋势洞察——数字化时代营销传播的底…和他山之石——跨行业低成本传播优秀案…会被串成一组可练习的AI应用
- 流程复用更容易：提示词、流程嵌入和风险复核检查方法是否适合团队日常任务
查看更多收益 收起更多收益
- 人工复核有抓手：内容杠杆——如何用内容撬动品牌声量相关的试点清单、检查点和下一次复盘安排
课程背景与交付信息
随着流量红利见顶，传统高举高打的广告投放模式成本激增，转化效率持续走低。对于卫浴这类低频、高客单价、重体验的行业而言，品牌传播正面临预算有限但要求增长的现实困境
本课程立足于数字化时代传播环境的变化，围绕 内容杠杆、用户共创、关系链裂变 三大低成本传播核心，深入剖析新消费品牌及跨行业的前沿打法，帮助卫浴品牌团队打开思路、掌握方法、产出策略，实现以小博大的传播效果
课程时间
2天，12小时
授课方式
讲师讲授、 趋势洞察、 案例深度剖析、 小组共创研讨、 方案路演点评 【课程模型】 数字化时代传播环境变革 ▼ 低成本传播三大支柱 内容杠杆 用户共创 关系链裂变 （以内容…
课程内容重点
01趋势洞察——数字化时代营销传播的底层逻辑
02他山之石——跨行业低成本传播优秀案例深度拆解
03内容杠杆——如何用内容撬动品牌声量
04用户共创——让用户成为品牌传播者
讲师介绍
李佳莉
品牌战略与全域营销增长专家
品牌战略与全域营销增长专家。品牌战略与全域营销增长实战专家，20年500强及头部互联网经验。擅长将品牌战略、全域增长及AI营销深度融合，主导多项亿级品牌项目，实现可验证的商业增长
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《数字化时代低成本整合传播策略创新实战营》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适用于业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队，也适合承担AI任务拆解、流程嵌入和输出复核支持工作的关键岗位。
学习这门课可以获得什么收益？
先确认工具场景、输入要求和输出校验，让训练目标更具体；趋势洞察——数字化时代营销传播的底…和他山之石——跨行业低成本传播优秀案…会被串成一组可练习的AI应用。
课程采用什么授课方式？
课程主要采用讲师讲授 + 趋势洞察 + 案例深度剖析 + 小组共创研讨 + 方案路演点评 【课程模型】 数字化时代传播环境变革 ▼ 低成本传播三大支柱 内容杠杆 用户共创 关系链裂变 （以内容…，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
