客户邀约与保险期缴产品实战营销培训

策略篇 – 宏观三碗面,构建客户沟通谈资会打开第一轮讨论,价值篇 – 保险产品的战略价值与产品优势与邀约销售篇 - 五步掘金法负责把练习结果接到后续工作

1天 金融合规

课程大纲

策略篇 – 宏观三碗面,构建客户沟通谈资

一、第一碗面 - 基本面分析
  • 1. 百年不遇指大变局下的经济形势
  • GDP解读
  • 经济周期的认定
  • 美林时钟所折射的目前投资市场
  • 八字方针稳字当头,稳中求进下的投资策略
  • M2数据对房地产、股市市场影响分析
  • 通胀水平预测
  • 马光远博士- 未来10年,宁可错过,不能犯错
  • 保险的配置逻辑:求稳不求快,求有不求多
  • 中美客户投资的比较和趋势
二、第二碗面 -资金面分析
  • 资管新规给理财产品带来的新变化
  • 理财风险性:从刚性兑付到买者自负
  • 理财收益性:从预期收益到浮动净值
  • 资产流动性:从灵活期限到与资产
  • 全降息大时代来临下,保险行业的转型
  • 安全性无可替代 - 消费者风险偏好显著下降,安全将成为香饽饽
  • 锁定无风险收益- 完胜99.99%其他金融工具
  • 财税法医养之功能 - 未来不拼收益拼功能
  • 解读:中国居民高比例储蓄动机调研
  • 中国人防病防老的安全感缺失+ 金融工具不匹配性跃然纸上
三、第三碗面 - 客户面分析
  • 三冬叠加的时代——人口的冬天
  • 发达国家老龄化进程
  • 解读:中日两国老龄化进程解析
  • 中国家庭的养老风险
  • 三冬叠加的时代——社保的冬天
  • 社保养老金替代率不足
  • 分享:你能在社保拿多少养老金?
  • 延迟退休来临,养老保障缺口明显更大
  • 解读:延迟退休政策70、80、90的影响
  • 三冬叠加的时代——人生的冬天

价值篇 – 保险产品的战略价值与产品优势

内容重点
  • 保险产品在家庭财富管理八大规划中的运用
  • 1. 转型:用数据是检验中国家庭抗风险能力
  • 2. 角色:理财顾问到家庭财富医生
  • 3. 专业:保险产品在8大规划中的价值
  • 风险保障规划

邀约销售篇 - 五步掘金法

一、接近客户-赢得信任
  • 找对客户,解决信任前提
  • 从人员信任到专业信任
  • 从产品信任到卖点信任
  • 真诚表达,优化客户体验
  • 一份感谢信顺势切入
  • 语音文字与视频材料的灵活运用
  • 3. 善用工具,凸显专业
二、客户邀约 – 沟通之道
  • 1. 为什么电话一打过去客户就直接拒绝?
  • 客户拒绝原因分析——60%以上因为我们的推销形象与话术
  • 客户理性营销与感性营销的典型区别——与客户的核心沟通法则
  • 2. 高邀约成功率的电话核心关键解析
  • 给客户一个让客户心动的与会理由
  • 有效敲定见面时间
  • 与客户高效沟通的工具——分析客户个性与沟通方式
  • 客户邀约分析
  • 工具:应邀客户反馈卡、沙龙候选客户资料表
  • 3. 邀约流程技巧篇
三、KYC挖掘需求
  • 1. 需求导向,专业销售SPIN 方法
  • 专业核心是销售问题
  • 专业能力是制造痛点
  • 产品是解决问题的工具
  • 促成是赋予产品价值的推动
  • 视频:电影《非诚勿扰》墓地女的 SPIN 技巧
  • 4. 大场景下的KYC激发需求展示和演练
  • 养老刚需下的KYC需求激发话术
  • 理财产品不确定环境下的储蓄保险KYC需求激发话术
  • 子女教育刚需的KYC需求激发话术
四、促成技巧 – 资产配置促成法
  • 目前财富管理的各大难点
  • 安心养老难
  • 克服通胀难
  • 穷人的风险
  • 富人的风险
  • 资产配置难
  • 如何用确定的财富保证不确定的未来
  • 如何要有合理的资产配置及财富管理的能力
  • 为什么要做保险资产配置
  • 资产配置现代投资理论:即在风险可控的前提下实现收益最大化
五、异议处理,黄金法则

适合对象

保险绩优

课程定位与主要问题

政策理解、风险识别、证据梳理和现场处置复盘时,问题、方法和课后检查点需要连起来,便于回到岗位继续推进

核心收益

  • 客户判断更清楚:经济形势的分析,引导销售员关注当前形势,强化未来降息预期,强调产品竞争优势
  • 了解中国财富管理和保险朝阳大时代正在到来,了解中国大众富裕家庭未来保险需求倾向,特别是关于对养老问题、子女…
  • 销售循环每个环节的流程、技巧、话术,具备销售整体化思路,提高销售成功率
查看更多收益 收起更多收益
  • 团队跟进更一致:对子女教育、养老情景分析,强化年金险险的养老和财富传承功能
  • 营销人员有效完成邀约客户营销保险前的客户分析和电话准备
  • 营销人员逐步落实电话的核心流程,高效应对邀约中的各类异议问题

课程背景与交付信息

中国寿险市场在过去20年经历了高速增长,对比欧美等成熟市场,中国寿险市场目前渗透率仍相对较低。展望未来,大众富裕阶级崛起、老龄化、科技应用等因素保险行业将迎来巨大的发展契机,他们对养老保障和财富管理的需求将为寿险带来持续的发展动力

大众富裕家庭的数量将以年均 7.8%的速度增长,在城市家庭户数中的占比将提升至59%。大众富裕家庭有着较强的保险意识与支付能力,支撑着对养老、子女教育等产品的刚性需求,对资产的保障需求和传承也会持续提高。 二是老龄化加剧为健康和养老类产品所带来的新需求。中国社会的老龄化进程正在加速。老龄化对生活与消费方式产生的变化将引起整个保险业的结构调整

本课程从从资产配置、养老储备、强制储蓄、子女教育需求切入,结合还原场景的培方式,训练销售人员掌握保险产品销售的沟通技巧,把握一年一度的销售时机,走上绩优之路

课程时间

1天

授课方式

讲师讲授、案例分析、情景模拟、实操演练

课程内容重点

01策略篇 – 宏观三碗面,构建客户沟通谈资
02价值篇 – 保险产品的战略价值与产品优势
03邀约销售篇 - 五步掘金法

讲师介绍

李燕 讲师头像

李燕

高净值客户营销与资产配置专家

高净值客户营销与资产配置专家。复旦MBA面试官,26年金融保险营销实战经验。擅长AI赋能保险营销与大客户策略,累计授课近千场,致力于通过数字化工具与心理学应用提升团队业绩

金融银行保险
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课程差异说明

本课程页面围绕《客户邀约与保险期缴产品实战营销培训》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 3 个主要模块,便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加?

适合保险绩优等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益?

通过经济形势的分析,引导销售员关注当前形势,强化未来降息预期,强调产品竞争优势,并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间?

当前样板提取的课程时间为:1天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式?

课程主要采用讲师讲授+案例分析+情景模拟+实操演练,强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗?

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长,对案例、练习和重点模块做适配