市场调研与数据分析实务岗位认知
市场调研相关岗位解析
- 市场调研的含义、地位与研究内容
- 市场调研需求的确定方法
- 市场调研的基本操作流程
- 市场调研职业岗位体系
数据分析相关岗位解析
- 大数据在营销中的应用价值
- 数据挖掘的功能与关键方法流程
- 数据分析职业岗位与发展
市场调研与数据分析实务
市场调研与数据分析实务岗位认知之后继续拆到调研方案制定全流程和调研方式确定与应用，让参训团队知道第一轮该跟进什么
授课讲师：
盛斌子 · 营销增长与渠道运营管理专家
适合对象
建议由业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队共同参加，便于课后在同一套判断标准下继续推进
课程定位与主要问题
对市场调研岗位的职责边界与关键方法素质要求认知模糊，缺乏清晰的职业发展路径。、调研方案设计不规范，缺乏系统的结构思维，导致调研目的不明或预算失控。、难以根据实际业务场景选择合适的调研方式（如抽样、典型、重点调研），样本代表性不足。、调查方法选择单一，缺乏对问卷调查、观察法等工具的系统掌握，影响数据质量
核心收益
- 能够清晰界定市场调研与数据分析实务岗位的职责，掌握相关岗位的关键方法素质要求
- 提示与校验更稳定：调研方案制定的标准流程，能够独立编写结构完整、逻辑严密的调研计划书
- 能够识别并应用抽样、典型、重点及个案等不同调研方式，科学确定样本容量与误差控制
查看更多收益 收起更多收益
- 熟练运用问卷调查、观察调查等具体方法，提升数据收集的专业性与规范性
课程背景与交付信息
大数据时代下，数据挖掘与分析在营销中的价值日益凸显，企业需要专业人才支撑决策
市场调研是营销活动的起点，规范的调研流程与科学的方案设计是获取有效信息的前提
面对复杂的商业环境，掌握多种调研方式与调查方法，能够提高数据收集的准确性与效率
课程时间
2天
授课方式
讲授、案例解析、实战演练
课程内容重点
01模块一：市场调研与数据分析实务岗位认知
02模块二：调研方案制定全流程
03模块三：调研方式确定与应用
04模块四：调查方法选择与实施
课程大纲
调研方案制定全流程
调研设计类型与流程
- 营销调研的主要类型及其关系
- 明确调研目的与资料来源
- 设置调研项目与选择调研方法
- 形成样本计划与时间进度安排
- 编制调研预算与方案审批
调研方案结构设计
- 方案前言与调研意义阐述
- 调研内容、对象与范围界定
- 资料分析方法与结果表达形式
- 经费预算与附录规范
调研方式确定与应用
抽样调研技术
- 抽样调研的内涵与基本术语
- 抽样技术的分类与操作步骤
- 抽样误差计算与样本容量确定
非概率调研方式
- 典型调研的特征、选择步骤与应用
- 重点调研的特点、方式及与典型调研比较
- 个案调研的类型、特征及注意事项
调查方法选择与实施
调查方法概述
- 调查方法的含义与分类体系
- 决定调查方法选择的关键因素
常用调查方法详解
- 问卷调查的方式、类型及实施要点
- 观察调查法的定义与应用场景
- 不同调查方法的优缺点对比
讲师介绍
盛斌子
营销增长与渠道运营管理专家
盛斌子，营销增长与渠道运营管理专家。拥有二十余年名企管理经验，专注消费品与家居建材领域。擅长营销策略、渠道开发、经销商管理及终端动销，致力于帮助企业构建高效的营销管理体系
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