【博士】通信行业新媒体线上影响力打造及内容传播1D

课程大纲

优质账号搭建基础

一、优质账号的五大共性

1. 记忆点高
2. 价值度高
3. 共鸣性高
4. 代言性高
5. 娱乐性高
小互动：大家喜欢哪些账号？为什么？他们都有什么共性？

二、基于算法建立账号

1. 关键数据检测法
2. 账号偏好检测法
3. 链接账号拟合检测法

三、判断养号成功的五大标准

标准一：点赞量
标准二：评论量
标准三：转发量
标准四：播放量
标准五：关注量
案例：拆解博商矩阵实际案例及扩展意义

账号品牌IP构成要件

一、账号的人物身份

1. 专家身份
2. 朋友身份
3. 管家身份

二、IP的圈层及分类

1. 文化主体
2. 世界观
3. 情感表达
4. 内容呈现
5. 符号传播

三、抖音追市场、你要追抖音

1. Dou+CITY——满足基础数据量
2. 记录美好生活——引导数据发展方向
3. 发现有趣的创作者——要求短视频质量

明红线——审核&推荐机制

一、90%的短视频都死在了第一战壕

1. 亲友圈
2. 同行圈
3. 大众圈

二、抖音的四大红线

1. 政治话题
2. 民俗话题
3. 知名品牌
4. 二维码

如何挖掘痛点？

一、痛点？痒点？爽点？的区别

1. 何为痛点？价值是什么？特点是什么？
2. 何为痒点？价值是什么？特点是什么？
3. 何为爽点？价值是什么？特点是什么？

二、互联网思维与日常思维的区别及特点

1. 互联网思维的特点
2. 日常思维的特点

三、如何挖掘产品的核心功能

1. 用户的核心需求如何挖掘？
2. 产品的核心功能如何确定？
3. 产品的核心功能与用户的核心需求如何匹配？

如何策划选题？

一、什么是好的题目

1. 展现形式
2. 内容体现
4. 种选题工具

二、爆火题目分类

1. 对比法题目
2. 速成法题目
3. 威胁法题目
4. 挑战法题目
5. 选择法题目

三、爆火文案结构分类

1. TED黄金法则
2. 整合资源类文案
3. 经历型文案
4. 观点型文案
5. 批量型文案

主播的选择及风格的确立

一、如何选择主播

1. 常规法
2. 专业法

二、好视频的理论内核

1. 记忆点确定
2. 价值度体现

视频内容结构优化

一、搭建对冲式内容基础（让人看完）

1. 老头钓鱼
2. 俩老头下棋
3. 小猫爬坑

二、创造视频升华结果（结果反转）

1. 误导认知
2. 隐藏线索
3. 节奏反转

三、8大实用工具

1. 梅花网
2. 句易网
3. GIISO网
4. 牛片网
5. 爱题词
6. 新片场（VJ师）
7. 包图网
8. 抖音播放量前测工具
推荐：5本快速提高短视频文案写作能力书目

人物的布光技巧

一、日常光环境

1. 基本辅助设备
2. 拍摄设备
3. 其他高阶设备

二、人造光环境

梳理二、人造光环境的学习目标、内容结构和练习任务
拆解二、人造光环境的经验萃取、课堂呈现和学员转化步骤
输出二、人造光环境课程设计表、互动脚本和转化任务
4. 人物布光技巧案例展示

适合对象

通信行业新媒体运营部门、策划部门中层领导及一线实操人员

课程定位与主要问题

内容结构、互动设计、试讲反馈和课后转化进入具体案例后，团队能同时确认方向和下一步做法

核心收益

经验拆解更清楚：学员画像、课堂目标和转化任务，减少只听概念、不知道怎么用的落差
围绕短视频线上影响力提升策略校准目标和边界，明确课堂重点动作
转化任务更可用：账号品牌IP构成要件安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
内部复制有抓手：明红线——审核&推荐机制相关的责任分工、跟进节奏和复盘问题

课程背景与交付信息

产品(服务)的信息传播一直是通信行业的营销痛点，本课程以目前日活跃用户最大短视频平台app入手，通过培训相关人员短视频内容营销的基本理念入手，以账号定位为基础，配合视频账号策划运营技巧，以求短期内使学员所在通信行业内部快速搭建新媒体营销体系，实现账号分析高效运营、完善线上影响力打造及内容传播目的

本课程设计为4部分，其中第一部分为短视频线上影响力提升策略、第二部分为短视频平台内容营销技巧、第三部分为短视频传播技巧解析、第四部分为短视频实施及案例实操

课程时间

1天

授课方式

理论讲授、沉浸式教学、案例分析、互动

课程内容重点

01短视频线上影响力提升策略

02账号品牌IP构成要件

03明红线——审核&推荐机制

04短视频平台内容营销技巧

讲师介绍

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域

金融银行通信文旅行业汽车行业消费品零售政府国企

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课程差异说明

本课程页面围绕《【博士】通信行业新媒体线上影响力打造及内容传播1D》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

通信行业新媒体运营部门、策划部门中层领导及一线实操人员。

学习这门课可以获得什么收益？

明确学员画像、课堂目标和转化任务，减少只听概念、不知道怎么用的落差；围绕短视频线上影响力提升策略校准目标和边界，明确课堂重点动作。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲授+沉浸式教学+案例分析+互动，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配