课程总览
内容重点
- DAY 1· 新闻策划与写作的专业进阶
新闻宣传与影像创作实战训练营
DAY 1· 新闻策划与写作的专业进阶会打开第一轮讨论，新闻策划的底层逻辑——从找选题到做议程与从选题到议程：策划思维的三个跃迁负责把练习结果接到后续工作
授课讲师：
张悦 · IP打造与新媒体营销实战专家
课程大纲
新闻策划的底层逻辑——从找选题到做议程
一、从选题到议程：策划思维的三个跃迁
- 1. 从有什么报什么到定什么报什么：围绕中心工作主动设置议程
- 2. 从单点选题到报道战役：主题策划、系列策划、节点策划的组合运用
- 3. 从发布思维到传播思维：先想清楚给谁看、要什么效果，再决定怎么写
二、选题价值的四维评估模型
- 1. 新闻价值维度：显著性、接近性、时效性、趣味性
- 2. 宣传价值维度：与中心工作的契合度与示范意义
- 3. 传播价值维度：受众规模、情绪共鸣、话题延展性
- 4. 执行价值维度：素材可得性、周期可行性、风险可控性
三、典型策划案例拆解
- 1. 主题式策划：围绕年度重点工作的一揽子报道方案设计
- 2. 节点式策划：重大活动、纪念日等由头下的借势策划
- 3. 人物式策划：典型人物报道的立意确定与结构设计
四、策划案的要素与呈现
- 1. 策划案五要素：目标、选题、角度、形式、排期
- 2. 一稿多用的产品矩阵：消息、通讯、短视频、图解的组合设计
- 实操
- 练习：以所在部门年度重点工作为题，产出《报道策划方案》
- 产出：《新闻报道策划方案》（含目标/选题/角度/形式/排期）
消息写作的专业规范——从写对到写透
一、消息结构的专业选择
- 1. 倒金字塔的适用与边界：快讯、突发、硬新闻的首选
- 2. 时间顺序结构的适用：事件本身具备戏剧张力时
- 3. 悬念结构的适用：调查类、深度类报道
二、导语的专业写法
- 1. 五种导语范式：叙述式、描写式、评论式、对比式、引语式
- 2. 导语的信息密度：一段导语说清何事+何人+何果
- 3. 常见导语误区：套话开头、空泛修辞、核心信息缺失
三、新闻语言的专业度
- 1. 动词优先：少用进行了开展了等虚词化表述
- 2. 数字与细节：具体数字、具体场景才有说服力
- 3. 信源交代：关键事实注明来源与身份
四、背景的运用——从写对到写透
- 1. 背景的作用：让外行看得懂、让内行看到门道
- 2. 背景的三类来源：事实背景、历史背景、政策背景
- 3. 背景的安放：导语之后、主体之中或结尾处
- 梳理四、背景的运用——从写对到写透的适用场景、输入输出和使用边界
- 练习：将给定消息改写为导语+主体+背景完整结构，并替换3处虚词化表述
- 产出：《专业级消息改写稿》
通讯与深度报道的叙事艺术——从讲故事到讲透故事
一、通讯结构的专业选择
- 1. 纵式结构：按时间推进，适合事件通讯
- 2. 横式结构：按主题展开，适合经验通讯
- 3. 纵横结合：重大事件与人物报道的常用结构
二、细节的选取标准
- 1. 细节的功能判断：推进叙事、塑造人物，还是纯装饰？
- 2. 有效细节的三个特征：具体、独特、可感
- 3. 采访中的细节捕捉：动作、语言、环境、数字
三、引语的使用规范
- 1. 直接引语与间接引语的选择逻辑
- 2. 引语的准确性：实录、核实、不拼接
- 3. 引语的节奏：在平铺叙述中适时让声音出现
四、深度报道的专业意识
- 1. 解释性报道：不只报结果，更要报原因与机理
- 2. 调查性报道：证据链完整、多方信源、客观呈现
- 3. 人物特稿：以人见时代、以人见行业
- 梳理四、深度报道的专业意识的适用场景、输入输出和使用边界
- 练习：围绕一个真实事件，设计通讯结构框架并写出开篇与一个细节段
- 产出：《通讯结构框架与开篇》
全媒体传播策略——从发出去到传得开
一、全媒体产品矩阵
- 1. 一次采集、多元生成：消息/通讯/短视频/图解/直播的组合
- 2. 产品适配逻辑：平台属性×内容属性×受众属性
- 3. 典型组合：快讯打点+图文解读+视频切片
二、标题与导语的传播优化
- 1. 标题的四种传播力：事实力、悬念力、情绪力、数据力
- 2. 标题的合规底线：新闻标题规范与标题党红线
- 3. A/B标题思维：同一新闻多标题备选与择优
三、发布节奏与效果评估
- 1. 先快后深：第一时间快讯，随后深度解读
- 2. 效果指标：阅读量、完播率、转发率、互动率与转化行为
- 3. 数据复盘反哺：什么内容有效，下一轮就做什么
四、新闻宣传的合规与纪律
- 1. 宣传纪律：口径统一、审稿流程清晰
- 2. 舆论风险意识：事实核准、表述审慎、边界清晰
- 梳理四、新闻宣传的合规与纪律的适用场景、输入输出和使用边界
- 练习：为一条新闻设计图文+短视频双产品，并撰写两个不同标题
- 产出：《全媒体发布方案》
- DAY 2· 影像语言的专业进阶
- 案例分析：法新社照片
专业影像控制——从拍得清到控得住
一、曝光的专业控制
- 1. 测光逻辑：点测光、中央重点测光、矩阵测光的适用场景
- 2. 曝光补偿：高调/低调画面的人为干预
- 3. 直方图判读：过曝欠曝的量化判断，不依赖屏幕观感
二、不同题材的曝光策略
- 1. 会议场景：白平衡与闪光灯的正确运用
- 2. 人像场景：肤色的准确还原
- 3. 夜景与暗环境：高ISO噪点的控制与取舍
三、RAW与后期空间
- 1. RAW vs JPEG：后期宽容度的差异与选型
- 2. 后期三修：曝光校正、白平衡、构图裁剪
- 3. 修图边界：新闻摄影不得改变事实
- 梳理三、RAW与后期空间的适用场景、输入输出和使用边界
- 练习：同一场景，通过直方图校准完成正确曝光与风格化曝光两组作品
- 产出：《曝光控制专业练习作品》
视觉语言与新闻构图——从套公式到会表达
一、构图的叙事逻辑
- 1. 构图为信息层级服务：主体-环境-细节的层次设计
- 2. 突破套路：什么时候打破三分法
- 3. 多图叙事：一组照片的视觉逻辑与编辑顺序
二、光影的叙事力量
- 1. 光的方向与情绪：顺光直接、侧光立体、逆光氛围
- 2. 现场光的利用与改造：补光、遮光、反光
- 3. 用光讲故事的案例：会议、人物、活动三类场景
三、新闻摄影的专业规范
- 1. 真实原则：抓拍为主、不摆拍、不导演
- 2. 图片说明：时间/地点/人物/事件/背景五要素齐全
- 3. 伦理边界：不侵犯隐私、不误导读者
- 梳理三、新闻摄影的专业规范的适用场景、输入输出和使用边界
- 练习：用一组3张照片讲述一个新闻瞬间的完整过程
- 产出：《组图叙事作品》
视频语言的叙事语法——从拍得稳到拍得对
一、镜头语言的叙事语法
- 1. 景别组合的逻辑：从环境到细节的递进关系
- 2. 蒙太奇思维：镜头组接背后的叙事意图
- 3. 轴线与机位：越轴问题与机位设计的专业细节
二、现场声音的专业采集
- 1. 同期声的价值：比解说更有真实力量
- 2. 收音方法：领夹麦、指向麦、环境音的运用
- 3. 声音的叙事功能：人物说话、现场音效、静默留白
三、复杂场景的拍摄策略
- 1. 多机位协调：主副机的分工与配合
- 2. 运动镜头的专业执行：稳定器运镜的起幅与落幅
- 3. 素材规范：命名规则、日期标注、场记单
- 梳理三、复杂场景的拍摄策略的适用场景、输入输出和使用边界
- 练习：拍摄一个事件完整过程，含全景交代+中景过程+特写细节+同期声
- 产出：《叙事性视频素材包》
新闻现场的专业应变——从拍得到到拍得准
一、现场预判与机位选择
- 1. 活动流程预判：关键节点与最佳机位
- 2. 黄金瞬间的预判：讲话、握手、揭牌、掌声
- 3. 备用方案：机位被占、光线变化、设备故障的应对
二、现场拍摄策略
- 1. 先保底再增彩：先拍全要素，再追精彩瞬间
- 2. 多拍少选：现场素材的冗余原则
- 3. 细节与空镜：为后期剪辑准备的急救包
三、新闻要素的现场核对
- 1. 人物姓名与职务的现场确认
- 2. 时间、地点、事件的准确记录
- 3. 图片说明的及时整理与归档
- 梳理三、新闻要素的现场核对的适用场景、输入输出和使用边界
- 练习：模拟一场新闻发布会，完成机位规划、全程记录与要素核对
- 产出：《现场拍摄执行单》
- DAY 3· 剪辑叙事与AI工作流
- 案例分析：解放军新闻传播中心——《强军之路·向百年》微视频
剪辑叙事与专业后期——从剪得完到剪得好
一、剪辑的叙事结构
- 1. 线性叙事与蒙太奇叙事的选择
- 2. 剪辑的情绪曲线：铺垫-推进-高潮-收束
- 3. 开头三秒与结尾落点的设计
二、节奏的专业控制
- 1. 信息节奏：每个镜头传递一个信息点
- 2. 情绪节奏：音乐、时长、剪接点的配合
- 3. 变速的叙事用途：慢动作强调、快进交代过程
三、专业后期流程
- 1. 粗剪-精剪-调色-混音的完整流程
- 2. 调色基础：白平衡校正与全片色调统一
- 3. 字幕体系：人名条、标题条、信息条的专业规范
四、新闻剪辑的伦理红线
- 1. 真实性原则：不得移花接木、不得颠倒因果
- 2. 语境完整：不得断章取义
- 3. 出处与标注：素材来源与AI生成内容的标识
- 梳理四、新闻剪辑的伦理红线的适用场景、输入输出和使用边界
- 练习：将
素材剪辑为60秒新闻视频，含叙事结构、情绪曲线与规范字幕
内容重点
- 产出：《60秒新闻视频精剪版》
新闻短视频的产品化设计——从剪一段到成一个产品
一、短视频的传播逻辑
- 1. 完播率驱动的结构：3秒钩子-信息递进-结尾引导
- 2. 互动设计：评论区话题、点赞点、转发动机
- 3. 信息密度：60秒内承载多少有效信息最合适
二、新闻短视频的类型化设计
- 1. 快讯型：一屏一句话+关键画面
- 2. 现场型：同期声+真实画面，弱旁白
- 3. 人物型：故事线+情感落点
- 4. 数据型：可视化+图表动效
三、脚本的高阶写法
- 1. 信息与情绪的配比：先给什么、后给什么
- 2. 字幕即文案：语言的口语化设计
- 3. 分镜与剪辑的预演：拍前先在脑中剪一遍
- 梳理三、脚本的高阶写法的适用场景、输入输出和使用边界
- 练习：为同一新闻设计快讯型+人物型两个版本脚本，说明各自传播目标
- 产出：《双版本短视频设计方案》
适合对象
建议由业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队共同参加，便于课后在同一套判断标准下继续推进
课程定位与主要问题
AI办公试点、数字化流程优化或团队效率提升项目场景下，参训团队需要确认对象、任务边界和课后跟进节奏
核心收益
- 一套策划方法论：掌握议程设置与选题四维评估，能够独立产出目标-选题-角度-形式-排期完整的报道策划案
- 两大写作功力：消息写作的专业规范与通讯/深度报道的叙事艺术，从写对进阶到写透
- 三大影像能力：曝光的专业控制、构图的光影叙事、视频语言的叙事语法，建立专业判断力
查看更多收益 收起更多收益
- 四步产品化流程：脚本→拍摄→剪辑→全媒体发布，把素材变成有传播力的新闻产品
- N项落地成果：报道策划案、专业消息稿、组图作品、60秒新闻视频、AI素材登记表与团队工具资产包
课程背景与交付信息
宣传从业者的瓶颈，往往不在会不会，而在对不对、好不好、有没有效果——能写能拍，但缺乏策划意识；作品不少，但传播效果平平；经验有余，却不成体系。面对新闻宣传从发布走向策划、从图文走向全媒体的趋势，从业者需要的不再是单项技能补课，而是从策划到传播的全链路专业能力与判断力
本课程以策略先行、真实为根、作品为证为主线：第一天打通新闻策划与写作的底层逻辑，第二天建立影像语言的专业判断，第三天完成剪辑叙事与AI工作流再造。三天以真实工作场景驱动，结课输出一份可落地的报道策划方案、一组专业影像作品与一支成片
课程时间
3天，18小时
授课方式
方法论讲授、典型案例拆解、小组项目实战、现场诊断点评。 部分工具清单；报道策划案模板（目标/选题/角度/形式/排期五要素）；新闻写作规范手册（消息/通讯/标题导语范例与误…
课程内容重点
01DAY 1· 新闻策划与写作的专业进阶
02新闻策划的底层逻辑——从找选题到做议程
03从选题到议程：策划思维的三个跃迁
04从有什么报什么到定什么报什么：围绕中心工作主动设置议程
05从单点选题到报道战役：主题策划、系列策划、节点策划的组合运用
讲师介绍
张悦
IP打造与新媒体营销实战专家
广告学科班出身，商业导演。6年新媒体营销与4年IP打造实战经验，曾任海马体大师店店长、品牌总监。擅长企业/个人IP全案打造、全域新媒体运营及短视频获客体系构建，曾主创央视百亿曝光项目，具备从内容策划到商业变现的全链路实战能力
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《新闻宣传与影像创作实战训练营》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 12 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
建议由业务负责人、项目骨干、内训师和正在试点AI工具的团队共同参加，便于课后在同一套判断标准下继续推进。
学习这门课可以获得什么收益？
一套策划方法论：掌握议程设置与选题四维评估，能够独立产出目标-选题-角度-形式-排期完整的报道策划案；两大写作功力：消息写作的专业规范与通讯/深度报道的叙事艺术，从写对进阶到写透。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按3天，18小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用方法论讲授+典型案例拆解+小组项目实战+现场诊断点评。 部分工具清单： 1、报道策划案模板（目标/选题/角度/形式/排期五要素） 2、新闻写作规范手册（消息/通讯/标题导语范例与误…，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
