李明杰：新媒体公众号运营统筹与内容创作策划

培训背景：

移动互联网时代下，新媒体成为企业对外做品牌宣传、营销活动以及引流获客的重要工具和载体，但这些前提是内容的生产与输出。新媒体以内容为王，以内容作为关键的传播载体，企业如何创作出适合新媒体传播规律、打动用户内心、达到企业新媒体运营目的的内容，成为企业必须要关注和思考的话题。

培训目标：

取势：了解新媒体内容运营的底层规律和创作逻辑

明道：把握新媒体的各项运营与内容创作的路径和创作思维

得法：掌握新媒体的各项运营与内容创作的模型和策略

优术：熟练运用新媒体的各项运营与内容创作的落地实施工具

培训形式：

结合新媒体运营与内容创作的底层规律和发展趋势，通过理论讲授和案例解析相结合的方式进行；

采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

培训对象：

企业新媒体运营团队相关人员，品牌宣传相关人员，市场营销相关人员

培训时间：

1天

培训大纲

第一模块：新媒体布局

企业新媒体战略布局与顶层设计

1. 企业新媒体战略体系规划与设计
2. 企业新媒体战略运营管理，思维转变
3. 企业新媒体战略定位与规划路径
4. 新媒体平台的全系解码
5. 企业新媒体矩阵构建原则与策略

实操：企业新媒体战略规划设计与新媒体矩阵构建

第二模块：新媒体运营

创作选题——一个好的选题几乎决定内容一半的成败

1. 新媒体内容创作选题的误区
2. 爆款选题的五个维度，快速确定方向
3. 卖产品、强品牌不同目标的选题模型
4. 构建内容创作选题库的路径与策略

实操：构建自己的内容创作选题库模型

文案创作——好文案背后都有一套得人心的套路

1. 文案创作与策略的流程设计
2. 文案创作策划的核心三要素
3. 不同场景的文案创作模型
4. 高转化率的文案模型

实操：创作一个与企业产品服务相关的文案

标题创作——让你的内容流量快速提升

1. 内容标题创作的流程与误区
2. 内容标题创作的五个核心原则
3. 爆款内容常用的标题创作模型
4. 建立自己的内容标题创作库

实操：结合自己的一段内容创作三个标题

新闻创作——用图文来深度宣传事件

1. 通讯类软文创作技巧
2. 事件类软文创作技巧
3. 问题类软文创作技巧
4. 研究类软文创作技巧

实操：创作一段300-500字的图文内容

第三模块：新媒体宣传

活动运营——利用新媒体吸粉获客路径

1. 新媒体常用的三种活动运营解码
2. 新媒体活动运营的流程设计
3. 如何设计新媒体活动运营策划方案
4. 活动创意落地关键与活动执行

实操：设计一个企业新媒体活动策划案

海报创作——能裂变传播可高效转化的海报创作

1. 海报创作的常用工具介绍
2. 常见的海报类型解码
3. 海报创作的设计流程与设计原则
4. 海报创作的设计策略与设计技巧

实操：设计一至两款不同类型的海报

热点创作——别错过热点但千万别追错热点

1. 热点的传播路径与企业结合点
2. 热点的七大种类解码
3. 热点创作的六个关键点和八种姿势
4. 热点创作的流程设计与热点日历设计

实操：依据当期热点创作一个追热点的内容或设计一个热点创作流程

数据运营——数据会骗人，找到数据背后的真相

1. 新媒体数据统计的核心原则
2. 新媒体数据分析策略与方法
3. 通过数据复盘，改进迭代各项运营
4. 数据抽样调查与数据图表绘制

实操：通过数据复盘，找到三项运营改进迭代点