枫影：3天2晚电商运营战训

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课程概要

培训时长 : 3天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 电商营销

课程编号 : 16361

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适用对象

课程介绍

【课程设计逻辑】

3天内，完成公司内部媒体人的“集结”，然后通过“一场活动策划”来实现“协同作战”。具体运营中心策划活动，制作相关的活动素材，由媒体人进行转发、分发，通过自己的媒体账号引流到“私域”，同时运营中心借由私域社群的裂变，同时裂变拉新至“私域”，在“私域”战场展开一场“快闪战”，战后，就私域的存量用户展开精细化的运营。完成整个的“公域+私域”的混域运营体系内一个运营周期的实战。

【课程模块】

【模块一：媒体人集合】

组建自媒体团队 3小时（授课1.5小时+作业1小时+小组路演0.5小时）

内容

任务与产出

企业MCN化，打造精英媒体单兵矩阵
招募——组织内和组织外如何招募达人
激励——点燃基层业务人员的梦想
培训——给他们能量，也要给他们方法
标杆——从众效应与标杆塑造

（5）复制——经验内化到标准化复制

2.招募——组织内和组织外如何招募达人

组织与招募——组织内部与外部招募
招募令——图文、海报、短视频、PPT
招募令的创作技巧——内部+外部
投放——让更多人看到招募令
收集与审批——招募门槛
招募周期——梯队计划和项目制

【案例】

网易云音乐达人招募计划
Oppo小红书的招募投放计划

3.激励——点燃基层业务人员的梦想

激励的意义——发挥主观能动性
激励规则——等级权益积分任务系统
政策宣导——好政策也要讲清楚
行动激励——让大家动起来

【案例】

今日头条达人激励计划
Exull 品牌招商激励大会

1）设计撰写招募令

2）完成首批种子自媒体团队的招募

【模块二】设计一场活动，并向全体媒体人宣贯

对自媒体团队展开赋能（授课1.5小时+作业：1.5小时+晚上辅导2小时）

内容

任务与产出

1.赋能的内容

（1）培训：个人IP打造、内容制作、平台运营

（2）素材：内容的协助

（3）活动：一定的活动策划支持和资源支持

（4）工具：人人二维码、人人店、企业微信等

2.一场活动的整体策划赋能

（1）活动策划

（2）活动预热

（3）活动推广

（4）活动引爆

3.活动后的数据分析

1）策划一场活动，并完成整体活动素材的制作

2）明确一名培训师，制定培训计划，并就本次的活动做好活动说明。

3）完成一场活动的素材制作

【模块三】打铁还需自身硬，运营中心需要强化内功。

打造自媒体标杆（强化个人赋能的内容）（授课3小时+晚上）

内容

任务与产出

1.个人IP定位与账号装修

（1）账号注册与养号

（2）账号定位与装修

2.短视频内容创作

（1）内容策划

（2）短视频拍摄

（3）短视频剪辑

3.短视频平台运营的逻辑

（1）内容分发

（2）平台运营的规则和玩法

1）完成相关的常规化培训体系

2）团队完成一个活动预热的短视频拍摄和剪辑

3）把内容进行下发

【模块四】号令一下，全员出动，引流至“私域”战场

全域引流私域（授课1.5小时+任务1.5小时+晚上）

内容

任务与产出

1.界定私域

（1）企业微信

（2）企业微信群

（3）公众号

2.自媒体人短视频账号引流私域的方法

（1）抖音快手账号引流私域部署

（2）视频号引流私域的部署及方法

3.社群裂变

（1）社群裂变的逻辑

（2）社群裂变方法

1.构建本次活动的快闪群

2.尝试从抖快和视频号引流到快闪群

3.借助社群裂变，快速引流

【模块五】时刻准备着，预备开启“闪电战”（授课1.5小时+任务1.5小时）

内容

任务与产出

1.活动前快闪群的准备

（1）群内话术

（2）群内蓄势

2.活动引爆：快闪群+直播带货

（1）直播的准备

（2）直播技巧

（3）直播演绎

3.数据分析

1.完成一期的直播带货

【模块六】打好“内部”优化的战役，做好私域的精细化运营（授课1.5小时+作业1.5小时）

内容

任务与产出

1.私域精细化运营的原理

（1）用户的生命周期理论

（2）ARPU值理论

（3）个性化、差异化、场景化理论

2.设计私域的游戏化权益体系

（1）会员等级与分类

（2）游戏化任务与权益

（3）权益驱动的核心要素

3.完善存量用户的兴趣标签体系（公众号/企业微信）

（1）标签

（2）兴趣标签定向

（3）兴趣标签算法

4.基于特定存量用户策划具体的活动

（1）存量用户的分群、分类、分层

（2）特定用户群体的活动/服务策划

（3）价值升级体系

1.设计会员的游戏化体系

2.设计会员的标签体系

3.策划会员互动

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