人设商业价值：如何提升你的品牌影响力

人设商业价值：数字经济时代的品牌新机遇

在数字经济背景下，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象层出不穷。企业在这样的环境中，单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更加注重品牌所传递的情感与价值观。随着社交媒体和短视频平台的迅猛发展，品牌传播的渠道变得多元化，企业IP品牌的打造迎来了前所未有的机会。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

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1. 人设的崛起与重要性

人设，即“人格设定”，是通过对品牌或个人特质的塑造，形成具有个性和记忆点的形象。它使得品牌不仅仅是一个产品，而是一个可以与用户产生情感共鸣的存在。在社交媒体的推动下，消费者可以随时随地接触到这些人设，从而增强了品牌的可见性和影响力。

对于企业而言，人设的商业价值在于它能够帮助品牌突破生存与发展困境，为企业带来新的市场机遇。通过建立一个独特且能引起共鸣的人设，品牌能够在竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者关注。

2. IP项目启动的心理准备

在启动IP项目之前，企业需要做好充分的心理准备和市场调研。首先，明确自身的商业场景和目标用户，了解不同类型的人设及其商业化价值。这些都将为后续的IP定位奠定基础。

• 定位人设商业化价值：理解用户形象记忆原理，分析屏幕形象的外溢效应。
• 案例分析：研究头部MCN公司的红人营收占比，了解成功的人设是如何实现商业价值的。
• 构建人设形象框架：通过标签与情感传达构建人设形象，确保内外兼修。

3. 用户共鸣与理想人设的策划

成功的人设往往能与用户产生深刻的共鸣。为了达到这一目标，企业需要把握优质人设的特征，分析用户眼中的理想人设与企业眼中的理想人设之间的差异。

• 制作镜像型人设：人设越像用户，越能打动他们。挖掘用户痛点并制定相应的运营策略。
• 制作代偿型人设：通过经济学原理，挖掘用户未满足的需求，构建理想化的代偿型人设。
• 多人设营销策略：根据商业目标制定多人设策略，确保品牌形象多样性。

4. 价值观营销与风格营销的平衡

在塑造人设的过程中，企业需要平衡价值观营销与风格营销。企业的价值观是品牌的灵魂，而风格则是品牌的外在表现。通过将企业的使命、愿景和价值观融入人设设计中，企业能够有效提升品牌的影响力。

• 企业价值观融合设计：提炼企业价值内涵并进行人格化处理。
• 主流价值观融入：根据新媒体环境下的主流价值进行设计。
• 号召力塑造：通过价值主张增强人设的号召力，从而吸引用户的关注与参与。

5. 强化IP风格特点，避免同质化

在竞争日益激烈的市场环境中，如何强化IP的风格特点，避免同质化，是每个品牌都需要面对的问题。企业可以通过以下方式来实现：

• 形象风格多样性：通过灵活的形象改动，增强人设的多样性和灵活性。
• 视觉媒体形象塑造：为人设设计符合不同应用场景的视觉形象。
• 内容媒体形象塑造：通过文字和内容来塑造人格魅力，增强品牌的识别度。

6. 人设角色卡的制作与应用

人设角色卡是企业在进行人设设计时的重要工具。通过制作人设角色卡，企业可以清晰地定义人设的特征、价值观和目标用户，从而指导后续的内容运营和视频运营工作。

• 基本档案建设：明确人设的生理特性和社会定位。
• 场景故事卡设计：绘制生活场景故事卡，以便于更好地传达品牌故事。
• 人设价值迭代优化：根据市场反馈和数据分析不断优化人设。

7. 结论：人设商业价值的未来

在数字经济的大背景下，人设已经成为品牌建设中不可或缺的一部分。通过深入理解人设的商业价值，企业能够更加精准地定位自身品牌，增强与用户之间的情感联系。未来，随着市场环境的继续变化，企业需要不断创新和优化人设，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

在这一过程中，企业不仅要注重人设的创意与设计，更要关注与用户的互动与反馈，确保人设能够真正满足用户的需求与期望。只有这样，企业才能够在数字经济时代实现可持续的增长与发展。