提升品牌影响力的多人设营销策略解析

多人设营销：在数字经济中创造品牌差异化

在当今数字经济的浪潮中，市场竞争愈发激烈，企业面临着产品同质化严重的挑战。消费者的需求不仅仅局限于产品本身，而是更关注品牌所传递的情感和价值观。因此，企业需要在品牌传播中寻找新的突破口，尤其是通过“多人设营销”来提升品牌的影响力和市场竞争力。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

一、多人设营销的背景

随着社交媒体和短视频平台的崛起，品牌传播渠道变得更加多元化。企业需要借助这些平台，打造独特的企业IP，以便在消费者心中留下深刻的印象。然而，大多数企业在开展IP项目时，往往缺乏经验，难以找到能够引起广泛共鸣的IP定位，导致品牌个性模糊。因此，课程将从IP人格化设计入手，帮助学员建立人设内涵思维，设计出具有创新性和特殊魅力的人设。

二、多人设营销的定义与特征

多人设营销是指通过多个不同的人设来吸引和留住用户。这些人设可以是企业内部员工、品牌代言人、用户代表等，旨在通过多样化的人设形象来吸引不同的目标用户群体。

• 多样性： 不同的人设能够满足不同消费者的需求和期望。
• 共鸣： 制作镜像型人设，能够更好地与用户产生情感共鸣。
• 灵活性： 多人设的搭配使用可以适应市场变化和用户需求的变化。

三、如何启动IP项目与界定人设边界

启动IP项目首先需要明确人设的商业化价值，理解用户形象记忆原理及屏幕形象的外溢效应。这些基础知识能够帮助企业清晰界定人设的范围与边界，从而设计出更具吸引力的人设形象。

• 定位人设商业化价值： 通过案例分析，了解头部MCN公司的红人营收占比，明确人设的经济价值。
• 用标签勾勒人设形象： 制作人设卡片，为自己的人设进行清晰的定位。

四、如何制作引发用户共鸣的人设

在制作人设时，可以考虑以下几种类型的人设：

• 镜像型人设： 让人设更像用户，从而打动用户的心。
• 代偿型人设： 挖掘用户未得到的需求，编织出用户的美梦。
• 多人设营销策略： 结合单人设与多人设的不同打法，制定适合的营销策略。

五、如何平衡价值观营销与风格营销

在进行多人设营销时，品牌需要注意价值观的融合设计。企业的使命、愿景和价值观需要通过人设进行人格化表达，以便在新媒体环境下形成主流价值观。

• 价值观具象化： 通过设计行为习惯、语言习惯和场景演绎，使品牌的价值观更具象。
• 号召力塑造： 利用价值主张增强品牌的号召力，使其更具吸引力。

六、如何强化IP风格特点，避免同质化

在众多品牌中，要避免同质化，必须强化IP的风格特点：

• 形象多样性： 通过不同的视觉媒体形象塑造，展现人设的多样性。
• 内容媒体形象塑造： 使用文字内容来塑造人格魅力，增强品牌的识别度。

七、多人运营与人设调性一致性

在进行多人设营销时，保障人设之间的调性一致性至关重要。企业需要建立基本档案，赋予人设独特的生理特性和社会定位。

• 人设角色卡的制作： 人设角色卡的绘制要与用户画像相匹配，确保品牌形象清晰。
• 场景故事卡设计： 通过生活场景、行为习惯和价值主张的故事卡，强化人设的表现力。

八、案例分析与实战演练

为了更好地理解多人设营销的理论，企业可以通过分析成功案例，进行实战演练：

• 案例分析： 研究不同品牌在多人设营销中的成功经验。
• 实战演练： 学员可以根据课程内容，进行人设角色卡的制作，提升实际应用能力。

结论

在数字经济时代，企业需要通过多人设营销来提升品牌影响力，创造差异化的市场竞争优势。通过结合人设的商业化价值、用户共鸣和价值观的融合，企业能够在复杂的市场环境中脱颖而出。希望通过本课程的学习，学员能够掌握多人设营销的核心理念和实用技巧，为企业的品牌建设和市场推广提供有效支持。

通过对这些内容的深入理解与实践，企业可以在未来的市场竞争中把握先机，实现持续的发展与突破。