多人设营销助力品牌传播与用户互动提升

多人设营销：数字经济时代的品牌塑造新策略

在当前数字经济快速发展的背景下，市场竞争愈发激烈，企业所面临的挑战也日益复杂。产品同质化严重，消费者不再仅仅关注产品的功能与价格，而是更加注重品牌所传递的情感和价值观。如何在这样的市场环境中脱颖而出，成为了企业面临的重要课题。而“多人设营销”作为一种创新的品牌营销策略，为企业提供了新的思路和方法。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

一、课程背景与重要性

随着社交媒体和短视频平台的兴起，品牌传播渠道变得多元化，企业在实施营销策略时有了更多的选择。然而，大多数企业在这方面缺乏经验，往往难以找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位。这使得品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。因此，从IP人格化设计入手，建立清晰的人设内涵思维，成为了品牌营销的关键。

通过多元化的人设策略，企业可以有效提升品牌影响力，塑造与消费者之间的情感连接，从而实现品牌价值的提升。这种多人设营销不仅能够帮助企业突破生存与发展困境，还能为品牌的长期发展奠定坚实基础。

二、如何界定边界启动IP项目

• 定位人设商业化价值：了解用户形象的记忆原理，掌握屏幕形象的外溢效应，分析人设形象的商业化价值。
• 定位人设范围边界：用标签勾勒人设形象，用情感传达其价值，构建人设形象框架。
• 实战练习：为自己制作人设卡片，通过实践加深理解。

三、什么人设更容易达成用户共鸣

成功的人设不仅要具备吸引力，还需与用户产生共鸣。以下是一些有效的策略：

• 把握优质人设特征：分析用户眼中的理想人设和企业眼中的理想人设，找出二者的交集。
• 制作镜像型人设：人设越像用户，越能打动用户，通过绘制用户典型画像来挖掘用户痛点。
• 制作代偿型人设：利用经济学原理，挖掘用户得不到的梦想，编织美好愿景。
• 多人设营销策略：制定与商业目标达成统一的多人设营销策略，提升品牌形象的多样性。

四、如何平衡价值观营销和风格营销

在多人设营销中，企业价值观的融入至关重要。以下是一些关键步骤：

• 企业价值观融合设计：提炼企业使命、愿景和价值观，进行人格化处理。
• 主流价值观融合设计：结合新媒体下的主流价值观，确保价值观的真实性和有效性。
• 价值观的具象化设计：通过行为习惯、语言习惯和场景演绎，将价值观具体化。
• 号召力塑造：明确号召力的四要素，让价值主张更加有力。
• 人设价值迭代优化：利用数据分析，洞察社会环境变化，优化价值观。

五、如何强化IP风格特点避免同质化

为了避免品牌形象的同质化，企业需要在多样性和统一性之间找到平衡：

• 形象风格多样性：通过灵活性和时机把握，创造人设的多样性。
• 视觉媒体形象塑造：设计适合不同应用场景的视觉形象，提升品牌的辨识度。
• 内容媒体形象塑造：通过文字塑造人格魅力，配置不同的应用场景。
• 形象记忆点打造：挖掘和包装自身的真实特点，提升人设的潜力。
• 竞品与原型借鉴分析：通过分析竞品的成功案例，强化自身的差异性。

六、多人运营如何保障人设调性一致性

在多人设营销中，维护人设的调性一致性是确保品牌形象统一的重要环节：

• 基本档案建设：赋予人设生理特性和社会定位，构建人设的心理行为。
• 企业档案建设：明确人设的企业身份定位，确保人设与客户的关系清晰。
• 场景故事卡设计：绘制与品牌相关的生活场景故事卡，增强品牌的情感连接。
• 人设角色卡制作：制作人设角色卡，帮助团队更好地理解和执行人设策略。

结语

在数字经济的浪潮中，传统的单一品牌形象已经无法满足消费者的需求。通过多人设营销，企业可以有效地建立与消费者之间的情感连接，从而提升品牌的影响力和市场竞争力。通过课程的学习，企业管理者和营销人员能够掌握IP项目的启动与运营技巧，设计出符合市场需求的人设，助力品牌的持续发展。

未来，随着市场环境的不断变化，企业需要不断优化和调整其人设策略，以适应新的消费趋势和用户需求。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。