形象风格设计：打造独特品牌魅力的关键技巧

形象风格设计：在数字经济时代的企业品牌塑造

在当今数字经济快速发展的背景下，市场竞争愈发激烈，产品同质化问题也日益严重。企业若仅依靠产品功能已难以从中脱颖而出，消费者的关注点已逐渐转移到品牌所传递的情感和价值观上。因此，形象风格设计作为品牌塑造的重要一环，显得尤为关键。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

一、课程背景：数字经济下的品牌挑战

随着社交媒体和短视频平台的兴起，品牌传播渠道变得多元化，这为企业IP品牌的打造提供了崭新的机遇。许多企业利用网红经济和公域、私域流量，成功收割了一批忠实粉丝，从而提升了品牌影响力。然而，大多数企业在这一过程中缺乏经验，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。

二、形象风格设计的核心：构建独特的人设

形象风格设计不仅仅是外观的呈现，更是企业文化和价值观的体现。本课程从IP人格化设计入手，指导学员建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验融合到人设定位中，设计出区别于同行、具有创新性和特殊魅力的人设。

三、课程收益：提升品牌形象的实用技能

• 建立IP项目启动的心理准备：了解商业场景与不同IP类型的商业价值。
• 掌握打动用户的理想人设策划技巧：通过案例分析，学习如何制作理想人设角色卡。
• 使用人设角色卡指导内容运营：为后续运营执行工作奠定人设风格基础。

四、课程特色：体系化与实用性并重

本课程具备体系化和逻辑紧密的特点，场景丰富且通俗易懂，参与者能够通过实际案例学习有效的工具，真正做到学以致用。

五、如何界定边界与定位人设商业价值

在启动IP项目时，首先需要明确人设的商业化价值。通过用户形象记忆原理，了解屏幕形象的外溢效应，这将为企业制定有效的IP策略提供有力支持。

案例分析表明，头部MCN公司的红人营收占比高达70%以上，表明了人设形象在商业化过程中的重要性。接下来，企业需要用标签勾勒人设形象，通过情感传达来塑造人设的价值。

六、优质人设的特征及镜像型人设的制作

什么样的人设更容易引起用户共鸣？优质人设应具备真实感和亲和力，能够与用户产生情感链接。企业眼中的理想人设应与用户的期望相符，通过绘制用户典型画像并挖掘用户痛点，制定出相应的镜像人设运营策略。

例如，某些成功的抖音博主通过分享日常生活，展现真实而平易近人的形象，成功吸引了大量用户关注。这种镜像型人设的制作，能够有效地打动用户，从而提升品牌认同感。

七、代偿型人设与多人设营销策略

在经济学原理中，得不到的才是最想要的。通过挖掘用户得不到的东西，编织出他们的美梦，企业可以制定代偿型人设运营策略，吸引更多用户的关注与参与。

此外，单人设与多人设也有不同的营销策略。多人设的链接设定需要与商业目标达成统一，从而有效提升品牌的多样性和适应性。

八、平衡价值观营销与风格营销

企业在进行形象风格设计时，必须平衡价值观营销与风格营销。首先，企业需要提炼出自身的使命、愿景和价值观，并将其人格化，从而形成独特的企业文化。

在新媒体时代，主流价值观的融合设计也需要技巧。企业应通过案例分析，了解这些年在公众面前“塌房”的艺人和红人，以此为借鉴，避免自身在价值观上的失误。

九、强化IP风格特点，避免同质化

为了避免品牌同质化，企业需要在形象风格上保持多样性。灵活性是创造人设的重要因素，企业应把握时机，确保人设风格的一致性。

视觉媒体形象的塑造同样重要，企业需要绘制人设视觉形象，为不同应用场景配置相应的视觉形象设计。此外，文字内容也能塑造人格魅力，企业应为内容人设配置合适的应用场景。

十、保障人设调性一致性的多人运营

在多人运营的过程中，保障人设调性的一致性至关重要。企业需要建立基本档案，赋予人设生理特性和社会定位，构建人设的心理行为和偏好。

同时，企业档案建设也不可忽视，给予人设企业身份定位，并围绕产品需求设立明确的主张。通过绘制生活场景故事卡和行为习惯故事卡，企业能够更好地传达其品牌形象。

结语

形象风格设计在数字经济时代的品牌塑造中扮演着重要角色。通过有效的人设设计，企业不仅可以提升品牌的市场竞争力，还能够与消费者建立更深层次的情感连接。本课程旨在帮助学员掌握形象风格设计的实用技能，为品牌的未来发展奠定坚实基础。

在课程的最后，我们鼓励学员积极参与实际操作，通过制作人设角色卡来进一步巩固所学知识。在这个信息爆炸的时代，只有不断创新和适应，企业才能在竞争中立于不败之地。