形象风格设计：打造独特品牌魅力的秘诀

形象风格设计：在数字经济中塑造品牌IP的艺术

在数字经济迅猛发展的当下，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象愈加严重。企业单纯依赖产品功能已难以脱颖而出，消费者的关注点逐渐从产品本身转向品牌所传递的情感和价值观。因此，形象风格设计作为品牌营销的重要组成部分，显得尤为重要。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

课程背景分析

随着社交媒体和短视频平台的兴起，品牌传播的渠道愈加多元化。企业在塑造自身IP品牌时，必须抓住这一机遇，借助公域和私域流量，吸引并收割粉丝。然而，许多企业在这方面缺乏经验，难以找到独特且能引起共鸣的IP定位，容易陷入跟风模仿的误区，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。

本课程将通过IP人格化设计的视角，指导学员建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验与人设定位融合，设计出具有创新性和特殊魅力的人设。通过企业价值观、文案和视频的融入，逐步塑造IP人设品牌，提升IP影响力，为后续的运营执行奠定基础。

课程收益与特色

• 建立IP项目启动的心理准备：了解商业场景中不同IP类型的特征。
• 掌握人设商业价值：界定理想人设的策划技巧和记忆点设计技巧。
• 解决定位不清晰的问题：能够制作理想人设角色卡并使用其指导内容和视频运营。

本课程的特色在于其体系化、逻辑紧密，结合丰富的场景案例，使得内容通俗易懂。此外，提供实用工具，确保学员能够在学习后付诸实践。

从定位到形象设计

如何界定边界启动IP项目

在启动IP项目之前，企业需要明确定位人设的商业化价值和范围。人设并不是新鲜事物，而是通过标签勾勒出的形象，传递出情感和价值。因此，构建人设形象框架至关重要。

• 定位人设商业化价值：理解用户形象记忆原理和屏幕形象的外溢效应。
• 案例分析：研究头部MCN公司如何通过红人实现营收占比的提升。

什么人设更容易达成用户共鸣

成功的人设往往具备一些优质特征，能够打动用户。企业需要把握用户眼中的理想人设特征，制作镜像型和代偿型人设，挖掘用户的痛点，制定相应的运营策略。

• 镜像型人设：人设越像用户，越能打动用户。
• 代偿型人设：挖掘用户得不到的，编织用户的美梦。

这些策略不仅可以增强用户的共鸣感，还能有效提升品牌的影响力。

价值观与形象的融合

如何平衡价值观营销和风格营销

在进行形象风格设计时，企业的价值观需要与品牌形象紧密结合。首先，需要明确企业的使命、愿景和价值观，并将其人格化。这一过程可以通过挖掘自身企业的人设化价值标签来实现。

• 主流价值观融合设计：了解新媒体下的主流价值，具备辨别真伪的能力。
• 号召力塑造：利用价值主张的四要素，让号召力更有力。

案例分析显示，成功的品牌往往能够在价值观的具象化设计上做到极致，形成独特的品牌印记。

形象风格的多样性与统一性

如何强化IP风格特点，避免同质化

在当前信息爆炸的时代，形象的多样性与统一性是品牌成功的重要因素。企业需要确保人设形象在各个媒体平台上的一致性，同时又要具备灵活性，以适应不同的应用场景。

• 视觉媒体形象塑造：绘制人设视觉形象，为视觉形象配置不同应用场景。
• 内容媒体形象塑造：通过文字塑造人格魅力，配置应用场景。

在这一过程中，企业还需要关注形象记忆点的打造，挖掘自身的特点，并通过包装的方式提升品牌辨识度。

多人运营与人设调性一致性

如何保障人设调性一致性

多人运营的品牌，在塑造人设时必须确保调性的一致性。这包括基本档案建设，赋予人设生理特性和社会定位等。

• 企业档案建设：明确人设与产品之间的关系，围绕产品提出明确的主张。
• 场景故事卡设计：绘制生活场景故事卡和行为习惯故事卡，以便更好地传达品牌故事。

通过制作人设角色卡，企业可以更好地理解用户画像与人设画像的关系，从而制定有效的营销策略。

总结

在数字经济环境下，形象风格设计不仅是品牌营销的工具，更是企业与消费者之间情感连接的桥梁。通过深入理解人设的商业价值、情感传达及价值观的融合，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的心。在这一过程中，培训课程所提供的系统知识与实用工具，将为企业的品牌塑造与发展提供强有力的支持。

总的来说，形象风格设计是一门艺术，它需要不断的实践、调整和优化，才能在瞬息万变的市场中保持生命力。通过课程的学习，企业将能够掌握这一艺术，为品牌的未来发展奠定坚实的基础。