有效运用多人设营销提升品牌影响力与销售额

多人设营销：品牌新战略的崛起

在数字经济的浪潮下，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象严重，企业单纯依靠产品功能难以脱颖而出。消费者的关注点逐渐转向品牌所传递的情感和价值观，这使得企业在营销策略上必须进行全面升级。在这种背景下，“多人设营销”应运而生，成为品牌进行差异化竞争的重要手段。

崔成飞：《IP人设策划实战》

在数字经济时代，企业面临日益激烈的市场竞争，传统的产品营销已无法满足消费者的需求。本课程将引导您探索IP人格化设计的奥秘，帮助您构建独特而富有吸引力的人设，提升品牌影响力。通过实战案例和系统化的方法，您将掌握如何将企业价值观融入

崔成飞 培训咨询

一、课程背景与市场需求

随着社交媒体和短视频平台的崛起，品牌传播渠道变得多元化，企业的IP品牌打造迎来了新的机遇。通过打造网红和精准运营公域、私域流量，企业不仅能够收割粉丝，更能够在激烈的市场竞争中抢占先机。然而，大多数企业在这一领域缺乏经验，难以找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，往往陷入跟风模仿的窘境，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。

因此，针对这一问题，本课程将从IP人格化设计入手，指导学员建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验与人设定位相结合，设计出具有创新性和特殊魅力的人设，进而提升品牌的IP影响力。

二、多人设营销的核心要素

• 人设的商业价值：通过用户形象记忆原理和屏幕形象的外溢效应，企业能够明确人设的商业化价值。
• 人设的范围界定：企业需要用标签勾勒人设形象，并通过情感传递来构建人设的内外兼修。
• 用户共鸣的把握：理解优质人设特征，制作镜像型与代偿型人设，以引发用户的情感共鸣。

三、如何实施多人设营销

1. 确定人设类型

在多人设营销中，不同的人设类型需要有不同的打法。企业应根据自身的商业目标，制定与之相匹配的人设策略。以下是几种常见的人设类型：

• 镜像型人设：人设越像用户，越能打动用户。企业需绘制用户典型画像，挖掘用户痛点。
• 代偿型人设：挖掘用户的需求与期望，通过人设满足用户的心理需求。
• 多元化人设：根据不同的市场需求和用户群体，进行多元化的人设设计，以覆盖更广泛的受众。

2. 平衡价值观与风格营销

企业在进行多人设营销时，需要兼顾价值观营销与风格营销。企业的价值观应融入到人设设计中，使其不仅具备商业价值，还能传递出企业的使命与愿景。

• 企业价值观需要提炼，并以人格化的方式传达给用户。
• 在新媒体环境下，主流价值观的融入需要技巧，企业需要具备辨伪能力。
• 行为习惯与语言习惯的设计，以及价值观目标预期的明确化，都是实现有效营销的重要环节。

3. 强化IP风格特点

为避免同质化，企业需要在形象风格多样性上进行创新。通过形象风格的多样化，企业可以提高用户的识别度和记忆点：

• 制定统一的视觉形象，确保在不同平台上的一致性。
• 内容媒体形象的塑造，确保文字也能传达出人设的魅力。
• 挖掘并包装自身特点，梳理真实点与惊喜点，以提升辨识度。

四、如何保障人设调性一致性

在多人运营的过程中，保持人设调性一致性至关重要。企业可以通过以下方式来实现：

• 基本档案建设：赋予人设生理特性、社会定位和心理行为，以构建完整的人设形象。
• 企业档案建设：给予人设企业身份定位，强化人设与客户的关系。
• 场景故事卡设计：绘制与人设相关的生活场景、行为习惯和价值主张故事卡，以增强人设的真实感。

五、课程收益与实际应用

通过本课程的学习，学员将能够：

• 建立IP项目启动的心理准备，明确人设的商业价值。
• 制作理想人设角色卡，并运用在内容运营与视频运营中。
• 掌握打动用户的理想人设策划技巧，提升品牌的影响力。

结论

在数字经济的环境下，企业必须不断创新和调整其营销策略，以适应消费者需求的变化。多人设营销不仅为品牌提供了更为多元化的传播方式，也为企业的IP品牌打造提供了新的思路。通过对人设的精准定位和管理，品牌将能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的认可与支持。

在这个充满机遇与挑战的时代，掌握多人设营销的技巧，企业将能够更好地实现其商业目标，构建独特而深刻的品牌形象。