刘静华：农业强 农村美 农民富 -- 乡村振兴实战课程大纲

【课程对象】地方政府领导、乡村振兴办负责人、农业局负责人、宣传部负责人、电商办负责人、市场监管部门负责人、中小企业局负责人、农业合作社负责人、企业董事长、总裁、总经理、市场负责人、营销负责人、品牌负责人等高管人员

【课程时间】8-10小时

【课程背景】

党的十九大提出实施乡村振兴战略，是以***同志为核心的党中央着眼党和国家事业全局，顺应亿万农民对美好生活的向往，对新时代“三农”工作做出的重大决策部署。乡村振兴战略作为国家层面的战略性，无论是理论层面还是实践层面都具有革命性意义，必将为我国“三农”事业发展带来新的历史机遇。

农业品牌国际战略，已被很多世界大国视为“强国发展”的重要砝码。乡村振兴的发展，核心就是引领农业品牌发展，塑造具有国际竞争力的中国农业品牌，推动农业转型升级。以“产业振兴”为主要抓手，找准地方产业的精准定位，打造乡村品牌，振兴乡村产业，实现以产业振兴带动乡村全面振兴。

我国农业已从传统农业迈入现代农业的快车道，从农产品的供不应求进入到供求总体平衡结构性调整的新阶段。农业品牌化在全国各地如火如荼开展起来，许多农业企业从品牌化中获益，在促进自身快速发展的同时，不断创新更多的新品类，各地政府牵头纷纷打造以地方主打产业为主题的节日营销活动，带动招商引资、吸引更多投资机构的关注，不仅增强了农产品的市场竞争力，同时带动一二三产融合发展，实现农民增收、农企增效、政府增税的共赢局势。

乡村振兴发战略从2018年的提出，到2022年乡村振兴的制度框架和政策体系初步健全，准备工作已经完成。目前，已进入全面的实施阶段，针对各地方政府和企业如何执行落地，如何找到最有效，最实战落地的方法和工具就是我们本课程最重要的研究方向。讲师通过多年的农业产业升级实战经验和成功农业实战案例，在课程教学及训练中帮助政府和企业解决所面临的一系列问题。

• 如何更好的实现脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，全面推进乡村振兴实现良好开局。
• 面对新时代背景下我国农业发展趋势及乡村振兴五大目标，如何建立正确的发展规划及实施方案。
• 面对中国农业整体发展现状，分析地方自身优势，找准并聚焦当地主打产业。
• 乡村振兴做到精准定位，制定 “一县一品一特色”的发展战略。
• 分析农业产业面临着各种机遇和挑战，政府和农企该如何抢占潜在消费者的心智？
• 面对年轻化的消费群体，乡村振兴如何顺应第三次国货品牌潮流，打造具有国际化和时尚感的农产品的品牌形象？
• 如何做好乡村振兴的自然资源和文化资源有效输出？
• 地方政府如何深挖历史文化，讲好乡村振兴的品牌故事？
• 如何策划一场有影响力的乡村振兴节日活动？
• 面对同质化竞争激烈的市场环境，如何实现农业的产品创新？
• 如何有效使用电商与新媒体营销等工具快速推动乡村振兴的发展？
• 如何通过多维度、差异化、系统化的方法和工具来实现乡村振兴产业升级？
• 面对传统的价格战、促销战等恶性循环，如何找到最有效的创新营销工具，帮助农企快速提升品牌影响力，为企业带来更大的销售转化。

品牌课程不只是学习，更重要的是帮助学员找出自身问题、解决问题，通过讲师二十年的实战和成功案例分享给到更多、更有效的工具和方法，课程中分享的很多案例代表了中国农业发展现状，通过他们的成功，可以给每一个学员更多的宝贵经验和信心。

【课程收益】

• 了解乡村振兴发展的环境与趋势
• 学习最新的乡村产业升级工具及方法
• 掌握乡村振兴的产业定位方法
• 学习如何讲好乡村振兴品牌故事
• 学习如何精准地为农产品命名
• 学习如何打造乡村振兴的超级IP形象
• 学习如何打造符合年轻消费者的创新农产品
• 学习农产品“五感”解析法及实用工具
• 帮助农业企业找到品牌占位武器——“视觉锤”
• 了解地方农业区域品牌logo的设计法则
• 学习如何打造高端农产品包装形象
• 学习乡村振兴的传播实用工具
• 乡村振兴的节日活动策划及执行方法
• 学习最新、最有效的乡村振兴五大营销工具
• 分享数十个乡村振兴、产业升级的实战案例

【课程特色】全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，与学员匹配度高

【课程对象】地方政府领导、乡村振兴办负责人、农业局负责人、宣传部负责人、电商办负责人、市场监管部门负责人、中小企业局负责人、农业合作社负责人、企业董事长、总裁、总经理、市场负责人、营销负责人、品牌负责人等高管人员

【课程时间】8-10小时

【课程大纲】

第一篇章 乡村振兴时代背景与政策支持

一、乡村振兴的背景研究

1. 脱贫攻坚成果巩固与乡村振兴开局
2. 乡村振兴规划背景
3. 乡村振兴使命与价值分析
4. 乡村振兴五大目标讲解
5. 乡村振兴的本质分析

二、国家对乡村振兴战略的政策支持

1、乡村振兴补贴重点项目介绍

2、项目资金申请流程介绍

第二篇章 乡村振兴具体执行方案

三、乡村振兴找准产业定位，打造“一县一品一特色”

1、中国农业市场调研与分析

2、乡村振兴产业定位方法

四、构建乡村振兴的重点——产业振兴

1、乡村振兴形象塑造

1. 乡村振兴的品牌形象
2. 顺应新时代国货潮流
3. 打造乡村振兴超级符号
4. 如何挖掘地方的优势，打造专属视觉锤
5. 打造乡村振兴超级IP与价值分析

2、乡村振兴与农产品创新

1. 农产品品类创新策略——产品变商品
2. 做好农产品包装，拒绝低价促销
3. 乡村振兴的有效传播武器
4. 我为家乡代言——领导形象打造
5. SI系统设计的重要性（农产品专卖店、特色展厅等）

3、新时代的农产品营销与传播

1. 乡村振兴传播的成功秘诀
2. MOT农产品营销的成败关键点
3. 五大农业营销秘籍
4. 乡村振兴如何推动农产品销售
5. 新媒体助力乡村振兴发展

五、乡村振兴的灵魂——文化振兴

1. 地方历史文化的挖掘
2. 讲好乡村振兴的故事
3. 找准乡村振兴的文化载体
4. 打造一场有影响力的地方节日活动
5. 乡村振兴之田园变主题乐园
6. 乡村振兴与非物质文化遗产

六、乡村振兴的核心——人才振兴

1. 加强人才引进——“离乡变返乡”
2. 政府组织开展职业技能培训
3. 加强学习意识，培养企业创新带头人
4. 吸引专业机构人才助推地方产业振兴

七、乡村振兴的保障——组织振兴

1. 加强基层党组织建设
2. 培养高素质乡村干部
3. 打造强有力的乡村振兴“服务冲锋队”
4. 积极发挥社会组织的重要性

八、乡村振兴的支撑点——生态振兴

1. 乡村振兴与绿色发展
2. 因地制宜，打造特色产业
3. 提高群众生态素养，实现“绿富同兴”
4. 扬长避短，坚持绿色低碳发展

九、做好乡村振兴总体规划

1. 如何制定乡村振兴项目整体规划
2. 乡村振兴项目执行的关键点分析
3. 做好乡村振兴“责任人与实干家”

第三篇章 乡村振兴资源整合

十、产业融合与资源整合

1. 乡村振兴带动地方全产业融合
2. 内部与外部资源配置

案例讲解：五常大米、敖汉小米、吉林敖东酵素、福建笋竹、福建浦城大米、通辽大米、翁牛特大米、小兴安岭蜂王浆、海南网纹瓜、重庆柑橘、浙江青梅果、云南三七、长白山人参及茶叶、咖啡、水饺、老乡鸡、农夫山泉、一禾一米、蓝莓酒等数十个案例分享。

工具：乡村振兴产业定位法则、消费者画像分析法、心智分析模型、品牌认知分析图、乡村振兴命名七步法、乡村振兴故事传播方法、乡村振兴超级符号、IP形象打造法则、农产品创新八大法则等。

呈现方式：现场诊断、课堂训练并给出指导建议。