有效品牌形象塑造提升企业竞争力的策略

品牌形象塑造：在新消费时代中的战略转型

随着民族自信与国潮品牌的崛起，现代消费者的文化消费行为发生了深刻的变化。传统的市场营销手段，如价格战、促销活动和品牌广告，已经无法满足企业的营收需求。面对竞争对手通过网红流量迅速带来的短期销量，企业亟需转变思维，抓住互联网时代的机遇，实现品牌形象的有效塑造。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

在数字化浪潮下，品牌如何脱颖而出成为关键。本课程深入探讨品牌IP的构建与创新，帮助企业管理者把握新时代消费趋势。通过“编剧”思维，学员将掌握人格化设计、IP孵化与资产化的实用策略，提升品牌的市场竞争力。课程内容丰富，结合实际案例

崔成飞 培训咨询

课程背景：从传统到创新的转型

本课程旨在帮助企业管理中层、高层及中小企业主，理解品牌价值在互联网时代的新特点，掌握品牌形象塑造的创新方法。通过对品牌价值的传统内涵与IP资产化关系的深刻解读，帮助企业在激烈的市场竞争中突围。

品牌价值的内涵与IP资产化

• 传统品牌理念的解构：在互联网思维的影响下，传统的品牌定义和内涵需要重新审视。品牌不仅是产品，更是消费者心中的情感寄托。
• IP价值内涵：IP的构建与品牌形象的表现息息相关，企业需要通过创新动机和品牌要素的分析，来实现品牌的再造与升华。
• 多维视角的品牌形象：品牌形象的代言人、产品IP的打造策略与红人IP的塑造，都是实现品牌价值的重要方法。

编剧视角下的品牌形象塑造

品牌形象不仅仅是一个视觉符号，更是一段故事。在这个过程中，"编剧思维"将帮助企业从顾客的角度出发，创造出更具吸引力的品牌故事。

何为编剧思维

• 从顾客到观众：品牌需要将消费者视为观众，通过故事化的方式来传达品牌价值。
• 走心的感动：品牌形象的塑造需要从理性向感性转变，打动消费者的内心。
• 好角色的必要性：就像优秀的电影需要好角色，品牌形象的塑造也需要清晰的人设。

赋予IP的人格

为了让品牌形象更具温度，企业需要从抽象的概念走向具象的展示。通过设计价值观和形象特征，赋予IP以人格，使其更容易被消费者接受和喜爱。

人设记忆点的设计

• 人格特点的挖掘与定位：明确品牌的人设特点，有助于在市场中树立独特的品牌形象。
• 素人筛选与评定：选择合适的人物来代言品牌，可以增强品牌的影响力。
• 人设画像卡的使用：通过分析目标人群，绘制出品牌的人设画像卡，为后续的营销策略提供依据。

巧用IP打造实现商业价值

在品牌形象塑造的过程中，企业需要灵活运用各种媒介，尤其是文案、短视频、直播和社群等，来实现品牌的商业价值。

文案IP打造

• 文案的IP价值特性：好的文案不仅能传达信息，更能塑造品牌形象。
• 爆文万能结构公式：掌握文案写作的基本结构，可以帮助企业快速提升品牌知名度。
• 文案人设的塑造手段：通过适当的人设植入，使品牌文案更具感染力。

短视频IP打造

短视频已经成为现代消费者获取信息的重要方式。企业需要借助短视频的特性，创造出吸引人的内容。

• 短视频的IP价值特性：短视频能够快速传达品牌信息，增强消费者的品牌记忆。
• 爆款短视频的创意要素：抓住短视频的创意要素，可以帮助企业制作出与众不同的内容。
• 短视频的蹭流量方法：通过热点话题的结合，提升短视频的曝光率。

直播IP打造

直播作为一种新兴的销售方式，已经成为企业品牌推广的重要手段。企业需要明确直播IP的差异化特点，制定合理的直播策略。

• 直播人设话术大全：掌握适合品牌的直播话术，可以提升观众的参与感。
• 直播运营策略：有效的直播运营策略能够提升品牌的曝光率和销售额。
• 直播IP变现方法：通过多种方式实现直播的商业化，将品牌价值转化为实际收益。

构建企业IP资产化战略

在品牌形象塑造的过程中，企业需要制定长远的IP资产化战略，以实现品牌的可持续发展。

行业案例剖析

通过对教育、泛娱乐、电商和生产制作等行业的案例分析，帮助企业理解不同领域的IP资产化策略。

IP资产化策略

• IP商业化价值：明确品牌IP的商业价值，帮助企业制定可行的变现策略。
• 媒体矩阵策略：通过媒体矩阵的构建，实现品牌曝光的最大化。
• IP孵化生命周期管理：对IP项目进行有效的管理与运营，确保其在市场中的持续竞争力。

总结

在新消费时代，品牌形象塑造不仅仅是一个简单的营销活动，而是企业战略转型的重要组成部分。通过掌握品牌价值的内涵、运用编剧思维、巧妙利用各种媒介以及构建IP资产化战略，企业将能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。无论是传统企业还是新兴品牌，只有不断创新、持续优化，才能在快速变化的市场中获得成功。